香奈儿-创意简报

香奈儿创意简报品牌名称香奈儿

品牌简介

品牌理念概述，品牌大事件

香奈儿“Chanel”是品牌知名度最高的奢侈品品牌

1913年法国巴黎创建香奈儿品牌，产品繁多，有时装、香水、珠宝、配件、化妆品、

1930年，chanel特邀当时的著名摄影师horst为no5的瓶身拍照。1953年，no．5成为第一个使用电视打广告的商品

1971年Coco Chanel逝世，德国名设计师Karl Lagerfeld成为Chanel 品牌的灵魂人物。自1983年起，他一直担任Chanel的总设计师，将Chanel 的时装推向另一个高峰。

近百年，Chanel设计了不少创新的款式，例如针织水手裙、黑色迷你裙、樽领套衣等。而且，Coco从男装上取得灵感，为女装添上多一点男儿味道，一改当年女装过份艳丽的绮靡风尚。

广告主题广告语和主题

1.“寻找她、了解她、拥有她”/“find her,understand her，download her”

2.“拥有她，你美丽的开始”/“own her，your beautiful is start”

注：两个广告主题可任选其一，中英文都可。

主题解析对于广告主题的分析，讲解

一瓶香水，就像一个魅力无穷的女人；

需要去寻找，因为不是所有的类型都适合你；

需要去了解，因为过程是美丽的，内涵是深刻的；

更值得你去拥有，因为她就代表了你（你的女朋友）；

广告目的1.这个广告能做到什么？

2.诉求对象是谁？“消费者洞察”有哪些？

3.消费者会如何看待及描述此品牌？

4.这个广告传达给消费者最单纯的讯息是什么？

5.如何让消费者相信此讯息？

6.还有哪些思考点，可以帮助创意工作更完善？

7.制作执行的注意事项？

刺激到一些爱情男女，让他们在精神领域上想拥有并购买香水代表一个女人

产品名称品牌中的具体的某个产品香奈儿5号香水

目标群体生活形态、需求、态度、期望、欲求、担忧以及对商品的看法

25-35岁的高收入的白领阶层，简约精致，追求品质生活、完美独立

广告媒介选择与分析

广告选择的媒体，版面选择，媒体分析

杂志，折页版式、杂志广告的读者明确、专业性强、保存价值高、表现力强

广告风格计

划

广告的风格概述

招贴采用系列的表现方式，3篇为递进关系，分别为：寻找篇、了解篇、拥有篇。画面采用极简风格，用网络符号搜索、放大镜、下载分别表示其含义

相关信息获

取

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