电视节目的长尾效应

《互联网+时代的收视率调查与发展》
——电视节目的长尾效应
1.长尾效应概述
安德森的《长尾理论》中表述短尾就是规模经济，长尾就是范围经济。

安德森并把长尾理论概括为一句话：“我们的文化和经济重心正在加速转移，从需求曲线的少数大热门（主流产品和市场）转向需求曲线尾部的大量利基产品和市场”。

其实长尾理论实际讲的是如何从单纯依靠规模经济，逐步转向依靠范围经济。

现代社会的发展越来越多样化，一方面是由于生产力水平的提高，另外从人类自身来看，是由于人们本身有着对个性和自由的渴望。

就像面对一则新闻或者一个现象，没有人愿意完全接受别人的想法，每个人都有表达自己的意愿；或者，没有人愿意穿和别人一样的衣服，留一样的发型，因为那样，“我”这个概念就会变得模糊。

长尾的存在与人们的需求密不可分，而人们对于多样性的需求，来自于人类本身的特性。

长尾效应主要存在与音乐、电源、电子图书和信息等可以数字化的产品市场中，而传统的行业中也体现处理长尾效应。

比如，开放源代码的软件程序挖掘了编程天才的长尾；外包产业挖掘了劳动力的长尾；个性化定制的T恤、鞋子和其他服装挖掘了“时尚长尾”；网络大学的发展挖掘了“教育长尾”等等。

借用电视与互联网之争来阐述长尾效应，这并非两类产业或两类企业间的竞争，而是两个时代之间的竞争。

作为一种与互联网的商业思维逻辑格格不入的大众传播媒介，电视的死刑已被判定，只是缓刑期间多长尚不确定。

大众市场正在被长尾市场、部落市场蚕食。

长尾效应并非仅仅是与互联网产业相关的时尚话题，而是所有企业都不能省略的议事日程，因为它事关所有企业不得不面对的“气候变迁”。

2.电视节目的长尾效应
当优酷、土豆等各家视频网站的兴起和发展，现已可以与主流电视媒体相抗衡。

基于广播电视时代的景象已经开始渐渐消退，人们对电视节目的观看也有了变化，日均观众逐渐缩小、中青年观众也逐渐缩小。

具体数据见图 1 2010-2014年电视收视情况和图 2 2010-2014年电视观众的收视情况。

图1 2010-2014年电视收视情况
图 2 2010-2014年电视观众的收视情况
当网络时代的来临，新一代的人们都是在网上长大的，他们的媒体消费习惯都是在大学宿舍的宽度天堂中养成的，所以在电脑和手机等设备上欣赏视频对他们来说是家常便饭。

根据CSM官方统计，2010-2014年国人媒介花费逐渐由电视转到网络，具体数据见图3 2010-2014年国人媒介花费的变迁数据。

图3 2010-2014年国人媒介花费的变迁数据
与此同时，电视节目也随着互联网的发展有了新的诠释，提出来内容为王和终端致胜的概念，电视节目的长尾效应也凸显。

现有的电视节目多个平台展示、多种方式观看，具体情况见图 4 电视多个平台和多种方式情况。

图4 电视多个平台和多种方式情况
电视节目在多平台展示和多方式的观看下，出现了渠道长尾。

电视节目第一时间呈现在电视节目的首播，其次是重复播放；再次在网站视频中进行付费播放；最后在网站视频中出现免费插播广告播放。

因此，电视节目呈现的收视模式见图 5 电视节目收视模式。

图5 电视节目收视模式
由于电视节目的渠道长尾，那么电视节目的收视率也分为四个层级电视端直播收视率、电视端时移动收视率、PC端网络视频收视率、移动终端网络视频收视率。

具体划分见图 6 电视节目收视率层级。

图6 电视节目收视率层级
电视节目的最终展现形式将会是电视、PC端、移动端的融合，与此同时，电视也将互联网化。

电视节目的内容制作商与视频终端商将会出现全面结合，在结合的过程中将会对内容为王和终端致胜发挥到淋漓精致。