中韩电视剧制作机制差异分析

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自１９９７年至２００７年，韩剧由最初涓涓的溪水逐渐发展成一 股强劲的潮流，风行于世界。十年间，对于韩剧的评价也经历了从 最初的褒奖有余到目前日渐增加的诟病。但从某种程度上来说， 韩剧成功实现了跨文化的传播，获得经济回报的同时，更为世界 进一步了解韩国作出了应有的贡献ｆ
相较于韩剧，我国电视剧市场虽然整体上已经形成，但还处 于发展的初期阶段，缺乏有序的机制。本文试图以中韩两国电视 剧的制作机制为文本进行探讨，通过对比分析，挖掘韩剧背后成 功的运行机制，以资国产剧借鉴。
写、后拍、一周连播的方式。先写、后拍、再播的最大好处在于有相 营销传播。⑧◆
对充裕的时间准备剧本和拍摄，劣势在于消耗时间过长，资金周 转速度缓慢。审查与发行环节进一步延长了电视剧播出的时间， 耗时耗力，整体效率相对低下。⑥而且Ｉ当一部电视剧经过审查、
注释：①尹鸿．（冲突与共谋——论９０年代中国电视剧的文
中国——由“文以慧道”运步导＾市场机舅。相对于韩国，长 期以来中国政府非常重视电视剧的政治意义，强调电视剧的社会 功能。①在这样的惯性下，中国电视剧的商业属性在一定程度上 被弱化。
一方面，每年投资电视剧产量虽高，但只有少数被播出，能够 排在电视台黄金档时间播出的更是少之又少。浪费了很多的人
力、物力与财力，影响了电视剧制作的良性循环，延缓了电视剧产 业的演进速度。另一方面，目前国内电视台与制作方之间尤其是 民营企业之间不是平等的市场主体关系，在电视剧的交易行为中 制作方处于明显的弱势地位。利益分配比例基本是播出方——电 视台占８０％以上，包括剧本创作、影片制作等在内的所有其他成 员的收入总共只占１０％一２０％，交易额明显低于投资额。这或多或 少地说明我国电视剧商业化、产业化程度是比较低的。②表现出 在政策层面上的重播出平台、轻内容制作的管理体制，欠缺政府 层面上的统筹管理和有效引导。
因以及供大于求的现状，导致目前国内电视剧市场倾向于买方垄 清醒的市场意识去及时开发所带来的下游衍生产品以及其他商
断的局面，买卖双方地位关系不平衡，电视剧市场缺乏竞争力与 机。这可能与目前国内电视剧市场运作方式有关，电视剧实行多
活力。
重销售——制作方投资拍摄完成后，卖给电视台，电视台再将广
另外，由于现阶段我国各级电视台经营方式单一，广告收入 告卖给企业，而企业则通过广告向观众销售产品。这是一个相对
卢焱 中国传媒大学影视艺术学院
声屏世界 VOICE & SCREEN WORLD 2008，""(1) 1次
参考文献(6条)
1.尹鸿 冲突与共谋--论90年代中国电视剧的文化策略[期刊论文]-文艺研究 2001(06) 2.王彦霞 从产销关系看我国电视剧产业化问题[期刊论文]-河南社会科学 2004(05) 3.朱春阳 美、英、韩三国电视剧产制模式比较分析[期刊论文]-电影评介 2006(11)
化策略＞·＜文艺研究＞·２００１年第６期
科学搿辜≤竺嘉销关系看捆电视剧产业化问题ｘ＜’河南社会
发行到达电视台后，它的剧情以及集数是固定了的，不可能再因
③朱春阳．《美、英、韩三国电视剧产制模式比较分析＞．＜电影评
为观众的反馈而做修改，在播出之前无法预料其收视效果，无论 介）．２００６年１１期
翌三苎竺竺箜制磐要姜型穸夏夏尊警很大风险。这样的机２传播嚣慧≥箔菇慧嚣萼ｉ试析韩剧性产机舳
上控制并参与电视剧的制作，待制作完成后直接拿到自己的播出 大。在电视剧的市场传播与销售上，未来必定会出现多方合力共
平台上播出，形成了一定意义上的“制播合一。。
同推动传播的趋势，制作方、电视台、投放广告的企业，三方最终
２．先写、后拍、规模的电视剧的整合
太多经济上是不划算的，这在一定程度上促成了其。边写、边拍、 的调研，通过反馈来掌握观众的收视＞－３惯和爱好，明确目标受众
边播“的方式。④另外，韩国三大电视台多为两天连播一部电视 群体。然后利益各方共同协商制定营销推广方案，并利用各种手
剧，即周一、二与周三、四各连播不同的一部电视剧，周五再播另 段进行整合营销传播，促使产品成功的打入目标市场。
制缺乏灵活性，不利于电视剧工业化的发展。
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目前，国内部分电视台开始推行“以点论价“的购销机制，即
出版社．２００６年６月
收视率如果高于商定的平均收视率点，电视台就会给电视剧制作⑦⑧沈华．＜电视剧营销的困境与趋势分析）．＜视听界）．２００５年４月
知价值。
１．由“制播分离”到“制播合一”。我国电视剧更加倾向于“制
中国——缺少台力。中国目前的电视剧市场，出品、包装、发
播分离”的管理体制。大部分的电视剧是由社会上的制作公司拍 行各个环节还没有形成有机的链条，往往是各自为战，市场推广
摄完成，在经过审查后由电视台出资购买并播出。由于历史的原 效果不佳。即使出现高收视率的电视剧，大多制作机构没有一个
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方一定金额的奖励，反之则扣钱，这种方式对减少双方的收视风
参考书目（略）
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险未尝不是一种好的办法。同时，相关部门也在积极的进行有关
（作者单位：中国传媒大学影视艺术学院）
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万方数据
中韩电视剧制作机制差异分析
作者： 作者单位： 刊名：
英文刊名： 年，卷(期)： 被引用次数：
的增强，在政府的干预下，韩剧在运营过程中开始有意识地引入 更加的健康并充满活力。
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规定，引入与三大广播电台无任何关系的社会独立制作机构参与
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电视剧的制作，以此来打破和消弭现存的垄断格局，实行投资主
中韩两国的电视剧在营销理念与具体策略上同样存在很大
写、边拍、边播”的优势很明显：在播出期间，编剧可以根据观众 扩展赢利空间。一旦一部剧获得观众的认可和市场肯定后，他们
的收视反应随时调整剧情，以最大限度地满足观众的愿望，提高 会及时抓住其中的商机，开发这部剧所带来的下游衍生产品市场
收视率。
以及其他商机，甚至包括能够正面宣传韩国人精神面貌的社会认
二、中国——“舅１分离”与“每月联＿”
体的多元化、社会化，从根本上提高整个电视剧产业的竞争力。
的差异：韩剧在全世界范围内得以推广很大程度上得益于政府、
２、“边写、边拍、边播”的生产方式。“边写、边拍、边播”是韩 电视台、制作公司、制片人全方位市场营销手段的运用，得益于它
剧运营的一大特点。在韩国，没有像中国专门由政府部门组成的 的整合营销传播理念与体系。而中国由于各方利益主体之间缺乏
成为各级电视台主要收入来源。电视剧目前是对广告收入贡献最 要复杂得多的利益链条，因此，任何一方进行市场炒作与传播的
大的节目类型，各个台对其依赖程度很大。为了争夺观众，当前很 动力都不大。这种多重销售与复杂的利益链条，分散和制约了电
多有实力的电视台，如中央电视台、安徽卫视等已经开始从源头 视剧市场发展的力度，⑦其中的商机也没有得到很好的挖掘和放
外一部，周末两天连播其他剧集，这样一周之内就有几部剧同时
同时，制作韩剧的各方利益主体通常都具备良好的后期产品
播出。这样的播出方式，为各类型的多部剧提供了充足的播出机 市场开发意识，当一部电视剧在策划阶段，政府、电视台、制片公
会，同时也为实现，。边写、边拍、边播”提供了时间保障。⑤。边 司就开始考虑如何最大限度的开发围绕这部剧所展开的产业链，
一、韩国——“麓ｌ台一”与“边写、边拍、边＿” Ｉ．由“制播合一”到“制播分离”。韩国国土面积小、人口规模
．
少等先天因素，决定了国内市场空间狭小、观众消费能力有限，国 内各个电视台竞争的激烈由来已久。由于缺乏像中国这样庞大的 国内市场作为回收成本的基础，考虑到如果在国内市场采取“制 播分离”的竞争机制，将使原本脆弱的市场更加不堪，大量的利 润将被转化为竞争成本。③因此，韩国政府通过行政力量，将主要 资源用于重点扶持国内由来已久的三大广播电视台：国营的韩国 广播公司（ＫＢＳ）、文化传播公司（ＭＢＣ）、民营的首尔广播公司 （ＳＢＳ）），并采取电视剧的制作业务与播出业务合二为一的管理方 式。这样，通过政府的强力措施使有限的资源得以聚合，在很短的 时间内就取得了明显的效果。
4.张国涛 本土生产与国际传播-试析韩剧的生产机制与传播策略 2005(05) 5.李胜利 1992-2005年中韩电视剧比较研究 2006 6.沈华 电视剧营销的困境与趋势分析 2005
引证文献(1条)
1.徐展 韩剧十年,别样的浪漫——兼谈对国产剧发展的启示[期刊论文]-东南传播 2009(1)
本文链接：/Periodical_spsj200801036.aspx 授权使用：浙江工业大学图书馆(zjgydxtsg)，授权号：3124966d-2a6d-47a7-ba0a-9e3000a11a64
宏观管理体制上的差异
韩国政府将电视剧定位于大众文化产业之上，获取经济效益 是韩剧生产的主要目的。而我国由于长期以来都将电视剧视为发 挥宣教作用的工具，在具有大众文化色彩的同时还兼具国家意识 形态色彩，其文化产业的属性一直模糊不清。由于定位的不同，带 来了两国在宏观管理体制上的差异。
韩国——“文他童目”发展趣喀。早在上世纪８０年代初，随 着国内文化消费的巨大现实需求，韩国政府就意识到了文化产业 的巨大经济潜力与传播教育功能。但是，真正使韩国政府痛下决 心大力扶持和发展文化产业却是在１９９７年东南亚金融危机后。 这场金融风暴使韩国政府意识到了传统产业结构的局限，并开始 重新认识、考察被称为２１世纪朝阳产业——文化产业的价值与 潜能，最终于１９９８年正式提出了“文化立国”方针，将文化产业 作为本国经济的战略性支柱产业。文化产业发展战略确定后，韩 国政府开始采取各种相关措施推动本国文化市场的发展。目前， 以电影、电视剧为代表的韩国文化产业已是国家经济的支柱型产 业，为韩国经济作出了巨大贡献。可以说，作为韩国文化产业中的 重要组成部分——电视剧，其成功的运作很大程度上得益于韩国 发展文化产业的积极政策，归功于政府及时立法并采取相应的扶 持措施。正是这一系列有效的政策法规与措施，推动了韩剧的快 速发展。同时，以电视剧为代表的文化产业的快速成长又为传统 产业的继续发展注入了新的活力与动力。
审查机构，只有电视台内部制定的审查机制进行自我约束，因此， 必要的合作与沟通，一定程度上分散和制约了整合的力量。
电视剧制作与播出部门有很大的自主权和控制权。同时，由于多
韩国——以市场为导向帕整合营错。韩剧十分重视市场营
数韩剧投入的制作费用较高，假如播出后不幸被腰斩，事先拍得 销。从策划剧本开始，电视台会协同制片方对电视剧市场做精心
．
但是，“制播合一“也有明显不足的一面。这种操作方式是通 过政府的强制性意愿与行政措施来驱动的，并非源于真正的市场 机制。真正的市场应该是处于自由竞争的状态中，市场资源的配 置应该由构成市场的各要素之间按其本身的真正需要自由的流 动。而韩剧的这种运行体制具有政府强制性和行业垄断性等特
万方数据
点，缺乏灵活性和可持续发展的真正动力。随着韩剧国际竞争力 电视剧播前评价体系的开发与应用，相信未来中国电视剧市场会
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随着经济全球化的推进，国家对文化产业属性日渐肯定并出 台了相关的产业政策。同时，我国大众文化氛围已形成，文化娱乐 消费在国民支出中所占的比例开始急遽上升，这为国产电视剧的 市场化带来了巨大发展机遇。
制作与播出机制上的差异
在电视剧的制作与播出环节上，中韩两国也存在很大差异。 ，在韩国，电视剧的制播分离程度较低，更加倾向于“制播合一“的 管理体制，即电视剧的制作业务和播出业务合二为一，由同一主 体——电视台来进行管理和运营。相对于韩国，中国大陆更加倾 向于“制播分离”，电视剧的制作大多由社会上的制作公司拍摄 完成，在通过政府有关部门的审查后，卖给电视台进而得到播出。