动漫项目市场分析与开发策略

2.项目市场分析与开发策略

2.1需求市场分析

2.1.1总体特点

动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。因为有着广泛的发展前景，动漫产业被称为“新兴的朝阳产业”。

中国有广阔的动漫市场，各地动漫产业发展计划的制定更是如火如荼，纷纷打造自己的“动漫之都”。北京着力打造国际一流的动漫产业中心；上海、广州、福州已初步形成以网络游戏、动画、手机游戏、单机游戏和与游戏相关的产业链。这一切都直接导致了国产动漫市场的上位。

动漫产品本身有巨大的市场空间，而动漫产品的衍生产品市场空间更大。儿童音像图书、童装、玩具、文具、儿童食品等，在某种程度上，这些行业今后的发展与行销都有赖于动漫这一新兴产业的带动作用，中国动漫产业拥有巨大的发展空间。

经济全球化为动漫产业的发展提供了广阔的发展空间。在经济全球化不断发展的趋势下，必然带来文化全球化，现今经济与文化的结合紧密程度超过了历史任何一个时代，文化将成为经济竞争的最高形

式。我国融入经济全球化的程度越来越深，已成为经济全球化的重要一方，为我国发展动漫产业赢得了难得的机遇。

2.1.2 消费者对产品偏好

根据网络上一篇《青少年动漫偏好调查》，20世纪8 0年代以来，随着经济社会的发展进步，我国观众对动画艺术产品的需求量不断增加，动画及相关产品的消费人群不断增大，消费年龄也不断增长。据统计，我国13 亿人口中有5 亿青少年，其中青少年是主要的动漫消费群体。本次问卷调查，笔者以电子稿和打印稿的形式在小范围内共发出1000 份问卷，回收8 50 份，回收率为8 5% 。根据统计结果，总共8 50 名受访者中，有男生510（60% ）名，女生340（40% ）名。其中年龄最小的是11 岁，最大的是24 岁。在校生为760 人，非在校生有9 0人。其中，经常看动漫的达到450（53% ）个。偶尔看的也有340（40% ）个，从来不看的只有60（7% ）个，其中20 个男生，40个女生。因此从样本选择具有较好的代表性，其类型分布也比较合理。

受访者了解动漫的途径大部分都为网络和电视，分别为37% 和33% ，其次是杂志，约占25% ，其他途径只占很少一部分。随着电脑的普及，一般每个青少年家庭都会配备电脑，而电视的局限性比较大一些。其他类合计也达到了17% 。接触动漫的时间也大都是5 —10 年，年龄大点的甚至到10 年以上。

喜欢动漫的原因来看，每个选择项目都有人选择，不过情节搞笑和打发时间都可以达到将近一半，分别为44% 和48 % ，其次是有激励作

用，有37% ，也占据很大一部分，剧情很搞笑，约占29 % ，人物画面漂亮和特技效果好只占据大约10% 。

对于喜欢哪个国家的动漫偏好，其中有440个（约55.7% ）喜欢日本动漫，150个（约19 % ）喜欢中国动漫，60 个（约7.6% ）喜欢美国动漫，30 个（约3.8 % ）喜欢韩国动漫，还有8 0 个（约10% ）既选择了中国动漫业也选择了日本动漫。

喜欢动漫原因来看（该题为多项选择），选择情节内容更加吸引人的占绝大多数，约占44% ，选择配音以及音乐方面更加出色，也相当大的一部分，达到38 % ，人物形象生动有300 个人选择。当然还有很大一部分（有210 个人选择）就是选择了说不清楚，就是喜欢，我们可以认为这种类型的喜欢更多是出于消费习惯。

关于喜欢的动漫类型（该题为多项选择），青少年最喜欢的类型是搞笑、机战、运动、推理等，忍者就相当要排后一点，后面还有恋爱、悬疑、神魔。而且男女生对动漫类型的偏好存在很明显的差异，男生更喜欢机战，神魔类的动漫，而性格细腻的女生更喜欢看爱情类的，对于搞笑，推理，运动，悬疑类的动漫不存在明显的差异。

对动漫衍生品的消费情况，在所有被调查者中，50.6% 的人每月购买动漫衍生产品文具在0- 50 元之间，而且一般购买公仔娃娃，海拨，贴纸和文具和生活用品，只有5.1% 的人每月会花超过50 元去购买动漫衍生产品，还有44.3% 的人每年购买有动漫形象的玩具或文具的钱“不定”。由此可见，青少年已经产生了动漫衍生产品的

消费需求，但是消费的金额不大，这和青少年没有独立的经济能力有关。还有很多人（44.3% ）没有形成稳定的消费衍生产品消费习惯。

家长对于孩子们看动漫的看法中，只有少数家长会制止，约占12.7% ，表示支持的也占了36.7% ，不过问的占了50.6% 。说明现在的家长对动漫文化的态度相对比较中性。对于是否抵制外国动漫的问题上，8 7.3% 的青少年都表示不应该抵制，否则不利于市场竞争和国内动漫的发展。2.5%的青少年表示要抵制国外动漫，保护国内产业。这说明从动漫产品的消费者来看，更希望市场的开放。

2.2客户分级与市场规模

2.2.1 客户分级及结构

不同年龄，动画片有区别不同年龄阶段的动漫客户由于身心发展及阅历的差异，所看的动画片也要有所区别。

1 岁~

2 岁儿童

这一时期，孩子的感知能力还比较差，无意注意的时间也很短，可以适当地看些主题单一、情节很简单的动画片，画面色彩要比较鲜艳，配乐要优美，要短小。这个时期也是语言发展的关键时期，可以让幼儿看一些有助于语言开发的动画片。但是，这个年龄的幼儿看动画片的时间不宜过长，要保证他们有充分的休息时间。

2 岁～4 岁儿童

随着儿童生理的不断发展，神经系统的机能进一步增强，言语也真正形成，儿童开始具备了较强的心理能力，大多数儿童开始注意周围的事物，动画片这种形式越来越受到孩子们的欢迎。建议家长为孩子选择一些简单易懂的神话故事、古老的童话、有关动植物的故事，一方面满足其旺盛的好奇心，一方面培养儿童良好的道德品质，促进儿童各方面的发展。当然，这些动画片里的人物要形象可爱、性格鲜明，情节要简单、紧凑，矛盾冲突激烈，也要画面色彩鲜艳，配乐优美，具有欣赏性。

4 岁~6 岁儿童

这时的儿童形象思维进一步发展，他们喜欢娱乐性趣味性比较强、人物形象和情节都较简单、动作比较夸张的动画片。这时候的儿童语言理解能力已经发展得较好，家长可以引导他们看一些科普性质的动画片，拓展儿童的知识面，开发儿童智力。

青少年（13~20岁）：

据2007中国动漫产品消费状况及消费趋势调查报告显示,动漫爱好者群体中, 75. 1%是青少年。

[ 1 ]中国有4亿青少年,这构成了动漫庞大的消费市场。动漫产品也已经涉及到生活的方方面面,从游戏、服饰、文具再到食品,动漫无处不在。主要表现为如下几个方面:1. 动漫类杂志和图书在青少年群体中非常畅销。作为动漫的传统传播媒介,在青少年“动漫迷”中,不少人是通过杂志书籍了解动漫的。