行政公共关系概述(PPT 51页)
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(三)行政公共关系的重要意义
北京申奥大公关 这次对奥运举办城市的投票中， 北京与第二名有35票的差距， 开创了奥运史上的一个纪录，过 去最高纪录是24票。这说明北 京是众望所归。
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一、行政公共关系概述
(三)行政公共关系的重要意义 1．有助于化解各种社会矛盾，维持良好
的社会秩序。 2．有助于推进民主政治。 3．有利于提升政府的国际形象，赢得国
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一、行政公共关系概述
(一)政府公共关系概念及特点 1.公共关系：指一个社会组织通过有计划、
有目的的信息沟通和传播手段与公众进行双 向信息交流以树立良好的组织形象，为组织 的发展创造最佳的社会环境的活动。 公共关系最早运用于企业和工商界，是企业 树立良好形象，赢得消费者的一种重要手段， 后来才逐步向政府等其他社会组织拓展。
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一、行政公共关系概述 1.
(二)行政关系的产生与发展 80年代后期，公共关系开始
进入我国的社会政治生活领域。 政府通过举办各类活动(如青岛 啤酒节、百度文库尔滨冰雪、云南的世 博会等)来提高城市的知名度， 加快招商引资的步伐。
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一、行政公共关系概述
(二)行政关系的产生与发展
1991国务院新闻办公室正式成 立，国务院各部门和省、市政府也设 立了新闻发言人，加强信息传播，增 进公众对政府工作的理解。我国政府 公共进入了一个新的发展阶段。
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一、行政公共关系概述
(一)政府公共关系概念及特点 3.行政公共关系的特点： (1)主体的权威性。 (2)客体的复杂性。 (3)目的的特殊性。 (4)传播条件的优越性。
8
一、行政公共关系概述
2.
(二)行政公共关系的产生与发展 现代意义的行政公共关系诞生于20世纪
初的美国。19世纪末20世纪初，为适应美国 竞选、修宪、筹措资金等活动的需要，开始 出现了以游说、报刊宣传、民意测验等内容 的公共关系活动。
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一、行政公共关系概述
香港政府打算邀请克林顿推广香港国际都会形象 2003-0527
消息说，国际名人访港日期，将于稍后公布。 报道说，在特区政府邀请名单上的政界人士，包括前美国总
统克林顿、前纽约市长朱利亚尼等，娱乐界人士则包括曾因 非典问题取消访港行的滚石乐队、著名拉丁歌手等。 另一方面，特区政府已初步研究，董建华计划于11月访问英 国伦敦，梁锦松则到纽约、伦敦、布鲁塞尔、法兰克福及东 京等多个大城市，希望在非典一疫之后，向各世界各大都会 的商界及旅游界人士推广香港的投资环境。
第八章 行政公共关系
一、行政公共关系概述 二、行政沟通 三、行政协调
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一、行政公共关系概述
香港政府免费派发30万张明信片宣传香港新形象
(2003-06-14 13:00:13) 6月13日电 香港政府日前发起一个名为“香港心意
传万里”的活动，印制30万张明信片，宣扬香港是 安全旅游地点，免费派给市民寄出。 据香港媒体报道，香港政府动用300万元，发起该 活动，首先会在邮局派发免费明信片，供市民寄给 外地亲友或商业伙伴。 香港六家电话网络商亦将于下周日，提供五分钟免 费长途电话，供客户联络海外亲友，宣传本港。
以往的宣传 一直讲究内 外有别， 1983 年设 立新闻发言 人制度的初 衷主要是为 了满足中央 政府对外宣 传工作的需 要。
外交部新闻发言人 孙瑜
国台办新 闻发言人
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一、行政公共关系概述
(三)行政公共关系的重要意义
北京申奥大公关 公共关系在北京申奥中起了非常积极的推动作用。
申奥的过程中，北京奥申委聘请了爱德曼等国际知名公 关公司来帮助策划。
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一、行政公共关系概述
(一)政府公共关系概念及特点 2.行政公共关系又称政府公共关系，是指政
府为了更好地发挥行政职能，履行行政职责 而运用信息沟通与传播手段，在增进社会公 众对政府工作了解、支持、监督的基础上， 与公众建立起相互理解、相互适应的持久联 系，并在公众中塑造政府良好形象的活动。
消息说，“世卫”撤销对香港的旅游警告后，为重 建国际投资者及旅客对香港投资及旅游的信心，香 港特区政府有意邀请前美国总统克林顿等多位政界 名人及娱乐界人士来港，以协助向世界推广香港。
香港媒体引述特区政府“振兴经济策略小组”的消 息称，为了重振香港经济，特区政府已决定邀请国 际知名人士来港，协助推广香港这个亚洲国际都会 的形象。
申奥口号的设计：“新北京，新奥运”。口号博大 富有包容性。1991年北京申办2000年奥运会中留下遗憾。
“新北京新奥运”表示了北京以崭新面貌卷土重来 的巨大决心和办出一届具有中国特色的奥运会的信心。
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一、行政公共关系概述
(三)行政公共关系的重要意义
北京申奥大公关 申奥标志：中国民间工艺品“中国结”。 它很动感， 像一个打太极拳的人形，既把中国文化表现出来，又有 奥林匹克的五种颜色，给人一种绵延不断的感觉。其内 涵丰富，象征世界五大洲的团结、协作、交流、发展、 携手共创新世纪。
全方位的媒介覆盖。 著名导演张艺谋导演北京申奥 电视宣传片、在片中表现了浓 郁的文化特色：之后大批享有 国际声誉的文体明星担任申奥 形象大使，大大提高了好感度。 世界著名的三大男高音歌唱家 联袂演出将申奥活动推向世界 瞩目的地位，各种宣传招贴， 大型雕塑将整个北京塑造成一 个“奥运城”。
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一、行政公共关系概述
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一、行政公共关系概述
“香港品牌—飞龙标志”，一个百年城市新品牌形象从此诞生，新 标志显示了香港积极进取的精神和创新思维。
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一、行政公共关系概述
香港政府打算邀请克林顿推广香港国际都会形象 2003-05-27
大洋网讯 据广州日报报道，为重建国际投资者及旅 客对香港投资及旅游的信心，香港特区政府将邀请 国际名人协助推广香港。
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一、行政公共关系概述
(三)行政公共关系的重要意义
北京申奥大公关 奥运理念： “绿色奥运、科技奥运、人文奥运”的举 办理念。提出人人参与环境保护的绿色奥运口号，宣传北 京的人文气息，和北京完善的道路设施和便捷的公交网络 计划。
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一、行政公共关系概述
(三)行政公共关系的重要意义
北京申奥大公关
北京申奥大公关 这次对奥运举办城市的投票中， 北京与第二名有35票的差距， 开创了奥运史上的一个纪录，过 去最高纪录是24票。这说明北 京是众望所归。
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一、行政公共关系概述
(三)行政公共关系的重要意义 1．有助于化解各种社会矛盾，维持良好
的社会秩序。 2．有助于推进民主政治。 3．有利于提升政府的国际形象，赢得国
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一、行政公共关系概述
(一)政府公共关系概念及特点 1.公共关系：指一个社会组织通过有计划、
有目的的信息沟通和传播手段与公众进行双 向信息交流以树立良好的组织形象，为组织 的发展创造最佳的社会环境的活动。 公共关系最早运用于企业和工商界，是企业 树立良好形象，赢得消费者的一种重要手段， 后来才逐步向政府等其他社会组织拓展。
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一、行政公共关系概述 1.
(二)行政关系的产生与发展 80年代后期，公共关系开始
进入我国的社会政治生活领域。 政府通过举办各类活动(如青岛 啤酒节、百度文库尔滨冰雪、云南的世 博会等)来提高城市的知名度， 加快招商引资的步伐。
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一、行政公共关系概述
(二)行政关系的产生与发展
1991国务院新闻办公室正式成 立，国务院各部门和省、市政府也设 立了新闻发言人，加强信息传播，增 进公众对政府工作的理解。我国政府 公共进入了一个新的发展阶段。
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一、行政公共关系概述
(一)政府公共关系概念及特点 3.行政公共关系的特点： (1)主体的权威性。 (2)客体的复杂性。 (3)目的的特殊性。 (4)传播条件的优越性。
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一、行政公共关系概述
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(二)行政公共关系的产生与发展 现代意义的行政公共关系诞生于20世纪
初的美国。19世纪末20世纪初，为适应美国 竞选、修宪、筹措资金等活动的需要，开始 出现了以游说、报刊宣传、民意测验等内容 的公共关系活动。
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一、行政公共关系概述
香港政府打算邀请克林顿推广香港国际都会形象 2003-0527
消息说，国际名人访港日期，将于稍后公布。 报道说，在特区政府邀请名单上的政界人士，包括前美国总
统克林顿、前纽约市长朱利亚尼等，娱乐界人士则包括曾因 非典问题取消访港行的滚石乐队、著名拉丁歌手等。 另一方面，特区政府已初步研究，董建华计划于11月访问英 国伦敦，梁锦松则到纽约、伦敦、布鲁塞尔、法兰克福及东 京等多个大城市，希望在非典一疫之后，向各世界各大都会 的商界及旅游界人士推广香港的投资环境。
第八章 行政公共关系
一、行政公共关系概述 二、行政沟通 三、行政协调
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一、行政公共关系概述
香港政府免费派发30万张明信片宣传香港新形象
(2003-06-14 13:00:13) 6月13日电 香港政府日前发起一个名为“香港心意
传万里”的活动，印制30万张明信片，宣扬香港是 安全旅游地点，免费派给市民寄出。 据香港媒体报道，香港政府动用300万元，发起该 活动，首先会在邮局派发免费明信片，供市民寄给 外地亲友或商业伙伴。 香港六家电话网络商亦将于下周日，提供五分钟免 费长途电话，供客户联络海外亲友，宣传本港。
以往的宣传 一直讲究内 外有别， 1983 年设 立新闻发言 人制度的初 衷主要是为 了满足中央 政府对外宣 传工作的需 要。
外交部新闻发言人 孙瑜
国台办新 闻发言人
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一、行政公共关系概述
(三)行政公共关系的重要意义
北京申奥大公关 公共关系在北京申奥中起了非常积极的推动作用。
申奥的过程中，北京奥申委聘请了爱德曼等国际知名公 关公司来帮助策划。
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一、行政公共关系概述
(一)政府公共关系概念及特点 2.行政公共关系又称政府公共关系，是指政
府为了更好地发挥行政职能，履行行政职责 而运用信息沟通与传播手段，在增进社会公 众对政府工作了解、支持、监督的基础上， 与公众建立起相互理解、相互适应的持久联 系，并在公众中塑造政府良好形象的活动。
消息说，“世卫”撤销对香港的旅游警告后，为重 建国际投资者及旅客对香港投资及旅游的信心，香 港特区政府有意邀请前美国总统克林顿等多位政界 名人及娱乐界人士来港，以协助向世界推广香港。
香港媒体引述特区政府“振兴经济策略小组”的消 息称，为了重振香港经济，特区政府已决定邀请国 际知名人士来港，协助推广香港这个亚洲国际都会 的形象。
申奥口号的设计：“新北京，新奥运”。口号博大 富有包容性。1991年北京申办2000年奥运会中留下遗憾。
“新北京新奥运”表示了北京以崭新面貌卷土重来 的巨大决心和办出一届具有中国特色的奥运会的信心。
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一、行政公共关系概述
(三)行政公共关系的重要意义
北京申奥大公关 申奥标志：中国民间工艺品“中国结”。 它很动感， 像一个打太极拳的人形，既把中国文化表现出来，又有 奥林匹克的五种颜色，给人一种绵延不断的感觉。其内 涵丰富，象征世界五大洲的团结、协作、交流、发展、 携手共创新世纪。
全方位的媒介覆盖。 著名导演张艺谋导演北京申奥 电视宣传片、在片中表现了浓 郁的文化特色：之后大批享有 国际声誉的文体明星担任申奥 形象大使，大大提高了好感度。 世界著名的三大男高音歌唱家 联袂演出将申奥活动推向世界 瞩目的地位，各种宣传招贴， 大型雕塑将整个北京塑造成一 个“奥运城”。
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一、行政公共关系概述
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一、行政公共关系概述
“香港品牌—飞龙标志”，一个百年城市新品牌形象从此诞生，新 标志显示了香港积极进取的精神和创新思维。
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一、行政公共关系概述
香港政府打算邀请克林顿推广香港国际都会形象 2003-05-27
大洋网讯 据广州日报报道，为重建国际投资者及旅 客对香港投资及旅游的信心，香港特区政府将邀请 国际名人协助推广香港。
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一、行政公共关系概述
(三)行政公共关系的重要意义
北京申奥大公关 奥运理念： “绿色奥运、科技奥运、人文奥运”的举 办理念。提出人人参与环境保护的绿色奥运口号，宣传北 京的人文气息，和北京完善的道路设施和便捷的公交网络 计划。
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(三)行政公共关系的重要意义
北京申奥大公关