打造文化特色品牌

仙协［2012］8号

打造提升文化特色品牌促进仙游文化繁荣发展

根据县委、县政府的安排，9月份，县政协组织县委宣传部、县文体局、县文联等单位部门有关人员，围绕如何打造提升文化特色品牌，促进仙游文化繁荣发展进行专题调研。通过实地察看中国古典工艺家具博览城、县文庙、鲤声剧团、李耕国画研究所等基地，召开相关乡镇、县直部门和艺人代表座谈会，着重就我县文化资源现状、发展中存在的问题以及下一步对策建议进行分析研究，现将有关情况报告如下。

一、资源现状

仙游历史悠久、文化底蕴深厚、源远流长，素有“文献名邦、海滨邹鲁”之称。来自中原的华厦文化与当地的闽越

文化相互交融，产生了独特的人文景观、民俗文化，历代名人辈出。尤其是近几年，古典工艺家具、油画、古玩等特色文化彰显，品牌文化资源较为丰富。

（一）古典工艺家具文化。由“六编六雕”传统工艺发展的古典工艺家具文化产业颇具规模，形成了以县城为中心，“六园”、“三条走廓”为点、线、面相融并进的区域特色布局。全县有古典工艺家具生产厂家3600多家，从业达15万人，2011年产值200亿元。已成为我国最主要的红木集散地之一，产品占国内市场份额的六成以上。“仙作”古典工艺家具制作技艺为福建省非物质文化遗产，成为与苏作、京作、广作并称的中国明清古典家具四大流派之一，被誉为“中国古典工艺家具之都”。

（二）戏剧文化。莆仙戏是全国最古老的剧种之一，仅次昆曲、梨园戏之后，位于传统戏剧类中的第三位。我县民间剧团有16个，其中颇有代表性的鲤声剧团曾六度晋京献演，两度赴台湾香港演出，2011年12月，鲤声剧团代表莆仙戏，代表福建，参加法国巴黎中国戏曲节献演，轰动法国文艺界，获最佳传统剧目奖，被誉为全国著名的“戏剧之乡”。

（三）国画油画文化。以李霞、李耕、黄羲为代表的仙游画派在全国占有一席之地，特别是国画大师李耕与齐白石并名，有“南李北齐”之称，生前曾为人民大会堂国宾厅绘制巨屏《松青鹤白东方红》、《松鹤遐龄》，其作品《达摩》、《春夜宴桃李园》分别被故宫博物院、中国美术馆收藏。油画文化异军突起，有专业油画师5000多人，从业人员5万多

人，在全国各地开办的油画企业、画廊达700余家，批量生产装饰画、家居装饰艺术品销往海内外，每年绘制出80万张“行画”，年创产值20多亿元，已成为国内行画的主要生产基地之一，被誉为全国著名的“国画之乡”。

（四）九仙梦文化。九鲤湖是我国汉族居住区乞梦(祈梦)风俗的发源地，为祈梦者所崇拜的何氏九仙是我国民间流传历史最长、影响范围最广的司梦神灵，也是历史上唯一被公认为全国性崇拜的“梦神”。且九鲤湖流传的祈梦民俗活动程式为其他地方所未见的，这套习俗自唐宋以来一直沿用至今，堪为我国祈梦文化的“活化石”，被誉为“中国梦文化之乡”。

（五）生态旅游文化。仙游地处福建东南沿海，木兰溪中、上游，北部环山区森林植被茂密，景色秀丽，有国家级台湾农民创业园、国家级水利风景区九鲤湖、省级风景名胜区菜溪岩、中国工农红军108团革命遗址麦斜岩。尤其是木兰溪源头常绿天然阔叶树生态体系完备，有许多珍希的野生动植物，生物多样性丰富，是福建沿海县区少有的自然保护区，形成了独特的生态旅游文化区域。

（六）历史名人文化。自唐以来，登进士第者657人，其中宰相4人、文武状元5人，宋代科第鼎盛，几甲八闽，有进士598人。蔡襄是历史上备受后人推崇的政治家、科学家、文学家和书法家，郑纪曾任翰林院检讨、南京左通政等职，后人称其为明朝经济名臣。

（七）非物质文化遗产。有莆仙戏、枫亭元宵游灯2个国家级非物质文化遗产；有“仙作”制作技艺、九鲤湖

祈梦习俗、仙游青靛提炼技艺、仙游传统木结构营造技艺、大济坑北村九品莲花灯、枫亭麟山宫皂隶舞、度尾鼓吹乐等7个省级非物质文化遗产。文物丰富，共有文物575个。有国家级文物凤山无尘塔、枫亭天中万寿塔；省级文物龙华双塔、东门石坊、仙游文庙等，凤山的九座寺被中国社会科学院罗昭教授考证为南少林的发源地。

（七）古玩工艺文化。以仿古石雕、木雕、家具为主体的文化企业发展迅速。从业人员2万多人，交易商店150多家，生产、经营企业600多家，2011年全县古玩交易额达3亿元，仿古工艺品产值突破20亿元。有“六编六雕”工艺品4000多个品种，较大厂家有600多个，从事“六编六雕”生产与销售的有1万多人，年创产值上亿元。

二、存在问题

（一）、认识相对滞后、宣传乏力。一些地方和单位对文化建设的重要性和紧迫性认识不足，尤其是对特色品牌文化发展的社会效应缺乏深层次认识，忽视了它对推动经济发展、民族文化素质提高的作用，缺乏对特色品牌文化科学规划、统筹部署，计划性、前瞻性不强，自觉或不自觉地把文化当作一种负担，在实际工作中缺乏意识化、自觉性，让其自生、自发、自灭。全方位的宣传不够到位，特别是对特色品牌文化的宣传手段单一，缺乏共创、联手促销意识。如“中国梦文化之乡”授牌已过两年，如何策划、包装、推介、促销，至今尚未启动。由于宣传乏力，品牌作用得不到发挥。

（二）、品牌效应不强、关联度低。我县有些文化品牌不仅是仙游独特的的区域品牌，且在全省乃至全国都颇具影

响力。如悬挂在人民大会堂国宾厅的《松青鹤白东方红》，国家重大国事活动、中央电视台新闻联播多有其珍贵镜头；鲤声剧团演出的莆仙戏、枫亭元宵游灯被列入国家级非物质文化遗产；凤山无尘塔、枫亭天中万寿塔为国家级文物等，均是仙游独具一格的无形资产。由于缺乏有效研发、打造、提升、推广，缺乏与旅游资源有效整合开发，共融并进，导致特色品牌文化目前仍处于无序状态。资源价值和市场价值得不到体现，品牌效应差。

（三）、管理方式传统、设施落后。目前我县文化企业基本上处于“小、弱、散、乱”的状态，缺乏应有的企业成长战略、品牌战略、营销战略和竞争战略，仍停留在“家族式”管理水平，现代企业制度尚未真正建立，规模化、集约化的产业集群尚未真正形成。公共文化服务设施相对较为落后，原先位于县城中心的县图书馆、文化馆、李耕国画研究所、电影院等文化公共设施重建工作也刚刚启动，在一定程度上制约了文化事业和文化产业的发展。

（四）、人才比较匮乏、投入不足。具有地方文化特色的艺人出现断层、后继乏人现象，且人员结构呈老化、青黄不接趋势。由于人才培育机制不完善，导致工艺文化产业人才匮乏、缺乏活力。如我县目前从事工艺产业的员工大多是初、高中以下学历，基本上是通过拜师学艺以后上岗的，如何使这个产业能够持续、健康发展，人才建设已迫在眉睫。由于县财力有限，目前我县文化事业、文化产业发展，除了古典工艺家具产业外，公共文化产品和服务项目、公益性文化活动等公共经费投入十分有限，企业和其他社会力量参与