朝闻天下年传播价值PPT

主持人文静活泼、亲切、聪明，知性，干 练、干脆，在电视观众中拥有众多“粉 丝”。
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《朝闻天下》——中国人早间精彩视窗
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《朝闻天下》，大媒体开辟大视野。
• 2008年大事之年，中央电视台的凝聚力、影响力达以了前所未有的高度! 央视全台收视份
额在从35%的高位攀升到36.89%，其中新闻节目的收视份额增长了50%.
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《朝闻天下》——不一样的新闻平台
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• 倡导向上精神的力量赢得收视——在大事件进行报道的时候,除了传递信息,时刻向观众
传达向积极、进取、向上的精神，这在”5.12”汶川地震的特别报道中全现尤为突出。
• 以传播效果最大化为指向——和其他早间新闻节目相比，在品牌效应、收视范围、广告
《朝闻天下》以其早间第一新闻平台，更是占据观众第一记忆
• 受众信息接受习惯分析表明:早间电视观众对信息处于主动接收状
态，信息理解力和记忆度高于全天其他时间段
• 《朝闻天下》为品牌营造了优质的广告传播环境，成为品牌占据
观众第一记忆不可忽略的关键平台
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《朝闻天下》——不一样的媒体品质
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《朝闻天下》——内容丰富的信息早餐
前沿时尚 生活资讯
动感十足
体育新闻
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主流报刊 权威言论
高雅愉悦 文化展示
权威及时 国际时事
生动体贴 民生新闻
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《朝闻天下》独具魅力的金牌主持人
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主持人赵普稳健、热情、率性，在2008年直播 “抗震救灾”节目时，为汶川地震灾区人民动情潸 然泪下的一幕，记在了广大观众的心里。一时间在 网友中广为流传，赵普的这次“失误”不仅没有招 来网友对其专业性的质疑，相反弄“哭”了一大批 观众，提升了在广大电视观众心目中的热血形象。
• 《朝闻天下》2008年全年日均
累计收视率为2.25%，比2007 年度提高了40%，高于早间新闻 类栏目平均收视75%，高于晚间 新闻栏目收视58%，高于新闻类 栏目平均收视60%！
2.50
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2007年
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2.25
2008年
2.50
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任，有政策保障、以有线和无线双重信号覆盖全国，其新闻权威性强，是党心民心上传 下达的强势传播通道。
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《朝闻天下》——不一样的新闻平台
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以影响力为第一诉求——《朝闻天下》栏目是第一手的新闻资讯，其内涵式纵深开发，深度开掘 新闻资源，丰富的报道内容空间，创新报道模式, 使其品牌影响得到深化和外化。 着力强化权威性和公信力——《朝闻天下》作为社会脉搏和时代主旋律的信息渠道，对重大事件 的报道份量，其政治的高度、权威的角度难以超越，不可替代。
• 《朝闻天下》更以其最佳的时效性和最丰富的内容成为观众了解大事进程的首选新闻平台，
以大媒体的风范为观众打开最大的新闻视野！
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《朝闻天下》——中国人早间精彩视窗
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《朝闻天下》，大事直播第一选择
• 汶川大地震直播报道、奥运火炬传递直播、北京奥运直播报道、神舟7号飞天直播……
一系列重大新闻事件直播中，《朝闻天下》已成为观众第一选择，为观众在第一时间提 供第一新鲜现场，让品牌与世界同步，与热点同步。
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《朝闻天下》——社会新闻的意见领袖
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权威的信息来源，大众传播的制高点，《朝闻天下》是中央及地方各级政府官员必看节目。
• 《朝闻天下》传递世界的声音，也发出中国的声音。是全天中最早报道大事要事的窗口，
同时其早间时间段符合政府官员作息时间和收看习惯。
• 《朝闻天下》播报的新闻在当天主流网站会大幅转载和开展讨论，甚至会影响政府决策，
起到了新闻的意见领袖作用。
• 《朝闻天下》吸引了大量政府和旅游城市形象广告客户投放，也印证了这一点。
政策保障国家主频道的全国覆盖．《朝闻天下》上可达官，下可达民
• 《朝闻天下》在国家主频道播出，担负着传递党和国家的声音、凝聚全国人民意志的重
频次、累计收视等方面均具有强大的资源优势。
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《朝闻天下》——不一样的新闻平台
与其他新闻类栏目相比，《朝闻天下》更快、更早、更新，搭建了不一样的新闻平台
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• 时效性强，让新闻更有速度； • 关注现实，让新闻更有力度； • 贴近民生，让新闻更有热度； • 开掘信息，让新闻更有深度。
主流人群更关注的央视新闻
《朝闻天下》观众集中度
250% 200% 150% 100% 50%
0%
DivisiBiblioteka Baidun
调查显示：男性、大 学以上学历、干部/管 理人员和个人月收入 为1200-2600元的社 会中坚力量更集中于 中央电视台新闻节目。
男 女 未受过6正554321555554规岁------654321教以444444育上岁岁岁岁岁岁 小学 初中 初个干级体部公//务大私管员学营理/以企人高雇上业员中员 无人人人收人民民民入民币币币及126币4学90拒600101生1-绝0-/12以4回以其工9无000上答下他人0业
开启全新每一天
新闻让你更主流
——全媒体时代的第一新闻平台
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《朝闻天下》——成就新闻王牌栏目
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成就新闻王牌栏目
热点事件直播报道最大平台
第一平台
CCTV-1、CCTV-新闻
权威频道
囊括6：00－8：30
早黄金时段
横跨CCTV-1、CCTV-新闻两大频道 150分钟直播速递全球要闻资讯，每天清晨，最 早、最快、最新的报道成为中国人早间最丰富的信息早餐！
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朝闻天下
早间新闻类栏目
晚间新闻类栏目
数据来源：央视索福瑞Infosys系统2008年
6：00——8：30覆盖早间不同作息习惯的收视人群 主体观众为中高端社会主流、高学历水平\高收入水平的上班族 主要职业构成:干部、管理者、公务员、职员
数据来源：央视索福瑞Infosys系统2008年
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《朝闻天下》——不一样的媒体品质
• 《朝闻天下》收视率保持高位大
幅增长，大大超过同类栏目平均 水平。