2020泛娱乐行业趋势及存在的问题

2020年泛娱乐行业趋势及存在的问题

2020年

目录

1.泛娱乐行业前景趋势 (4)

1.1泛娱乐产业细分领域“玩法”多元 (4)

1.2行业融合发展迸发新业态 (5)

1.3随着泛娱乐新兴平台的崛起 (5)

1.4合规力将成为企业的核心竞争力之一 (6)

1.5延伸产业链 (7)

1.6生态化建设进一步开放 (7)

1.7细分化产品将会最具优势 (8)

2.泛娱乐行业现状 (8)

2.1泛娱乐行业定义及产业链分析 (8)

2.2泛娱乐市场规模分析 (11)

2.3泛娱乐市场运营情况分析 (12)

3.泛娱乐行业存在的问题 (15)

3.1行业服务无序化 (15)

3.2供应链整合度低 (15)

3.3基础工作薄弱 (16)

3.4产业结构调整进展缓慢 (16)

3.5供给不足，产业化程度较低 (16)

4.泛娱乐行业政策环境分析 (18)

4.1泛娱乐行业政策环境分析 (18)

4.2泛娱乐行业经济环境分析 (20)

4.3泛娱乐行业社会环境分析 (20)

4.4泛娱乐行业技术环境分析 (20)

5.泛娱乐行业竞争分析 (22)

5.1泛娱乐行业竞争分析 (22)

5.1.1对上游议价能力分析 (22)

5.1.2对下游议价能力分析 (22)

5.1.3潜在进入者分析 (23)

5.1.4替代品或替代服务分析 (23)

5.2中国泛娱乐行业品牌竞争格局分析 (24)

5.3中国泛娱乐行业竞争强度分析 (24)

6.泛娱乐产业投资分析 (25)

6.1中国泛娱乐技术投资趋势分析 (25)

6.2中国泛娱乐行业投资风险 (25)

6.3中国泛娱乐行业投资收益 (26)

1.泛娱乐行业前景趋势

1.1泛娱乐产业细分领域“玩法”多元

首先，短视频细分领域新业态不断涌现。2017年是真正意义上的“短视频元年”，受到网络用户、特别是移动网络用户高涨的碎片化娱乐需求的影响，行业迎来了一个前所未有的高速发展期。例如主打UGC原创的火山小视频和快手、以创意音乐表达形式为切入点的抖音短视频、资讯类短视频秒拍等，日活用户均已达到千万级别。其次，网络游戏行业发展更加精细化、集约化、多元化，丰富的游戏品类不断填补细分市场的空白。例如随着微信小游戏、QQ 玩一玩等的开放，轻量小游戏正在引领新一轮的全民娱乐风潮;《恋与制作人》专门瞄准女性玩家市场，并融合了卡牌、冒险、恋爱经营等多种元素，通过玩法升级带来用户游戏体验的提升;《荒野行动》与直播平台合作，促成了“观众-玩家”的转化，真正实现的泛娱乐生态下的“无边际”运营;《王者荣耀》实现游戏与社交的全方位打通。

1.2行业融合发展迸发新业态

未来世界即将迎来“OMO”(Online-Merge-Offline线上与线下融合)的时代，中国目前的发展速度惊人，将有望成为全球范围内首先实现OMO的国家之一。线上抓娃娃机是线下抓娃娃操作的线上化，目前主要的解决方案是借助直播和物联网来还原抓娃娃的场景，其本质在于通过远程还原肢体感官的一部分，最大限度脱离地理位置的束缚，逼近乃至还原对现实场景的控制。目前，正式上线的远程抓娃娃APP已近30家。

1.3随着泛娱乐新兴平台的崛起

一批“草根IP”“网络红人IP”也逐步走向主流，草根网红IP明星化，使得IP形成模式逐步多元化，泛娱乐步入全民

创意大时代。在此过程中，直播和短视频的兴起发挥了重要的作用，部分“网红”的号召力和热度已不亚于传统明星。“互联网+”的发展模式要求企业和个人从资源驱动型转化为创新驱动型，普通人可以凭借才华和努力找到展示自我的舞台，作为“创意者”跻身泛娱乐产业的明星行列。相信下一步全民创意大时代还将继续繁荣发展、惠及全民。

从内容融合迈向更高层次的产业生态融合

随着泛娱乐产业技术变革和娱乐需求的多元化升级，泛娱乐产业生态发生了明显的变化，已经不再局限于泛娱乐产业内部的融合。作为互联网基础性业态的内容产业、电商产业、社交网络之间的边界也在日益模糊，迈向更高层次的产业生态之间的融合。例如，在阿里巴巴的视频平台、电商平台、支付产品的数据和资源打通情况下，广告客户投资一档内容可以获得更多渠道的品牌推广，线上线下的产品销量增值也将更为显著。

1.4合规力将成为企业的核心竞争力之一

随着监管政策的完善、监管科技(Reg Tech)不断发展，“线上线下统一标准”对整个行业格局产生重大影响，泛娱乐行业走上规范发展的快车道，合规性已经成为行业发展的重要