我国企业品牌管理问题研究

我国企业品牌管理问题研究

Research of Enterprise Brand

Management in China

摘要

我国加入WTO后，与世界接轨的步伐越来越快，市场化程度也越来越高。在买方市场条件下，人们的需求也变得越来越多样化和个性化。企业品牌逐渐成为企业立足于市场的决定性因素。在这种国际大环境下，我国企业开始关注品牌，关注品牌问题，一些品牌管理中存在的问题也不断的暴露出来。本文主要是从品牌管理的概念及意义入手，分析了目前我国品牌管理存在的主要问题，即品牌管理的思想认识不足、品牌传播策略不明确、品牌管理体系不健全等，并提出了解决的途径，主要有树立正确的品牌观念、科学决策使品牌管理既科学又艺术、建立“以价值为导向”的品牌管理体系、加强本土品牌建设等。可以为企业及管理者提供一些品牌管理方面的简单帮助。

关键词: 品牌；品牌管理；品牌传播；品牌观念

Abstract

After our country has joined into the WTO, the step of keeping pace with the world is more and more faster, and, the level of marketing is more and more higher. The brands of an enterprise become important facets of marketing. Under this international surroundings, our enterprises began to pay close attention to brand and brand management, some questions in brand management also esposing. This thises is mainly about the concept and idea of brand management, and analyzing the problems of brand management, such as“don’t know much about brand management”, “don’t clear about the transmitting strategy of brand”, “the system of brand management is not perfect”moreover, giving the ways and theory foundations to solve the problems. Such as “make sure a right idea of brand”,“make policy with a total mind”, “fonud a brand system with a guide of value”，“strengthen the construct of my land brand ”.

Key words: brand; brand management; brand transmitting;

the idea of brand

目录

引言．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．1 1.品牌管理概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2 1.1品牌的定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2 1.2品牌管理的定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.3进行品牌管理的原因．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

2.我国企业品牌管理的概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4 2.1我国企业品牌管理的历史概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4 2.2我国企业品牌管理的现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

2.3有关我国品牌的司法保护与国际合作．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

3.我国企业品牌管理中存在的主要问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7 3.1品牌管理的思想认识不足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7 3.2品牌传播策略不明确．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

3.3品牌管理体系不健全．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

4.品牌管理问题的解决途径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11 4.1树立正确的品牌观念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11 4.2科学决策，使品牌管理既科学又艺术．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12 4.3建立“以价值为导向”的品牌管理体系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13 4.4本土品牌的发展之路．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14 结束语．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16 参考文献．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17 致谢．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

引言

在我们身边为什么多的是昙花一现的名牌？为什么总是价格比洋名牌低很多仍无人喝彩？为什么总是广告一停销量就马上下滑？为什么媒介一篇文章和小小的质量事故就可以葬送一个品牌（尽管雀巢、东芝出过很大的质量事故但未伤及品牌元气）？……而这一切的背后是因为中国的大部分企业对于品牌管理依然十分陌生，甚至对品牌管理究竟具体做哪些工作不大了解或了解不深、不完整。我国加入WTO后，与世界接轨的步伐越来越快，市场化程度也越来越高。在买方市场条件下，人们的需求也变得越来越多样化和个性化。企业品牌逐渐成为企业立足于市场的决定性因素。面对日益激烈的市场竞争和国外品牌的大举进入,我们不能不再一次地思考,中国企业到底应该以何种市场营销策略来获取竞争优势呢?

实践证明：“打造强势品牌”是在现实竞争环境下,企业获取长期竞争优势的必由之路。“打造强势品牌”靠什么?笔者认为,关键是靠正确的市场营销管理理念和科学的品牌管理活动。目前我国许多企业已深刻认识到这一点，在产品研发、生产、营销过程中，注意进行合理地定位精确地市场细分，并通过各种渠道不断进行品牌塑造，从而在激烈的竞争中赢得一席之地。