默多克新闻集团市场攻略分析
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项目 编号 项目 名称
03
国际营销理念实训
姓名 学号
03 08 13
班级
国贸一班 国贸一班 国贸一班
分工
演讲 PPT总结 收集信息
项目 团队 成员
16
19
国贸一班
国贸一班
收集信息
问题总结
新闻集团（News Corporation）的前身是澳 大利亚新闻有限公司（新闻集团于十九世纪五十 年代在澳阿德莱德市成立，现已发展成有线和卫 星电视、电影、报纸、杂志及印刷业元化发展的 媒体集团），目前已成为全球最大的媒体企业集 团之一。
1954年
默多克接管阿德雷德市 出版的《新闻报》
1964年
出版了澳大利亚第一份 全国性日报—《澳大利亚人报》
60年代后期
收购了英国的《世界新闻》 买下了英国的《太阳报》
70年代
先后买下了《圣安东尼奥新闻 和快报》，《纽约邮报》， 《波士顿先驱报》等多家报纸。
1979年
成立了新闻集团
80年代
收购了《泰晤士报》 《星期日泰晤士报》 哈珀·柯林斯出版社 在卫星电视领域形成了霸主地位 其娱乐产业已完全发展成熟 新闻集团也走在了前面
90年代
90年代中后期
STAR成为其辐射亚洲媒体 市场的重要平台
1、请结合营销环境相关知识，分析默多克新闻集团成 功的原因。 2、默多克新闻集团是如何针对中国市场环境进行市场 攻略的？ 3、默多克新闻集团的成功对中国的大众媒体成功进行 市场营销有何启示？
1、请结合营销环境相关知识，分析默多克新闻集团 成功的原因。
1）针对中国市场的政治环境，坚持互信互利原则，寻找 与中国政府的共同点，力求在长期的合作中建立良好 的信任关系。 2）针对技术环境的快速变化，新闻集团密切关注大陆 “数字化”动向，关注中国数字电视推广，寻找更大商 机。 3）政府制定了鼓励、支持和引导非公有制经济发展文化 产业的各项政策和法规，为公有制经济发展文化产业 创造了良好的外部环境。
Biblioteka Baidu
2、默多克新闻集团是如何针对中国市场环境进行市 场攻略的？
1）主动正面与中国政策对接，以国际化的视野做地地道 道的本土化节目。 2）寻找双方共同点，在长期的合作中建立良好的信任关 系。
3、默多克新闻集团的成功对中国的大众媒体成功进 行市场营销有何启示？
1）体制政策改革 2）以并购实现媒体多元整合，以多元化凸显规模效益 3）拓宽融资渠道，加速资本积累
4）以传媒业为主，经营多种业务
5）实行品牌战略，打造有影响力的传媒品牌。
谢
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国际营销理念实训
姓名 学号
03 08 13
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国贸一班 国贸一班 国贸一班
分工
演讲 PPT总结 收集信息
项目 团队 成员
16
19
国贸一班
国贸一班
收集信息
问题总结
新闻集团（News Corporation）的前身是澳 大利亚新闻有限公司（新闻集团于十九世纪五十 年代在澳阿德莱德市成立，现已发展成有线和卫 星电视、电影、报纸、杂志及印刷业元化发展的 媒体集团），目前已成为全球最大的媒体企业集 团之一。
1954年
默多克接管阿德雷德市 出版的《新闻报》
1964年
出版了澳大利亚第一份 全国性日报—《澳大利亚人报》
60年代后期
收购了英国的《世界新闻》 买下了英国的《太阳报》
70年代
先后买下了《圣安东尼奥新闻 和快报》，《纽约邮报》， 《波士顿先驱报》等多家报纸。
1979年
成立了新闻集团
80年代
收购了《泰晤士报》 《星期日泰晤士报》 哈珀·柯林斯出版社 在卫星电视领域形成了霸主地位 其娱乐产业已完全发展成熟 新闻集团也走在了前面
90年代
90年代中后期
STAR成为其辐射亚洲媒体 市场的重要平台
1、请结合营销环境相关知识，分析默多克新闻集团成 功的原因。 2、默多克新闻集团是如何针对中国市场环境进行市场 攻略的？ 3、默多克新闻集团的成功对中国的大众媒体成功进行 市场营销有何启示？
1、请结合营销环境相关知识，分析默多克新闻集团 成功的原因。
1）针对中国市场的政治环境，坚持互信互利原则，寻找 与中国政府的共同点，力求在长期的合作中建立良好 的信任关系。 2）针对技术环境的快速变化，新闻集团密切关注大陆 “数字化”动向，关注中国数字电视推广，寻找更大商 机。 3）政府制定了鼓励、支持和引导非公有制经济发展文化 产业的各项政策和法规，为公有制经济发展文化产业 创造了良好的外部环境。
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2、默多克新闻集团是如何针对中国市场环境进行市 场攻略的？
1）主动正面与中国政策对接，以国际化的视野做地地道 道的本土化节目。 2）寻找双方共同点，在长期的合作中建立良好的信任关 系。
3、默多克新闻集团的成功对中国的大众媒体成功进 行市场营销有何启示？
1）体制政策改革 2）以并购实现媒体多元整合，以多元化凸显规模效益 3）拓宽融资渠道，加速资本积累
4）以传媒业为主，经营多种业务
5）实行品牌战略，打造有影响力的传媒品牌。
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