关于包装设计的市场调研(ppt 69页)
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性,平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益,请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间:9:00-18:30)。
④调研地点,可选资料较易收集存在的地点,避免 因重复而浪费时间的无效果的东奔西跑。 ⑤调查内容:商品分析的项目有:类别、名称、特 性、价格、用途、陈列、寿命周期、创意、装量单 位、知名度、区别性等,也可按需要选择分析项目。 ⑥调研评估与补充:对时间、困难度及准确度,给 予可行性的评定,以此来抉定是否增加进行收集或 改变方式及地点,根据上述收集资料来决定补充收 集的项目、方向与方式。
7.消费者需求与利益的寻求
与包装缺点分析的不同点,在于消费者需求 与利益的寻求方面,它是以消费者为中心的探索并 无实际包装作参考。它较为抽象,亦不易掌握正确 结果的缺失。人们喜欢那种商品,对所购商品包装 的评价,需求哪些功能意义的商品出现及包装的形 式风格等,这是从另一个角度作为对潜在市场因素 的补充。具体的调研条目有多类,每次调研可根据 具体要求择取。现列举如下:
②竞争品价格调查。 ③竞争企业调查:竞争厂商之数量;竞争商品 之市场占有率;此种占有率的成因;它们的广 告及销售计划特征;广告媒体与广告费用的分 配;它们的销售组织的特性;商品本身、制造 方法、包装等有关的弱点;地理、原料、竞争 厂商之创业时间等各项有利之点;由竞争厂商 获零售点数,看各市场间的势力关系等。 ④销售方法:制造商、批发商、零售店、消费 者;制造商、零售店、消费者;制造商、消费 者;降低销售费用的种种办法;刺激消费和奖 励消费的办法。
5.包装的材料、功能与结构了解
新材料的运用,新功能的附加及新结构的 设计等,都可能赋予包装新的生命力,亦可能 是成本降低,品质提升、甚至销售量增加的新 点子。因此,必须调查材料、功能及结构各项 现存的状况,加以组合、转换等寻求新包装形 态的可行性。
6.现有包装存在缺点了解
从消费者使用的角度,发现现有包装的 不足之处。因为消费者提出的缺点,就是对 产品的希望和改进意见,在设计中可以成为 突破口,是对包装设计改进中的最富实际效 应的帮助。
包装设计的市场调研
教学要求: 1、指导并要求学生反复研读教学重点,力 求使他们了解包装设计的市场调研方法。 2、根据学生的实际情况来进行教学与指导。 3、教学重点与难点: 包装设计的市场调研。 4、教学策略: 讲授、多媒体案例分析 5、课时:讲授2课时,实验6课时
包装设计者为准确了解顾客购买商品的心理 活动,掌握市场变化状态及新的消费倾向,必须 走向社会,开阔视野,步入市场接近消费者,进 行消费调查和分析研究。对市场与消费者的调杳 是设计的最具实际意义的前期工程。设计调研在 设计形式与方法的环节中占有相当大的比重,而 统计学的应用使得市场调研数据具有理性科学价 值。从理论上的抽样、调查、统计、分析等到设 计方案中的归纳、落实、完善及超前性设想,是 一个完整的设计整体。
3.有关设计自身的调查: ①历史的、国家的、地区的、若干时期的 设计调查和整理。 ②依商标、商品、包装、广告作分门别类 的调查和整理。 ③设计艺术要素分门别类的调查。 ④设计技术、工具、方法的调查。
二、调研方式
调查研究的方式是多种多样的: ①确立调研项目,(如酒、服装、化妆品等)以便了解 收集的对象等。 ②调查方式根据不同的项目、目的的不同来收集产品 资料,如了解形态、组合单元与方式等。 ③可以用不同的方式来收集销售资料。调查的方法有 直接调查和间接调查:直接调查如设计者站柜台、开 调查会、个别专访等,得到第一手材料;间接调查如 营业员反映情况,工厂供销人员、外贸部门业务人员 提供情报,填调查表等。调查资料可采用抽样调查(按 阶层、年龄或文化层次分组调查)方法取得,并可利用 摄影、录像等手段。
一、调查内容 1.商品市场潜在力的了解
设计者应依据市场潜在能力发掘商品的目标 消费群,从而拟定商品定位与包装风格,预测商 品潜在消费群的规模(如全国性市场还是地区性市 场),对时髦与风尚的了解,哪些风尚属于消费者 的基本倾向,哪些属于昙花一现的时髦,以预测 商品货架寿命的长短。
2.目前包装市场状况了解
三、调研与自身设计方法的确立
进行市场调查的另一重要方面,是需摸透自身产品的情况, 调查内容为:
1.产品生产单位的名称和基本情况; 2.产品的品名有无标准字体; 3.产品所用的原材料及其特性; 4.产品造型外观; 5.产品色彩倾向; 6.产品生产工艺过程及加工精度; 7.产品的用途及使用方法; 8.产品的商标注册情况及知名度; 9.产品档次; 10.产品竞争对手情况和竞争措施; 11.产品原包装情况及实物资料; 12.产品的出厂价、批发价、零售价; 13.产品销售地区(国别)、销售方式,有无特殊要求; 14.对广告宣传的要求和计划。
1.产品生产调查: ①原材料。 ②原有生产工艺的特点。 ③新生产工艺的特点。 ④产品数量、质量、生产率。 ⑤成本、价格、利润。 ⑥生产的困难。 ⑦管理的困难。 ⑧对本设计与竞争制品的评价。 ⑨对本设计投产的利弊分析。
2.销售情况调查:包括竞争商品、销售价格, 竞争企业与销售方法之调查研究。 ①竞争商品调查所使用材料的特点:原材料的 品质、价格变动、输送方便程度;商品制造过 程上的特异;制造成本、利益及影响;销售利 益之比较;商品本身品质上的优点及特点;市 场普及率之比较;商标及商品之专利、实用新 案之专利;由广告及销售市场看包装之性质与 设计成绩;销售方式及销售时间的影响;销售 单位数量的适当程度。
根据目前现有包装的市场状况,作为设 计评估的最佳准则,占有市场最多的包装样 式、风格与倾向、消费者喜好的造型、图形、 色彩、文字的创新设计和整体面貌的出现。
3.消费者状况了解
消费者调查的项目有:年龄、性别、职 业、种族、国籍、宗教、收入、教育、居所、 购买力、社会地位、家庭结构、购买习惯、 厂牌、信誉度等,可按需要选择调查的项目。
4.同类商品品牌竞争的包装状况了解
设计策略的变更因素很多,可能是新技术、市 场变化、新构思、新行销策略等,但一般而言,受 到同类商品竞争品牌的刺激可能是较大Hale Waihona Puke Baidu素之一。 品牌包装在市面上竞争所呈现的风貌,是自身设计 风格对比的写照,是设计者不可忽视的重点,需要 调查同类产品不同牌号的商品。为什么有的卖得很 快,有的慢,有的无人过问,可以从产品质量、价 格、外观、色彩、信誉、消费习惯等多种角度进行 比较。