中国游戏直播市场专题分析报告

直播市场竞争白热化，多面化发展的游戏直播中国游戏直播市场专题分析报告

研究定义及范畴

研究

定义

研究范畴本报告主要研究对象为在中国大陆地区提供在线游戏直播服务的垂直平台，不包含综合视频网站游戏频道以及电子游戏类电视频道。报告主要研究中国在线游戏直播平台市场现状、用户属性和内容需求、游戏直播平台的竞争格局和发展趋势。数据来源为易观千帆监测数据、问卷调研、企业访谈、专家访谈、企业财报等。

游戏直播是视频直播的一个细分领域，指通过互联网为用户提供实时播出的游戏相关视频服务，视频内容的素材为电子游戏或电竞比赛，形式为主播实时解说自己或他人的游戏过程，支持多人同时在线观看，并与主播互动。

游戏直播平台指提供上述游戏直播服务的网站、客户端软件及手机APP。

研究方法PEST分析法：对游戏直播平台进行政策环境、经济环境、社会环境、技术环境

分析

文献资料法：通过对易观内部资料整理，深刻对游戏直播市场研究，在此基础上，利用已知理论，结合观察，提出观点。

个案研究法：通过对国内某些成功例子分析，分析其成功因素，使本报告内容探索具有实证性

总结归纳法

易观发现和易观建议

易观发现Analysys易观数据统计，2015年中国直播市场规模达到11.8亿元人民币，中国游戏直播市场达到1.1亿元人民币，预计2016年中国直播市场规模达到26亿元人民币，中

国游戏直播市场达到2.1亿元人民币。

自电子竞技火热以来，中国游戏直播市场已形成初步的商业化模式，目前游戏直播市

场竞争核心要素分为：资金、内容、主播

Analysys易观认为，未来游戏直播市场仍需要发展，逐步改善并创新新的商业模式

一.未来游戏直播更加泛娱乐化，内容将步入OGC时代。融合多方领域元素，对游戏

易观建议

直播内容的发展更多元化。使游戏直播平台由单一的游戏内容转变为多元化的交互。

不仅打造平台自身的内容产生品牌效应。同时又改变运营格局调整客观资金因素，降

低了运营成本。

二.主播机制会更加成熟。传统的电竞主播主导市场的状态将不复存在，游戏主播的身

价将回落，形成良好的发展趋势。此外，主播的成因会更加多元化，多元化的主播会

形成不同领域的融合，使主播之间形成竞争机制，相互权衡，相互制约。

三.移动游戏直播将会迎来春天。随着移动游戏市场的爆发，移动游戏成为游戏市场最

大的市场份额，游戏直播平台也将向移动端迁移。更多的游戏用户现在更倾向方便快

捷的游戏方式。

游戏直播产业发展趋于成熟，资金、内容、主播成为竞争核心因素

★多重宏观利好的因素促进中国游戏直播市场发展

★游戏直播市场发展前景巨大

★游戏直播市场产业链初步形成

★领域跨界，多面融合是游戏直播市场特点

多重宏观利好因素促进中国游戏直播市场发展 ★ 随着生活水平的提高，游戏成为国民需求中的一环 ★ 直播行业受资本市场热捧，许多业内大佬纷纷投资直播市场 ★ 游戏直播作为新兴领域，带来大量的粉丝经济

★ 2012年，政府对游戏行业由遏止改为扶持，

★ 2014年，国务院在常务会议确立了全面推进三网融合政策，推动下一代广播电视网语交互式网络电 视等服务平台的建设。并且明确规范游戏直播行业，使整个市场更加正规化 ★ 同年，文化部市场司司长表示将对现有直播内容审查部分的政策进行调整 ★ 2014年，中国移动率先推出4G 网络，网络技术成熟使直播产业变得多样化 ★ 直播技术的成熟，使内容画质有了多等级的分层

★ 移动端、PC 端、平板等端口接入的开发，使游戏直播方式变的多样化

★ 随着社会结构调整，游戏需求缴费增加

★ 电子竞技产业火热，游戏直播成为电子竞技产业中重要一环

★ 游戏用户在闲暇之余对游戏的黏性需求

政策环境 经济环境 社会环境 技术环境