市场调查与市场预测第一章

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安全编织幸福的花环，违章酿成悔恨 的苦酒 。2021年3月上 午9时56分21.3.1209:56Marc h 12, 2021
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安全是文明的体现，安全是员工的需 要。2021年3月 12日星 期五9时56分46秒09:56:4612 March 2021
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强化安全生产，构建和谐社会。上午9时56分 46秒上 午9时56分09:56:4621.3.12
五、技wenku.baidu.com市场
• 技术市场是进行技术商品交换的场所， 如技术成果的转让，技术咨询，技术 服务，技术承包等。
• 研究机构的科研成果，个人专利发明 等
六、劳动力市场和信息市场
• 劳动力市场：劳动力进行交换的场所 及供求双方关系的总和。
• 信息市场：信息商品进行交换的场所 以及交换关系的总和。
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质量责任重于泰山，我为质量挑起重 任。21.3.1221.3.12Fri day, March 12, 2021
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用户就是上帝，下道工序就是用户。2 1.3.122 1.3.120 9:5609: 56:460 9:56:46 Mar-21
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规程可能“三言两语”，落实不能“ 三心二 意”。2021年3月12日 星期五 9时56分46秒 Friday, March 12, 2021
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没有措施免谈管理，没有计划如何工 作。21.3.122021年3月 12日星 期五9时56分46秒21.3.12
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健康发展，稳抓质量。09:56:4609:56:4609:563/12/2021 9:56:46 AM
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多一分防火准备，可减少生命财产损 失。21.3.1209:56:4609:56Mar -2112- Mar-21
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隐患险于明火防范胜于救灾。09:56:4609:56:4609:56Friday, March 12, 2021
市场调查与市场预测
市场营销专业课程
第一章 市场概论
学习目标：
1.理解市场的含义与功能 2.了解市场的分类和主要类型 3.掌握不同类型市场的主要特征
第一节 市场的含义与功能
• 究竟什么是市场呢？举出几个我们身 边所熟悉的市场.....
• 市场在现实生活中起到了什么样的作 用呢？市场又是如何运行的呢？
三、市场对经济的作用
• 连接生产与消费，使之成为有机整体
• 有助于生产与消费在国民之间的分配
• 自发调节商品的供求关系（最基本的 作用）
四、市场的运行
• 两大“细胞”：企业、家庭
• 金融中介：银行
• "微循环"中加入国际之间的经济往 来--------国际经济大循环
第二节 市场的类型
• 在市场调查和市场预测中，通常按照 经济用途来划分，将市场划分为：商 品市场、服务市场、房地产市场、金 融市场、技术市场、劳动力市场、信 息市场.......
4.分销渠道中间环节多，销售网点密布 5.广告、降价、促销等营销策略对消费者的
诱导作用比较大
生产资料市场
• 生产资料： 原料+半成品（中间产品）+机器设备
• 特点： 交易多发生在企业之间，多为大宗批 发交易业务，批量大，交易金额高。
二、服务市场
• 服务市场既是服务活动关系的总和，也是 服务需求的总和。
一、市场的含义
• 最初的认识：市场是商品交换的场所 • 市场营销者的角度：
购买欲望+购买能力+顾客（人口）=市场
（类似经济学原理中的需求定义） • 市场是商品供求双方相互作用的总和 • 商品流通全局出发：市场是商品交换
关系的总和
二、市场的功能
• 交换功能：核心功能 • 价值实现功能 • 反馈功能 • 调节功能 • 服务功能
一、商品市场
• 广义的商品市场：消费品市场、生产 资料市场、服务市场、房地产市场、 技术与信息市场
• 狭义的商品市场：消费品市场、生产 资料市场、服务市场
消费品市场的主要特征
1.消费者人数众多，需求差异很大 2.购买量小，次多，品种杂，地点散，成交
额度小
3.缺乏商品的专门知识，凭个人感情喜好决 策
谢谢大家！
2010年70个大中城市房价走势
四、金融市场
• 金融市场是实现货币借贷和资金融通，办 理各种票据和外汇的买卖以及各种有价证 券交易的场所或机构的总称。
• 金融工具：各种商业票据，银行存款凭证， 股票，债券，衍生品如期权，期货等
• 参与人：个人，企业，政府机构，商业银 行，央行，证券公司，保险公司以及基金 公司，信托，担保公司，投资银行.......
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安全生产，生产蒸蒸日上；文明建设 ，建设 欣欣向 荣。21.3.1221.3.1209:56:4609:56:46March 12, 2021
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斩草要除根，安全须治本。2021年3月 12日上 午9时56分21.3.1221.3.12
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质量是企业的生命，安全是职工的生 命。2021年3月 12日星 期五上 午9时56分46秒09:56:4621.3.12
• 如：旅游业，餐饮业，通信服务业，交通 运输业，物流运输业等。
• 新兴服务业：文娱、保健、生活、环保、 金融服务业
三、房地产市场
• 狭义的房地产市场：是指房地产的买卖、 租赁、抵押等交易活动的场所，具有明显 的区域性
• 影响房地产市场的主要因素： 人口数量、房地产的价格水平、家庭收入水
平、政策因素、需求者对经济形势的预期 等。