央视新闻频道的营销策略

央视新闻频道的营销策略

关键词：央视新闻频道主持人营销策略全新改版

摘要：中央电视台新闻频道于2003年5月1日起试播，7月1日起正式播出。

脱胎自原CCTV-1（新闻、综合频道）。通过中星6B和 CCTV-新闻频道鑫诺3号卫星覆盖全国。从2009年5月27日起，CCTV新闻频道由原来的加密传输改为不加密的开路传输。使用卫星接收机接收电视节目的用户，只要在接收机上重新搜索节目，就可以收看到（台标为CCTV-新闻），有线电视网收看节目的用户不受影响

目录

一、央视新闻频道简介

1.1 播出方式

1.2 新闻频道新台标

1.3 主打节目

二、塑造国际形象的主持人

2.1 三、央视新闻频道的媒介分析

3.1 新闻频道的飞速发展

3.2 新闻频道的现实问题问题

3.3 新闻频道的未来发展发展

四、媒介策略的改变

4.1 频道改版

4.2 全新亮相的频道栏目

一、央视新闻频道的简介

中央电视台新闻频道于2003年5月1日起试播，7月1日起正式播出。脱胎自原CCTV-1（新闻、综合频道）。通过中星6B和 CCTV-新闻频道鑫诺3号卫星覆盖全国。从2009年5月27日起，CCTV新闻频道由原来的加密传输改为不加密的开路传输。使用卫星接收机接收电视节目的用户，只要在接收机上重新搜索节目，就可以收看到（台标为CCTV-新闻），有线电视网收看节目的用户不受影响。

1.1播出方式

新闻频道全天24小时播出，整点新闻将以最快的速度向观众提供第一手的国内国际新闻资讯，突出时效性和信息量，实现滚动、递进、更新式报道。整点新闻后，分别安排了各分类新闻，主要有财经、体育、文化、国际。

1.2新闻频道新台标

2011年1月1日起，CCTV-13与CCTV-8、CCTV-10、CCTV-12、CCTV-14等一同更换了新的台标：CCTV-13（下面加：“新闻”）

1.3主打节目

新闻频道的专题节目包括新闻背景、新闻评论、新闻调查、舆论监督、民意调查、法制等各种节目形态，是对整点新闻和分类新闻的补充和深化。每日播出的专题节目有3个：《环球视线》《新闻1+1》《法治在线》；每周播出的专题节目有5个：《新闻调查》《面对面》《新闻周刊》《世界周刊》《每周质量报告》。

目前中央电视台第一套（CCTV-1）节目中的《新闻联播》《焦点访谈》《新闻30分》《朝闻天下》(新闻频道6:00~9:00,综合频道7:00~8:30）在新闻频道中与第一套节目并机播出。

二、塑造国际形象的主持人

2.1主持人简介

憨直董倩：她微笑地和每个人问好以后，就在自己的座位上入座，很自然地就被电脑上密密匝匝的文字吸引了过去。我拿起相机，向她说明意图，要首先拍一张和大家问好的照片，她对着镜头，依然是那种浅浅的笑。然而，就在我放下相机的时候，她的一句话，完全打破了先前她给我的不苟言笑的印象：“你瞅我的头发，我自己剪的，一剪子下去就成这样了！”

狡黠张羽：刚才还和网友“油嘴滑舌”的他，立刻一本正经起来，像个被老师批评了的学生一样，谨慎做了回应。坐在这个“狡猾”的张羽旁边，只好打起十二分的精神，随时准备应对各种状况

豪爽敬一丹：和敬一丹共处两小时，却想不出一个确切的词来形容她，因为她时而像你的大学老师，时而像邻家大姐，时而像看着你长大的阿姨，时而像是和你相识已久的忘年之交，但最多的时候是爆发出爽朗的笑声，真如一位网友所说，敬大姐如果演电影，适合去演女侠，一代武林宗师的那种！

顽皮李小萌：对着电脑屏幕的李小萌，可不像在珠峰上那么老实，调皮的一面暴露无遗。对她的工作，她会一本正经地做答；对珠峰，她可以不假思索，看得出

依恋之情仍在她心中深种；而对个人生活，她总是言语跳脱，有时甚至反过来“将”网友“一军”，她的那句“反对诱导式”提问，就在此后被网友广泛引用。羞涩李梓萌：面对问题时，李梓萌更是“羞羞答答”、欲说还休，吊足了一大堆“萌迷”的胃口。为难的时候，她会下意识的捋一捋头发，眼睛盯着天花板开始沉思，甚至还会随手抓起旁边的一支笔，在手上玩起来，再加上今天她身穿黑色开领T-shirt，身背斜挎包，更像一个女大学生，正在考场上绞尽脑汁想办法过关。

三、央视新闻频道的媒介分析

3.1新闻频道的飞速发展

“非典”报道是新闻频道一个富有转折意义的标志。就央视新闻频道而言，从非典开始，在伊拉克战争、汶川大地震、北京奥运报道中，不断从稚嫩走向成熟，新闻频道逐渐成为公共话语平台和主流传播渠道。各省级电视台的新闻频道，也在本地新闻事件的报道中，逐渐成为区域传播中心。就新闻频道整体而言，这些年得到长足进步。

首先，在新闻信息传播尤其是重大突发事件报道中，成为收视中心，并愈益成为公共话语平台，发挥出主流媒体应有的影响力。

应该说，新闻频道在发展初期，其报道特色主要是体现在预知性新闻事件的报道上，这也是长期以来国内新闻报道的传统特色。一方面这体现出主流媒体的议程设置功能，发挥舆论引导作用，为专业化频道建设打下坚实的基础；另一方面，这也使得新闻专业频道在重大突发事件报道中，长期以来表现不佳，甚至集体失语。2003年“非典”爆发初期，刚刚成立不久的央视新闻频道也无大作为，面临着公众的空前压力。传播的全球化使得信息传播的国际竞争愈益激烈，在这种信息传播的发展大势下，重大突发新闻事件的报道对媒体、对新闻频道专业化特征的建设的意义，愈益为人们所认识。

为适应传播环境的这种变化，新闻频道的角色也逐步发生着改变，在重大突发新闻事件中发挥主流媒体的传播主渠道作用，愈益成为媒体的追求目标。以央视新闻频道为代表的国内新闻媒体，迅速调整方向，从逐步运用直播手段到直播常态化，以往在重大突发新闻事件报道中的被动局面，渐渐得以改变。在非典、第二次伊拉克战争报道中，新闻频道逐渐抓回了在重大突发新闻事件报道中的主动权。直到2008年汶川大地震，新闻频道的直播报道不仅在国内，且在国际上也成为传播的主渠道，初步实现了在预知事件报道与突发事件报道两极中的平衡，也使得国内以往的新闻收视格局渐渐地在一定程度上得以改观。

其次，新闻频道专业特质凸显，成为频道专业化发展中的一个重要方向。

从严格的意义上来说，新闻频道是为观众全方位提供新闻资讯服务的专业频道，新闻特性是其本质。全天24小时连续不断播出各种新闻节目，节目以自办