广告设计03PPT课件

第二节 平面广告的定位
广告定位是广告创意的前提，广告创意是 广告定位的表现手段。
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1.市场定位 选择目标人群及市场，考虑消费者实际的 生活、生理及心理需要，再依据自己企业的特 点准确定位。
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2.色彩定位 色彩在广告设计中无处不在，它担负着生 态调剂、心理影响与信息传达的任务，具有文 字和图形无法替代的作用，常给人留下深刻的 第一印象。
第三节 招贴广告（Poster）
一、招贴广告特点 （1）设计新奇、制作与印刷精美 （2）时效性强，一般可保持较长时间的宣传实
效。 （3）广泛的预知性。
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二、招贴广告的表现形式 （1）主诉求是产品的外观形态时，需要以形象
引起消费者对产品的联想时，应强调非文字语 言。 （2）具体描述产品的功能或关注事实的时候、 发布新产品的招贴广告时，强调文字语言。
消费者感受到其目的。 3.标新立异。 做设计要从独特的角度，运用恰当的表现
形式，抓住人们对新事物的好奇这一心理特征 ，大胆革新，多角度创新，创意出格调高雅、 含义深刻，发人深省的优秀广告作品。
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四、创意的表现手法 1.幽默诙谐 2.以情动人 3.富于联想 4.平中见奇 5.合理夸张 6.注重原创
者。
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二、杂志广告的表现法则 （1）充分利用杂志印刷制作技术优良以及纸张
丰富、精美的特点。 （2）应用情节化生活形态的意境与氛围来渲染
，充分体现精致的视觉效果。 （3）杂志广告插图多采用摄影图片或超写实表
现手法，直陈产品视觉特征。 (4)版面分割，多采用二分法Baidu Nhomakorabea黄金比例，使画
面与文字独立成区。
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第三章 平面广告设计大要
➢ 平面广告的创意 ➢ 平面广告的定位 ➢ 平面广告的设计程序
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第一节 平面广告的创意
一、创意的内涵 创意的本质是现实与经验在脑海中瞬间迸
发的灵感。 创意是广告的生命，是设计的灵魂。
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二、创意的目的 打造品牌，赢得利润。
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三、创意的任务 1.引人注目。这是创意的首要任务。 2.有效沟通与传达。甚至无需语言，能让
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三、DM广告构成要素 （1）图形 由插图（摄影、插图、图表）、商标、商品名称
、文案、边框花纹等。 （2）文字 （3）标题 （4）文案
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五、中外广告创意的差异 中外创意差异并不在于创意水平的高低，
而是在风格和形式上有所不同，由于地域差异 、文化层次差异、消费水平差异以及历史背景 差异等。
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第四章 广告媒体运用与设计
媒体是广告与消费者之间进行沟通的桥梁 ，广告只有通过媒体才能使信息快速、有效地 传播给消费者。
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第一节 报纸广告
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一、报纸广告特点 (1)传播面广，传播迅速 （2）编排制作灵活，更换方便 （3）便于保存、查询，无时间限制 （4）报纸广告费用较低 （5）文字表现力强 （6）连续性
（7）整版适宜于财大气粗的企业，是百年老店 和后起新兴企业常用的形式。
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第四节 直邮广告（DM广告）
直邮广告（Direct Mail）即直接邮寄广 告媒体，它指的是通过邮寄网络把印刷品广告 有选择性地直接送到用户手中的广告形式所依 赖的媒介物。常见形式有：商品目录、说明书 、价目表、明信片、宣传小册子、招贴画、企 业刊物、样品、征订单等。
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三、招贴广告设计技巧 （1）插图占50%以上面积。 （2）标题放在正文的上方。 （3）企业品牌或产品名称要放在显眼的地方，
使消费者一目了然。 （4）字体变化合理，图文编辑新颖独特。
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（5）横向版式使受众视觉宽阔、平坦，带给消 费者平和、宁静的心理感觉。
（6）竖版使受众体验到高度、修长质感以及升 腾之气，适宜女性、楼盘、探险旅游等行业。
象深刻、过目不忘。 （1）采用大幅版面，可增加阅读兴趣。 （2）保持和谐统一的设计风格。 （3）构图简洁、明快，适用于报纸印刷不细腻
的特点。 （4）考虑成本。一般来讲初次广告刊登可大一
点，后续可逐渐缩小。
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第二节 杂志广告
杂志广告是一种欣赏性很强的视觉媒介。 版式一般有以下几种：
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一、杂志广告特点 1.发行量大，范围广 2.可利用的篇幅多 3.专业性 杂志广告的缺点： （1）时效性不强 （2）综合杂志广告容易受到商家和大众的忽视 （3）专业杂志由于专业性强，也会失去一些读
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一、直邮广告的特点 （１）针对性强，易于控制。直邮广告的对象由企业 自主决定，发给谁？什么时间发？发什么？广告主可 以自由选择。凡是与此无关的人收不到广告，这样避 免了广告经费的浪费。 （２）发布灵活，反馈直接。直邮广告的大小及设计 、发布时间的长短、发布的范围、发布对象、发布数 量，都可以根据市场因素的变化而变化。由于发布对 象的确定性。反馈对象较直接、准确而快速易于考察 广告效果。 （３）制作费低廉。 （４）能够向消费者提供较详细的说明资料。
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3.产品定位 突出商品的价值、品质、服务、功效等方 面特点。合理的产品定位才能达到促进销售的 目的。
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4.其他定位 价格定位 时间定为 性别定位 年龄定位
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第三节 平面广告设计的程序
1.目标受众(市场调查） 2.广告定位 3.确定主题 4.整体组合 5.广告创意 6.发布实施计划 7.效果测定 8.预算分配 9.信息反馈
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直邮广告媒体的局限 （１） 传播面狭窄。 （２） 由于针对性强，推销的功利性就较明 显，往往使人产生一种戒备心理。 （３） 由于行政区划、地址、对象、经常变 动，常使一部分邮件不能较好的发挥作用。
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二、DM广告形式 1.推销性信函 2.广告性质的明信片 3.说明书 4.小册子 5.请柬、贺卡
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报纸广告的缺点： （1）报纸新闻性强，容易被人遗弃，广告效应
将受到影响。 （2）由于纸张和印刷技术的关系，报纸广告颜
色、画面效果不如杂志精美，缺乏立体感、色 泽感。
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二、报纸广告的构成要素 （1）主标题 （2）副标题 （3）正文 （4）图形 （5）品牌、商标图形、商品名称 （6）附文
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三、如何设计报纸广告 能发挥报纸的优势，让读者一目了然、印