第二章第二节 节事活动策划原理

三、策划人员的基本要求
1.复合型人才
2.综合性素养
• 具有丰富的阅历、深厚 的功力、博智的头脑、 灵敏的感官、锐利的眼 光、奇特的联想…… • 具备较强的文案写作能力、 协调沟通能力、计算机技 术应用能力，熟悉相关法 律法规……
世 界 休 闲 博 览 园 策 划
3.创新型思维
• （1）超常思维：超越常规、反常规的思维方式。包括逆 向、超越、超前、新异、非传统等。 • （2）系统思维：特别强调整合的重要性，如时间整合、 空间整合、内容整合等。 • （3）科学思维：强调求是、唯实，一切从实际出发，深 入开展调查研究，理论联系实际等。 • （4）辩证思维：强调策划工作过程中必须因时、因地、 因事、因人制宜。
德国音乐节踩踏事故
8.心理效应原理
①印象加深心理 ②潜移默化心理 ③叛逆减压心理 ④品牌铸造心理 ⑤色彩缤纷心理 ⑥消费差异心理
品牌铸造、品牌认知、品牌消费Hale Waihona Puke Baidu
• • • • • • • • • 品牌宣传 品牌影响 品牌形成 品牌认知 品牌意识 品牌映象 品牌购买 品牌消费 品牌忠诚
FERRAGAMO
五、节事活动策划原理
以点带面，抓住最吸引 参与者的某个兴奋点， 带动整个活动的展开。
1.点式效应原理
2.偏好效应原理
• 迎合需求，投其所好， 鹤立鸡群，与众不同。
3.全局效应原理
• 效果优先，兼顾效益。 • 效率优先，兼顾公平。
4.联动效应原理
• 配合与呼应，此起与彼伏，过渡与高潮。
5.互动效应原理
暖色调——冷色调
太阳、热烈、火焰
建筑、彩霞、白云
森林、大海、蓝天
BURBERRY
BURBERRY
品牌招贴的经典用法
• “美女+美景” ，“美丽营销” ，“注意力经
济”
9.美女效应原理
10.名人效应原理
杭州世界休闲博览会形象大使杨澜
【思考与练习】
观摩亚太民间艺术节演出，分析“联 动效应”原理的运用。
绿色奥运、人文奥运、科技奥运
• 策划原理与方法具有普遍意义的基本规律。 • 把好的点子、新的创意连贯起来思考，系统策划、整合研究。
二、节事活动策划基础知识
（一） “点子”策 划
（二）“创意”策划
激发创意潜能的途径
（1）身心放松：适度的放松是有必要的，目前较流行的坐禅打坐、闭目冥想、 运动健身、休闲旅游等都是很好的方式。 （2）不要设限：依循固定模式，预先设定立场与做法，虽不敢说创意绝对不 会出现，但是其出现的几率的确会降低。 （3）勇于创新：吸收大量的资讯，学习人家的长处，会比其他人有更多发挥 创意的机会，亦代表了自己比别人有更多成功的机会。
杭州国际会议中心
杭州大剧院
四、节事活动策划原则
• 1.系统运作原则：调查研究、目标定位、理念设计、资源 整合、运作切入、形象塑造、文化底蕴、政治糅合，还有 实战操作、过程监理、微调修整、总结提高等。 • 2.联合作战原则：多学科的结合，形成新的方法，找到认 识问题的最佳切入点。多“兵种”协同作战的战术运作是 策划成功的保证。 • 3.创新开放原则：做到人无我有，人有我先，人先我变， 人变我奇，人奇我特……突出自己的优势，才能以最小的 投入取得最大的收获。 • 4.审时度势原则：太超前不会被市场接受，太滞后又没有 效益，与市场同步又没有新意，不能很快引爆市场。适度 超前是策划的精妙之处。 • 5.战略至上原则：策划最讲究的是战略，把战略和战术完 美结合可以无往而不胜。
第二章 节事活动策划
第二节 节事活动策划原理
一、原理和策划原理
• 原理是指自然科学和社会科学中具有普遍意义的基本规律。 • 原理是在大量观察、实践的基础上，经过归纳、概括、演绎 而得出的，是来源于实践又高于实践的经验总结。 • 原理作为一种理论，既能指导实践，又必须经受实践的检验。
策划原理的含义
• 主持人与主持人的互动、主持人与观众的互动、观众与观 众的互动、台上与台下的互动、场内与场外的互动、现实 场景与虚拟世界的互动……
社会认同，公众认知，扩大影响，提高声誉。
6.轰动效应原理
7.乘数效应原理
• 实际效果大于期望目标； 参与观众多于预见人数。 • 多用于促销计划、奖励政 策、优惠活动、商场打折。
太岁头上动土
（三）系统策划
（四）整合策划
ICSI理论
复合化
节事活动系统思维与整合策划
• 整合策划就是把“点子”、“创意”、“内容”、“形式” 等进行系统思维、立体思考，从点、线、面策划，上升到 平面立体的“复合”策划，事无巨细，面面俱到。 • “点子”是想法，“创意”是思路，“系统”是全局， “整合”则主要针对统筹而言，指的是方案策划、文案编 制。整合策划的标志是必须形成详尽的策划书（总体框架 方案）。