获奖广告文案

获奖广告文案篇一：优秀广告文案整理

题目贯口篇

我说，人为什么要拍照？

人活得好好的他为什么要拍照？

哦！到底是为了要回味。

回什么味？回自己的味，

回自己和大家生活的味，

回经历和体验的味，

回感受深刻的味，

回悲欢离合、喜怒哀乐的味，

什么味的照片才叫好呢？

拍得漂亮、拍得潇洒、拍得清楚，

拍得得意、拍得精彩、拍得出色，

拍得深情，拍得智慧，

拍得天真浪漫、返璞归真，

拍得喜事连连，无怨无悔，

拍得恍然大悟，破镜重圆，

拍得平常心是道，

拍得日日好日，年年好年，

如梦似真、止于至善，

我的天哪！

什么软片这么好啊？

KONICACOIOR

它抓得住我！

? 柯尼卡彩卷 ?

伯恩巴克代表作品：

案例 20---想想小的好处

?

? 产品：德国大众（Volkswagen）金龟车

? 标题：想想小的好处（Think Small）

? 正文：

? 我们的小轿车并没有多少新奇之处。

? 一、二十个学生恐怕挤不下。

? 加油站的那伙计也不想搭理它。

? 对于它的外形，从来没有人拿正眼瞧它一下。

? 事实上，连驾驶我们这种廉价小轿车的人们也没有仔细想过： ? 一加仑汽油可行驶27英里。

? 五品脱的汽油顶得上五夸脱。（注：1品脱＝1/2夸脱，这里意指耗油量仅为其他汽车的一半，难怪加油站的那伙计也不想搭理它。） ? 从来不需要防冻剂。

? 一副轮胎可以行驶40,000英里。

? 我们为你精打细算，你也觉得习以为常，这便是你根本没去想它的原因。

? 只有当你能在那狭小的停车点泊车时，当你去更换那小面值的保险卡时，当你去支付那小数额的维修费时，当你开着这金龟车去以旧换新时

标题：《Think small》

内文：想一想小的好处。我们的小车不再是个新奇事物了。不会再有一大群人试图挤进里边。不会再有加油生问汽油往哪儿加。不会再有人感到其形状古怪了。事实上，很多驾驶我们的“廉价小汽车”的人已经认识到它的许多优点并非笑话，如l加仑汽油可跑32英里，可以节省一半汽油；用不着防冻装置；一副轮胎可跑4万英里。也许一旦你习惯了甲壳虫的节省，就不再认为小是缺点了。尤其当你停车找不到大的泊位或为很多保险费、修理费，或想为换不到一辆称心的车而烦恼时，请你考虑一下小甲壳虫车吧!

标题：《Lemon》

这是一幅看上去非常平凡的图片，一辆甲壳虫呆头呆脑地停在那里，没有美女陪伴，没有别墅衬托，这与伯恩巴克过去那种讲究新疑奇特的创作风格判若两样，但是却体现了他的一片匠心。因为，既然伯恩巴克要告诉人们甲壳虫是一部诚实的车子，那么广告的总体风格也必须充分表现这一点，不可过分花哨。在这一看似平常的广告作品中，伯恩巴克的独创性可以说是得到了淋漓尽致的发挥。这件伯恩巴克在60年代初期制作的广告，

推出之后立即引起了巨大轰动，被当时的广告专家公认是第二次世界大战以来的最佳作品。大众公司的小型轿车也因此在美国市场迅速提高了知名度。伯恩巴克对于自己的这一独创性作品也十分得意。他曾经说，这条广告只有一辆车子和一个标题“柠檬”，人们都知道这是对一辆不满意的车子的一种标准描写。然而在这里，它是用来再一次证明这的确是一辆值得纪念的诚实的车子。由于一位苛刻的大众公司检查员认为这辆车子是不满意的车子，仅仅是因为在某处有一点肉眼几乎看不见的微伤，可见大众公司对产品的质量要求是多么严格。假定我们仅仅说：“每辆大众车必须经过严格的检查。”要用多少广告，要费多少钱才能达到这一效果？而仅仅是用一个“LEMON”来做标题，便收到了这一效果。

标题：《送葬车队》

内文；我——麦克斯韦尔·斯内弗尔，趁清醒时发布以下遗嘱：给我那花钱如流水的太太罗丝留下100美元和l本日历；我的儿子罗德内和维克多把我的每一枚5分币都花在车和放荡女人身上，我给他们留下50美元的5分币；我的生意合伙人朵尔斯的座右铭是“花、花、花”，我什么也“不给、不给、不给”；我其他的朋友和亲属从来未理解1美元的价值，我留给他们1美元；最后是我的侄子哈罗德，他常说“省一分钱等于挣一分钱”，还说“哇，麦克斯韦尔叔叔，买一辆甲壳虫车肯定很划算”。我呀，决定把我所有的1000

亿美元财产都留给他!

篇二：戛纳广告节获奖作品赏析

瑞士关于酒后驾车的公益广告

文案：Alcohol created new realities. 酒精作用下的现实体验

没有血腥和惨痛的场面，却很好的传达出本广告的主旨。

文案：VLCC's anti-cellulite cream and gel, helps the user tone up in just 14 days.VLCC瘦身啫哩膏，十四天内给您变化

Bridgestone（普利司通轮胎）文案：Premium tyres

备胎

每一款普利司通轮胎都如同宝石一般，好创意！

关于Bridgestone：普利司通品牌诞生地:日本日本普利司通公司是世界最大的轮胎及橡胶产品生产商，也是世界轮胎业三巨头之一。

Bronze Bodies Tanning Center（都晒堂，又译古铜日晒中心）文案：还是黑的比较引人注目

DHL速递广告：世界太小了文案：It's a small world 世界太小了

雷达杀虫剂广告创意：杀虫乐章

The Flight of the Bumblebee是乐章的名字，译名野

蜂飞舞。

《The Flight of the Bumblebee》，野蜂飞舞。是俄国著名作曲家里姆斯基·科萨科夫的歌剧《萨尔丹沙皇的故事》中的幕间曲。音乐描写的是王子变成了一只野蜂，不停的飞舞，追叮他所厌恶的人。由于此曲的非凡表现力和所具有的简捷明快的节奏，也常作为音乐会的独立曲目。并有多种形式的改编曲。

里姆斯基·科萨科夫（NiKolay Andreyevich,RIMSKy-KORSZKOV,1844－1908）。俄国作曲家。“五人强力集团”成员之一。曾在彼德堡海军学校学习，并服役3年。自学作曲，1871年在彼德堡音乐学院任教，同时，与“强力集团”的其他人一起创办免费音乐学校。1905年因支持学生正义罢课被解职。创作以歌剧和交响乐为主，多以本国历史、文学、民间传说为素材，民族风格浓郁。在技法上长于配器，常通过鲜明的旋律色彩描景状物、塑造人物形象。主要作品有歌剧《普斯科夫姑娘》、《沙皇未婚妻》等15部，交响音画《萨特阔》、交响组曲《安塔尔》、《天方夜谭》、《西班牙随想曲》等。著作有《和声学实用教程》、《管弦乐法原理》等。

雀巢咖啡广告创意：磕睡克星

文案：Nothing wakes you up as NESCAFE.没什么能象雀巢一样把你唤醒