红鹤广告——大提案必要内容一览

红鹤老大大谈地产广告5

我们这个时代的地产广告（上） 我们这个时代的地产广告——《意》杂志采访李雪凇 1、与其他消费品相比，地产广告创意空间如何？什么是地产广告创意 2、在广告业内，地产广告一直被边缘化，你觉得个中原因为何？在广告界的地位 3、地产广告价值所在？价值和意义 4、房地产如何做“整合行销”？关于整合营销 5、如何创造有效的房地产广告？地产广告之标准 6、 2008年对楼市是一次考验，在市场日趋成熟的未来，地产广告方向何在？未来路 7、地产广告如何规避同质化及相互抄袭以及自我抄袭？红鹤又是如何去做的？抄袭门 8、推盘中，广告如何做到对销售节奏的把控? 广告与销售的合作之道在哪？广告爱销售 9、广告学、广告奖、广告人与社会的关系？地产广告职业点评 1、与其他消费品相比，地产广告创意空间如何？ 答：如果我同意这个问题的提法，那么我一定把“创意”的词义范围缩得很窄。如果相反，则不具备讨论的必要性。因为，“创意”是通过对人性的洞察，将已有的信息加工成为具有新形态和价值的新表达。那么，创意的空间来自于创意人对人性洞察的深度和加工信息的能力，而不是取决于被服务对象。如果将“创意”词义缩窄，坦率地讲，与其他商品相广告相比，地产广告“创意”空间比较小。地产是很贵重的商品，是高关心度的产品，是一家老小慎重决定的结果，是比奢侈品更贵重的商品。 而且它具有保值增值的属性，所以它更像银行业、金融业。你能看到银行的广告做得很有“创意”吗？“创意”不等于新奇刺激和博人一乐，尤其在中国，这个几千年的“反创意”社会和“反创意教育”下的人群里，“创意”如果能转换为中国人语境里的“智慧”，反而是一种高明的行销环境认知和实践前提。房地产广告在信息加工的过程中，更加注重对高端人群在形式上的尊重，要将礼仪放进去，这种尊重来自于更内敛的表达、对客户心理更细微的洞察，以及对中国人“家园梦”和泥土情结的满足（国际化城市产品是另外一种情形）。