中国联通新锐之星选拔赛策划方案

中国联通新锐之星选拔赛策划方案

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前言

进入新年, 中国联通新余分公司, 为在校园推行”新势力系列手机卡”揭开品牌形象。为在校高校与中国移动”动感地带”展开品牌及市场份额的竞争, 在10月初拟定了一个在新余三校高校: 新余高专、渝州科技以及赣西科技职业技术学院开展一个品牌形象宣传活动。

本次活动由中国联通新余营业厅***经理牵头, 由刘连飞负责联系及协调三所高校开展活动。

目录

一、活动目的

二、可行性调查报告

三、组织策划

四、报名方式

五、参赛条件

六、比赛时间、地点及内容

七、活动的流程

八、评选规则

九、广告宣传活动安排

十、经费预算

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一、活动的目的

1、中国联能公司UP新势力的品牌形象宣传

近年来, 中国移动”动感地带”中国电信”校园小灵通”纷纷介入高校这一市场。中国联通在推出”新势力”系列卡虽已1年有余, 但少有在新余高校的宣传, 在学生中难得较高的追捧, 难于与”动感动带”系列竞争, 为提高在高校中品牌形象, 扩大市场份额, 同时, 也为在新余的大学生消费社区——校园新势力营业厅的开张推广宣传。

2、力求在学生市场上打开通道

在本学期开学初, 中国移动为推广动感地带校园套餐2及新开通的V网( 新余高专、渝州科技以及赣西科技职业技术学院等新余高校) , 对本地区的学生市场发起了攻击, 相对联通没有很大的推广宣传活动。在学生市场上处于很被动的地位, 而且与校方合作方面存在着问题。为扭转这种局面, 响应素质教育的号召。把用于硬性推销的广告, 转到让更多的目标消费者实际参与的互动回报活动中。在文化搭台, 商业唱戏中, 提高品牌亲和力。在加报参与者的同时, 也接近了与消费者的距离。建立起与校方、学生社团全面合作的基础为往后校内打开渠道, 销售做好公关准备。

二、可行性调查分析

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( 一) 、当前通信行业分析

国家政策的放开、技术的迅速发展、消费者需求不断转换, 造成移动通讯业陷入了与中国家电行业一样的混战局面。这就是现在中国通信行业现状的概述。与基于技术推进而迅速发展的电脑行业一样, ”摩尔定律”在某种程度上同样适应于通讯移动行业。从蜂窝式移动电话、GSM、2.5G到即将到来的3G时代, 从手机短讯、彩信业务、彩铃、无线上网、数据应用, 无论是技术上的升级换代还是内容上丰富多彩, 通讯行业的发展一日千丈。而技术的发展也促使了竞争的进一步升级, 竞争的层面与范围都在不断扩大。号称移动通讯行业”杀手”的小灵通, 由于具有单向收费、话费低廉等特性, 推出市场之后, 一时间攻城掠寨势不可挡, 对联通和移动造成了极大的威胁。联通作为移动通信市场的挑战者, 前有经验丰富的移动, 后有蓄意搅局的电信, 一直都处于夹缝之中。而在客户导向的竞争时代, 需要的不但仅是更高的技术或者更低廉的价格, 而是消费者的需求。

当前, 中国移动通信市场当前的市场细分程度是非常低的, 而在市场不断发展的状态下, 市场细分是必然趋势, 而且现在消费者就对市场细化有了比较大的需求。

信息产业部最新的统计数据显示, 当前中国手机的普及率已经达到25.8%, 而随着中国人均收入水平的提高, 中国的手机市场仍会有较大增长。预计到年底, 中国的手机普及率将达30.5%, 约

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