天橙中国_2017广州龙湖中新知识城项目策略提案终稿-128P

传承者为了把它还原出来 尝尽了“酸甜苦辣”
他几乎倾家荡产 却坚信终将雨过天晴
随着瓷胚被送进窑炉 一切黑暗都会在近2000度的高温中化为希望
这是温热体温的灵动 这是穿越千年的复活
花开花谢云卷云舒 唯有这些稀世珍宝 在喧嚣尘世中展示不变的宁静隽永
坚守执念传承之心 XXX与龙湖天青在这条路上相逢 这片湖的牵线开启了他和龙湖天青的故事
萃蓝
成青
纵有家财万贯 不及汝瓷一片
汝窑青瓷 稀世珍品
传世不足百件 极致审美体验
宋徽宗梦——珍宝入釉 ——举国之力 ——极致天青
始于执念——稀贵资源——经由匠心——终成传奇
湖居梦 —— 城央湖—— 龙湖匠心—— ？
天赋之上，萃蓝成青
主推案名
龙湖·天青
天青
对于人群 它代表的是美好、珍品、稀缺、极高的审美体验
小
小
结 一
龙湖·凤凰湖畔
小
案名发布会
天青之邀
天赋之上 萃蓝成青
龙湖·天青案名发布会暨新闻发布会wk.baidu.com
“天青色等烟雨而我在等你”
推别墅
主题：独墅城央千亿湖景
1
H5解读
每个人都有一个“天青梦”
绿地观邸，荔城藏品
2
朋友圈海报
不断刷屏呈现不同人的天青梦
绿地观邸，荔城藏品
每个人心中 都有一个“天青梦”
》》》
跟家人谈守护， 在湖边， 不说大家都懂。
每个人心中 都有一个“天青梦”
》》》
跟事业谈胸怀， 与湖近， 心才静。
每个人心中 都有一个“天青梦”
每个人心中 都有一个“天青梦”
》》》 我家里藏着一片湖， 湖里藏着一个美人鱼， 晚上听见她在歌唱。
》》》
我许了一个 关于我们的愿望， 水流会带着它荡向远方， 告诉天上的那颗流星。
主题生活艺术体验馆
他们无论成就多巨大，内心的牵绊一如当初
时间改变一切，而他们改变时间
他们持心执美，品享人生
梦想驱动型
品质驱动型
城央湖居梦
城央湖居，对高级灰知本蓝来说，
是人生中的一个升级符
从职位到地位的成功， 从事业到生活的成功， 从求一个世界到求一个境界的升华。
找到执念
人的一生总要有一次临湖而居
注“执念”于物，是龙湖一直推崇的“匠文化”， 以客户的“湖居梦”为原点，
彰显出为精英名仕定制的匠心。
高定湖居 匠心风尚
——龙湖·天青定制级发布会——
汝瓷主题样板房
天青之筑
结合一抹“天青色”，打造汝瓷主题样板房
推多层、高层
主题：倚湖而立，与墅为伍
备选方案
龙湖·凤凰湖畔
V I 创 作
形 象 创 作
别 墅
小
结 一
龙湖·天青
天青之韵
高定湖居 有凤来仪
打造汝瓷主题生活艺术体验馆
体验馆开放邀请函
龙湖•天青
有一种居住的仪式感 叫龙湖的“高定”湖居
青瓷主题生活艺术体验馆 XX月XX日 倾城绽放
以高定之名，聚焦名仕居住态度； 以匠心之魂，进阶湖居生活主场。 龙湖•天青，不仅建筑是一种专利，
甚至和湖的距离也是。
配合体验馆的开放，与高定品牌合作， 来一场把艺术穿在身上的独特体验，
城央湖居，有凤来仪
——龙湖知识城凤凰湖价值传播案——
1
2
3
找
买 点
一、我们站在那里？
正在成熟的中新知识城－广州副中心
定位为引领中国经济发展,具有世界影响力的知识经济高地； 汇聚全球精英人才,创造生态型国际化宜居宜业新城
核 心 近邻知识城行政中心 区
交 通
14号线地铁站500米
景 观
凤凰湖最开阔的第一排
选择本案作为第一居所
他们是品质控，对生活品质有极致苛求的周边人士； 他们是梦想控，穿城过区追逐心梦湖居的主城人士；
他们的外在世界是
高级灰
他们的内在世界是
知本蓝
在知识城板块里，为什么选本案？ 跨越奥体新城、科学城，为什么选本案？
喜好？
对核心客户
源于湖居之梦
心中对至美事物的执念
他们追求最好，渴望极致，宁缺毋滥
将“匠文化”贯穿于项目的各个环节， 打造区域唯一城央湖居，势必成为传奇。
城央湖墅，圆梦湖居
有买点
区域标杆，最好最贵
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找
定
买
说
点
法
城央的湖，湖滨的墅
本案是：执梦造极的匠心珍品
梦想与珍品的对标：
1000多年前，北宋徽宗皇帝做了一个梦，梦到雨 过天晴。他对梦中雨后天空的颜色非常喜欢，就给 烧瓷工匠传下旨意：“雨过天晴云破处，这般颜色 做将来。”徽宗的圣旨难倒无数巧匠，最后汝窑的 工匠技高一筹，终于烧出了“雨过天晴云破处”的 那种颜色——天青。
对于项目 它代表的是城央湖居理想，为广州打造精致物业的愿景
项目定位
城央的湖 湖滨的墅区
墅立广州城央湖居标杆
Slogan
组团命名
别 墅
天青
洋 房
峦青
高 层
瑾青
V I 创 作
1
2
3
找
定
说
买
说
干
点
法
货
品牌落地
执梦造极
墅立城央湖居
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形象围墙
执梦·执匠·执境·执速 绿
产 品
区域唯一墅区
二、我们去向何方？
市 场
知识城舒居标杆
性 价
最好、最贵，至臻罕有
生活 城央湖居， 方式 人的一生要有一次临湖而居
品 牌 匠心龙湖，精致广州
三、核心价值点
有卖点
城央的湖，湖滨的墅
四、谁会买？
无论功改还是大悦享， 他们用半生最昂贵的一笔巨款， 去买知识城核心区最好、最贵的物业；
地观邸，荔城藏品
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灯箱
执梦造极 墅立城央湖居
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道旗 执梦造极 墅立城央湖居 梦归湖居 理想照进现实 水天相接 美好生活终极 在水一方 一城山色湖光
执梦造极对接动作
天青之匠
汝瓷非遗传人定制天青瓷，记录过程为广告片
时光倒转一千年 它是使得宋徽宗为之倾倒的汝瓷
纵有家财万贯不如天青一片 那是一种怎样的奇异梦幻