“自然之子”品牌大米走俏市场

２１ ０ ０年 ， 跃进 “ 自然 之 子 ” 品牌主 动 融 入光 明食
品集 团“ 色 盛会 一 起 来 ” 绿 活动 中 ， 极 参与 迎 接世 积 博 的行 动 ， “自然之 子 “ 大米 也成 为上海 安保 系统 的 专 供 品牌 。 金秋十 月 ， 海市 农委 、 上 上海 市旅游 委 ， 以 及 光 明食 品集 团 、崇 明县 政府 等 联 合 主 办 了“ ０ ０ ２ １ 年 首届 上海 崇 明 ・ 明丰 收节 ” 动 。 为承 办单位 ， 光 活 作 跃 进“ 二届 ‘ 第 自然之 子 ’ 跃进 行— — 万 名 市 民看 光 明现代 农业 活动 ” 同时 拉开帷 幕 。 一个 月的旅 游参观 活 动 ， 名上 海市 民趋 之 若 骛 ， ２万 纷纷 前 来跃 进 旅游 观 光 。进一 步 向社 会各 界展 示跃 进现 代农 业丰 富 的 生 态 农耕 文 化 和“自然之 子 ” 品牌 文 化 ， 大 提 升 了 大 跃 进作 为上 海 郊 区 国有 农场 的示 范 引领效 应和 社会 地 位 ， 进“自然 之子 ” 跃 品牌文 化 、 系列 产 品和知 名度 大 幅提 高 。“自然之 子 ’ 米 从 田头走 向千 家万 户 的 ’ 大 餐桌 ， 为市 民喜 爱的大 米 品牌 。 成
科技领先
铸 造 优 秀 品 质
上 海跃 进 稻麦 良种 繁育 中心—— 上 海 市农科 院 和光 明食 品集 团合 作 成立 的市 级稻 麦新 品种 研发 机 构 ， 设在跃 进现代 农 业有 限公司 。 目前 ， 中心 已 就 该 经拥有 国际、 国内一流 的包 括花 药 组织培 养 设备 、 水 稻基 因检测 仪 、稻米 品质 检测 仪等 在 内的 一大批 设 备。 多年来 ， 公司 以科技 为支撑 ， 该 以市场 为导 向， 致 力于水 稻新 品种 的研 发和 培育 。 跃 进“自然 之 子 ” 晶润 香 是 该 公 司经 过 多年 培
育 及 种植 ， 连 续 获得 全 市米 质 评 比金 奖 、 奖 ， 从 银 并
深 受 市 民青 睐 的“ 香一 １ ” 种 中提 炼 出来 的 早 银 ８品 熟 中粳 水稻 新 品系 。该 品系 经过 科技 人 员 六年 坚 持 不 懈 的努 力 ， 过 品 比试验 、 因检 测 、 南 加代 繁 通 基 海 殖 等 多项 科技 攻 关 ， 育 出 了适合 上 海 人 口味 的 大 培 米 新 品种 ‘ 自然 之 子 ” 晶润 香 。 品种米 粒 晶莹 该
农 垦 经 济
‘ ‘ 自然之子’ ’ 品牌大米走俏市场
■杨 卫 国 耿 翔
时下 ，人 们 的生活 水平 不断提 高 ， 生 活 质量 不 断改善 ， 人们 对高 品质 生活 的追
求 也 与 日俱 增 ，特 别 是 对 每 日食 用 的主 食— — 大米 的品质 关注 度 越来越 高 。
之子” 的展柜 ， 二家“自然之 子 ” 第 专卖店 也 ｊ Ｎ 入驻 ｉ ￣ ｒ
生 态观 光
凸显 品牌 文 化
西郊 百 联 国际农 产 品交 易 中心 ９９ ８ ８ 电话购物 热 ｉ ６５ ” ＇ ｉ ＂ 线 也 已开 通 。 ２１ ０ ０年 ， 进 发 挥 资 源 整 合 优 势 ， 强 对 崇 明 跃 加 优质农 副 产 品和 土 特产 品 的集 成 ， 立 了“ 海跃进 成 上 食 品有 限公 司 ”把 崇 明 岛优 质 农 副 产 品 纳入“自然 ， 之子 ” 品牌 中 来 ， 富 了“自然之 子 ” 产 品种 类 ； 丰 的 同 年 八月 ， 跃进 公 司组 建“ 海 跃兴 旺贸 易有 限公 司 ” 上 ， 借助 专Biblioteka Baidu业 贸 易公 司 的 销售 平 台和 广 阔 的市 场 网络 ， 把贸 易 的领域 从 大米 扩展 到 杂粮和 南 北干货 ，拓 宽
“
一
体两 翼 ’ ， 新格 局 ； 发展 向广 大游 客展 示跃 进 的“自
然之 子 ” 品牌 文化 。近 ２万名 游客 纷纷 涌 向跃进 ， 而 “自然 之子 ’ ， 绿色 、 这个 生态 的商标 品牌 名称 ， 迅速 被 广大市 民知 晓、 认可 ， “自然之 子 ” 香 一 ８ 晶润香 等 银 １、 品牌产 品销量 与 日俱 增 。
联超 市 、 纪联 华等 大 型超 市相 继 出现 了跃进“自然 世
透 亮 ， 煮 有 韧 性 ， 粥有 营 养 ， 糯 有 香 味 ， 饭 蒸 熬 软 冷
也 能保 持 良好 的温 软 弹 性 ， 用 品质 颇 佳 ， ２ １ 食 在 ００ 年 ． 海米 质 评 比中荣 获银 奖 ， ． ｝ ： 是居 家 生活 的首 选 健 康 香米 。
产 品集成
拓 宽商 贸 市场
随着 “自然之 子 ”系 列产 品 的市场 需 求 日益 扩 大 ， 司不断 拓展 商贸 市场 ， 一 步加 强产 品集成 力 公 进 度 ， 力打 造 ‘ 着 自然之 子 ” 的品牌 效应 。 ２０ ０ ８年 ５月 ， 首家 跃进“自然 之 子 ” 卖店 在 上 专 海 闸北 区宝 昌路 开张 营业 。随后 ，上 海第 一 食 品商 店、 久光 百 货 、 八佰 伴 、 京普 朗 克 、 工 商超 市 、 南 农 华
２０ ０ ９年 ， 海跃 进现 代 农 业有 限公 司举 办 了第 上
一
届“‘ 自然 之 子 ’ 进 行— —万 名 市 民看 光 明现 代 跃
农业 ” 游 节活动 ， 旅 向社会 各界 展示 跃进 深厚 的农 垦
文化 ，充分展 示跃 进 农业 改革 开放三 十 年来 建设 发 展 的累 累硕 果 ， 以及 初 步 形成 的 以“ 植业 为 主 体 ， 种 以生态 观 光 果林 业和 标 准 化 水产 养 殖业 为两 翼 ” 的
上 海 农村 经 济 ２ １ ０ １年 第 ２期
农 ［】＿ 皂
调优 品种 结构 ， 善 品种布 局 ， 完 建立 了一 整 套绿色 食 品生产 技术 操作 规程 、 农垦 农产 品质 量 追溯 系统 ， 对 大米 的种 植 、 收割 、 工 、 藏 和销 售 的各个 环 节 进 加 储 行跟 踪 记 录 ， 从而 确 保每 一 粒“自然之 子 ” 大米 都 能 达到 营养 、 康 、 健 安全 的食用 标准 。
了“自然之 子 ” 副 产 品 的贸 易 市场 ， 农 实现 了资 源 和
市场 、 网络 与团 队 的最 佳组 合 。口
（ 作者单位 ： 上海光 明食品集 团上海跃进有 限
公 司）
上 海 农 村 经济 ２ １ ０ １年 第 ２期
４ ５
游 参观 活动 中业 绩喜 人 ， 短一 个 月， 短 “自
然之 子 ’ ’ 大米产 品销售达 到百吨之多 。
跃 进“自然 之 子 ” 系列 产 品迅 速 走 俏
市场 ， 为市 民餐 桌上 的“ 成 香饽 饽 ” 主要 ，
得 益于 跃 进 农业 多 年 坚 持绿 色 食 品 生 产 标准 ， 打造 有 机食 品 高端 产 品 。“自然 之 子 ” 列产 系 品连 续 参加 国 际 、 内农 产 品展 销 会 ， 次被 评 为 国 多 于一 体 的规模化 、 约化 和生 态化 的农业 生产 基地 。 集
该公 司位 于崇 明生态 岛西 北端 ，总 占地面 积 １７平 ０ 方公 里 ， 有设 施 良田八 万余 亩 ， 司 东部与 东平 国 拥 公
家森 林公 园毗邻 ，西北部 与江 苏 启东 、海 门隔江相 望， 南部 与崇 明西 沙 湿地 接壤 ， 年气 候 宜 人 ， 常 拥有
“ 佳有 机 产 品奖 ” 最 。跃 进 ３０ 有 机 水稻 生 产基 ００亩 地被 国家 环保 总 局 列 为 ２１ ００年度 有 机 农业 生 产 示
范基 地 。
地域优势
造 就 精 良米 品
“ 蓝、 天 水清 、 洁 、 气 地绿 ” 的生态 环 境 。 独特 的地 理位 置、 气候 条件 和优 异 的 自然环 境 ， 跃进 现代 农业 公 是
司发展 种 源农 业 、 产“自然 之 子 ” 列优 质 大 米产 生 系
１６ ９ ０年 ， 一大批 上 海 知青 响应 国家“ 办 粮食 ” 大 的号召 ， 潮 来一 片汪 洋 ， 在“ 潮退满 地芦 荡 ” 的荒 滩湿
品得天 独 厚 的优 势 ， 是保 证“自然 之子 ” 质 有 机 也 优
米 口感香 糯 、 康美 味的重 要条件 。 健 多年 来 ， 公司 致力 于打 ‘ 自然之 子 ” 品牌 ， 断 不
地 围垦造 田。 过几代 农垦人 的不 懈努 力 ， 经 如今 的跃
进 现代 农业 公司 已经 形成 了集 生产科 研 、观 光休 闲
上 海跃进 现代 农业 有 限公 司， 持倡 坚 导优质 生活理念 ， 发展 绿色有机 食品 ， 奉献 给市 民盼 ‘ 自然之子 ’ 列 品牌 大米 以其独 特 的 品质领 跑市 场 ， 到 了广大 市 民的充 得 分认 可 ， 品持续 旺销 。尤其是在 ２ １ 产 ０ ０年 秋 季首 届光 明丰 收节 暨第 二届“自然 之 子 跃 进行一 万 名市 民看光 明现代 农业 ” 旅