微博的传播特性及影响力研究

年龄 ２ —３ ６ ０岁 ５ ６ ２ ８
３ Ｏ岁及 以上
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第 １卷第２ ２ 期 ２ １ 年 ３月 ０１
微 博的传播特性及影响力研究
Ｍ ｉｒ ｃ ｏ—ｂ ｏ Ｃｏ ｌｇ： ｍｍ ｕ ｉａ ｉｎ Ｃ ａ ａ ｔｒｓｉｓａ ｄＩ ［ ｅ ｃ ｓ ｎｃ ｔ ｈ ｒ ｃｅ ｉｔ ｎ ｎ １ ｎ ｅ ｏ ｃ ｕ
一
、
研究背景
－
微博 ，即微博客 （ ｃｏ ｌｇ Ｍｉ —Ｂｏ ）的简称 ，是一 种基于 ｒ 用户关系的信息分享 、传播 以及 获取平 台，用户可 以通 过 ＷＥ 、手机以及各种客户端组建 个人 社区 ，以 １０ 字左 Ｂ ４个 右 的文字发布 信息 ，并 实 现 即时分 享 。微 博客 的始 祖 是 Ｔ ｔｒ ｗｉｅ ，创办于 ２０ 年 。截至 ２ １ ｔ ０６ ００年 １月 ，该 产 品在 全 球 已经拥有 ７ ０ 万注册用户 ，估值达 １ ０ ５ Ｏ亿美元 。 在 国内 ，Ｔｗ ｔ ｒ ｉ ｅ 有着 众多追 随者 ，起初 多为创 业 型 ｔ 公 司，如饭否 、嘀咕 、做 啥 、叽歪等 。经 过一 段 时 间运 营 ，这类 网站或 被关 停 ，或 艰难 维持 。与此 同时 ，在 国 内根基深厚 的四大 门户 网站 轻舞 双袖 迈入 该领 域 。２ ０ ０９ 年 ８月新浪 网推 出 “ 新浪 微博 ” 内测 版 ，成 为 门户 网站 中第一家提供微 博服 务 的网站 ，微 博正 式进 入 中文 上 网 主流人群视野 。进入 ２ １ 年 ，国内微 博如雨 后春 笋般迅 ０（ ） 速崛起 ，被称作 “ 微博年” 。 尽管只有短短 一年 的 发展期 ，微博 在 中 国实 现 了爆 炸式增长 ，出现稳 定 的格 局态势 。微博 在信 息传 播 中 的 作用 、对 网民上 网行 为的 影响 ，以及对 互联 网应 用格 局 所造成的越来越 明显 的冲击 已不 容忽视 ，“ 围脖”成 为热 门网络新词 。网 民为什么热衷 于 “ 围脖” 织 ？微博作 为一
第 １ 第 ２期 ２卷 ２ １年 ３月 ０１
ｊ 商学 院 母 辗
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Ｎ ｏ １ Ｏ ２Ｖ Ｉ ２ Ｍ ａ ０１ ｒ２ １
【 务传 播 】 商
微 博 的传 播 特 性 及 影 响 力研 究
１ 问卷 调 查 的 内容 主 要 由 四种 维 度 及 其 指 标 组 成 ： 户 。 用
个 人基本信息 ；使用习惯 ；满足偏好 ；影响力 。 用户个人 基 本 信 息 包 括 年 龄 、性 别 、收 入 、职 业 、 网龄 、上网时间等 ；使用 习惯 维度 的调 查包 括注 册使 用 微 博的时间与动 因 、每天 上微 博 的频 率 与发 表微 博 的条 数 、登 录微 博 的终端 （ 手机 、电脑 ）习惯 等 ；满 足偏 好
的微博 的影响 力 日趋扩 大 ，对博客 、Ｓ ＮＳ产 生替代性 冲击，微 博成 为一 个可开发 的在 线营销平 台，重 大事件 、突发 事件
的报 道平 台，它能够提供 多种 声音 、降低 受众对 主流媒体 的依 赖。 关键词 ： 微博 ；传播特性 ；影响力 中国分类号 ： ０ Ｇ２ ６ 文献标识码 ： Ａ 文章编号 ：１３ ２ Ｘ（０ 一２３ —２０ ６ ７３ ４ ２ １ ）０ —９４ —４ １ 生态产生哪些影 响？这正 是本 文关 注的核心问题 。
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
维 度的调查包括 对现有 的微 博使 用满 意度 ，微博 使用 过
程存在 的不 足与 不便 、关 注 与被关 注 的 网友 特 点 、发 表 内容 与围观内容 的特点 等 ；影 响力维 度包 括微 博 的使 用 是否减 少了对博 客 、Ｓ Ｓ （ Ｎ 开心 网、人人 网等 ）的使用 次 数 、是 否通过微 博 分享购 物 经验 、是 否通 过微 博发 表对 突发事件 的看法等 。
表 １ 样 本 人 口变 量 的 基本 特征 （ Ｎ＝２ ０ ０）
种新型媒体产 品的传 播影 响力何 在？微 博会 对 已有传 播
删恻
性别
男 女 １５ １ ８ ５ ５ ７５ ４ ２５
收稿 日期 ：２ １ — ５ ０ １ ３—
基 金项 目： 文系 上海 市重 点学科 “ 本 商务传 播学 ” 阶段 性 研究 成果 之 项 目编号 ： ５ ０ １ Ｊ ２ ０
二 、 究 方 法 研
本 文 通 过 网上 即 时 问 卷 调 查 与 电 子 邮件 问卷 调 查 相
结合 的方法 ，从 ２ １ ０ ０年 ８月 １日至 ３ １日，在 网易 、新
浪 、搜 狐 、腾 讯 等 网 站 上 随 机 地 对 微 博 在 线 用 户 进 行 问
卷调查 ，对非在线用 户采 用 电子 邮件 的方式 进行 问卷 调 查 ，总计完成 有效 问卷 ２ ０份 ，样 本基 本特 征分 析见 表 ０
一
１ 及 以 下 ８岁
１ ９—２５
２ ６
８ ９
１ ３
４ ５ ４
，
作 者简 介 ： 琳 ，湖 北 武 汉 人 ，博 士 ，上 海 商 学 院新 闻与 传 播 系 讲 倪 师 ，研 究方 向 ： 众传播 理 论与方 法 、媒介 素养 。电子信 箱 ： ｌｌｄ 大 ｎ—ｉ ａ ｎ
＠ １ ３ ｃ ｌ ６ ．ｏＴ ｌ
倪 琳
（ 上海商学 院 新 闻与传播 系 ，中国 上海 ２ ０ ３ ） ０ ２ ５
摘
要 ：本文通过 问卷调查的方法研究 ，认为微博媒体 的传播 主体 主要 有表 达倾 述型 、体验跟进型 、事件报道型 、看
客 围观型 。微博媒体 的传播特 点主要体现在 ：自发性 、圈群化 、个性化 、即时性 、零碎化 、裂变式六个方面。作 为 自媒 体