河南动漫产业发展模式研究

河南动漫产业发展模式研究

摘要根据地区动漫产业成功发展所起主要因素的不同，动漫产业发展模式可以归纳为以下三种：文化资源依托模式、产业要素依托模式、相关产业带动模式。河南动漫产业发展的优势与劣势都比较突出，比较适宜选择文化资源为依托、相关产业带动发展的动漫发展模式。

关键词：河南动漫产业发展模式

中图分类号：j218.7 文献标识码：a

中国动漫起步较早，曾获得“中国学派”的声誉，中间虽然一度式微，但近些年来发展势头迅猛，已经进入从动漫大国向动漫强国跨越的攻坚期。河南地处中原，具有丰富的民族传统文化，发展动漫产业具有得天独厚的优势，但截至到2006年，已有50多年没有生产过一部动画片了，近些年来，河南动漫产业呈现跨越发展态势。据国家广电总局公布的统计资料显示，2010年，河南取得发行许可证的动画片产量已经达到13部共6280分钟，跃居中部第一，全国第八。但是，如同中国动漫一样，河南动漫不能仅靠数量，还要看质量。我们需要科学把握河南动漫发展的特点，构建有利于动漫发展的模式。

一动漫产业发展的主要模式

动漫产业发展模式是指在特定的时期内，一定区域动漫产业发展的总体方式。根据区域动漫产业成功发展主要依靠的因素或起主要作用的因素不同，我们将其大概归纳为三种模式：文化资源依托模

式、产业要素依托模式、相关产业带动模式。当然，区域动漫产业的成功发展一般需要依赖多种因素，但其中往往以一种最为突出的因素起主导作用。

文化资源依托模式是一种立足于本地丰富的民族文化资源，充分发挥、挖掘和利用已有的文化资源优势进行动漫产业化运营的模式。曾经辉煌的动画电影“中国学派”就是通过中国故事、中国造型、中国独特的表现手段，以独特的意境和魅力征服国内外的观众和同行的。遗憾的是，由于缺乏产业链的延伸，“中国学派”在产业开发方面并不成功。

产业要素依托模式是一种依据区域内资本、人才、技术、营销等不同产业要素条件，强化具有比较优势的要素，促进区域动漫产业发展的模式。美国作为一个新兴国家，文化资源相对缺乏，其动漫业以动画为主，依靠成熟的市场体制、先进的科学技术、发达的资本市场和完善的法律环境，引领着世界动画片的潮流和发展方向，高科技数字技术和影视制作技术地结合是美国动漫产业独占世界鳌头的致胜法宝。

相关产业带动模式是一种通过动漫相关产业拓展动漫业的发展空间，以产业间联系为纽带延长产业链，增加产品附加值，实现动漫产业健康可持续发展的模式。动漫产业是一种复合型产业，与出版、影视、娱乐、旅游、网络视听等产业具有密切的关系。日本动漫产业通过漫画出版——动画片——衍生商品的基本产业链，使动漫产业与相关的影视业、出版业、文化旅游业等共同发展，获得了

巨大的成功。

二河南动漫产业发展影响因素分析

1 河南动漫产业发展的优势因素。

（1）文化资源优势

河南省是文化资源大省，为动漫产业发展提供了源源不断的题材。河南是中华文明的摇篮，历史悠久，积淀了丰厚的历史文化资源。河南省是全国的文物大省，地上文物保有量居全国第二，地下文物保有量居全国第一，被史学家誉为“中国历史的自然博物馆”。河南非物质文化遗产非常丰富，其中已被认定的国家级非物质文化遗产有82项，省级非物质文化遗产有370项，其中少林功夫、陈式太极拳、豫剧等盛名远扬，许昌三国文化、开封宋文化、商丘陈文化、洛阳西周文化和河洛文化、濮阳龙文化等颇具特色的地方文化等都是动漫产业可以深入开挖的“富矿”。

（2）市场潜力优势

河南具有1亿人口，并且处于中原核心地区，无论是自身的消费还是对周边的辐射，都是一个巨大的市场。近年来河南经济持续快速增长，人均收入的提高，为动漫产业发展创造了广阔的市场空间。近五年来河南经济快速增长，2011年河南gdp有望突破2.5万亿，比2006年翻一番，人均gdp有望由1600多美元增加到4000多美元，城市居民家庭人均可支配收入和农民人均纯收入预计可达到18000元和6000元。按照世界各国的发展经验，当人均gdp超过3000美元这个“门槛”，人们对文化的消费将进入快速增长阶段；

而当接近或超过5000美元，会出现对文化消费的“井喷”阶段。河南省整体上已经进入文化消费快速增长阶段，人均收入的提高必将产生巨大的文化需求。

为了促进动漫业的发展，河南省也出台了一系列鼓励动漫产业发展的优惠政策。2011年5月，河南省政府办公厅出台了《关于促进动漫产业发展的意见》，详细规定了完善产业链条、培育产业集群、构建公共平台、支持产品出口、增加财政投入、强化投融资支持、落实税收优惠、加强人才培养、营造良好环境等九项促进动漫产业发展的政策措施。

2 河南动漫产业发展的制约因素。

（1）河南动漫产业发展水平不均衡问题突出

河南动漫产业要素高度集中于郑州地区，目前郑州已形成国家动漫产业发展基地（河南基地）、郑州动漫产业基地、以天乐动画为代表的东南基地等三大动漫基地，目前登陆央视的河南动画片均出产于此区域。洛阳市政府2007年提出要大力支持动漫产业的发展，时至今日，形成了三家比较有规模的动漫企业，洛阳菁锐文化传播有限公司出品的原创动画电影《牡丹》被外界认为代表了中国三维动画最高水平，在2012年新年登陆全球影院。安阳2009年高调提出打造“中国动漫之都”，信阳2010年开始建设志高文化科技动漫产业园，但都没有代表性动画产品出现。河南多数地区主要以动漫衍生产品销售经营为主。目前这种基地模式有利于河南动漫产业集聚化发展，但长远来看，这种发展不均衡的状况并不利于河南动漫

资源的整合，不利于河南动漫市场的培育与开拓，也不利于河南省动漫产业长期可持续发展。

（2）动漫产业链不完善，盈利弱，融资难

动漫产业是资金密集型产业，发展动漫产业，必须有充足的资金作为保障。动漫产业链包括开发——生产——出版——演出——播出——销售等环节，我国动画片目前必须通过衍生产品的开发才能实现盈利。河南动漫企业多以动漫开发、生产为主。播出环节主要依赖电视传播途径，河南尚没有自己的专业动漫频道，受制于当前的政策补贴政策，动漫企业为了获得更多的财政补贴缓解资金压力，不得不登陆央视少儿频道或其它专业动漫频道。处于动漫产业链后端的利润最丰厚的影视、图书、玩具、服饰等环节，目前河南省动漫企业并无太大作为，导致企业盈利能力偏弱，很难获得资本市场的融资支持，不得不更多依赖于政策资金支持。

（3）动漫产业创意策划人才严重缺乏

动漫产业作为技术密集型、知识密集型的创意产业，对专业人才的能力素质要求很高。目前，河南虽然有30余所高等院校开办了动漫专业，但多以教授动漫制作技术为主，培养方向多为技术型人才，动漫创意策划人才极其缺乏。创意是动漫产业企业生存的关键，要有创意就必须要有洞悉国际动漫产业发展前沿和融汇中西的高

端创意人才。创意的不足和人才的匮乏，直接导致河南难以整合丰富的文化资源，无法形成具有独特个性和竞争力的动漫产业体系和品牌体系。