中国移动行业位置应用现状及业务合作模式

终端环境
客户
2、对开发SDK的支持
确保开发的应用不能简
单的直接通过互联网或
手机分发，能够方便地
通过App Store销售
目录
一、位置基地简介
二、车务通新产品架构及合作模式
“苹果”模式带给我们的启发 梦网模式带给我们的经验 新的架构及合作模式
三、车载前装业务应用 四、TD视频监控业务应用
梦网模式带给我们的经验
移动梦网是中国移动向客户提供的移动数据业务的统一品牌。英 文叫做Monternet，意思是“Mobile+Internet”。移动梦网就像一 个大超市，囊括了短信、彩信、手机上网（WAP），百宝箱（手机游 戏）等各种多元化信息服务。
团应急通信车发挥很好作用，因此位置基地获得了中国移动奥运工作先进集体称号 • 2009年3月 成为中国移动位置产品基地 • 2009年 4月 在辽宁召开“位置业务发展”的总裁专题办公会，进一步明确了位置
业务发展的总体方向，位置基地由位置产品提供商向位置服务提供商转型，广泛合作 ，面向社会提供位置信息服务 • 2009年 6月 车务通产品正式全网商用 • 2009年 9月 手机导航网络版产品在北京、上海、天津、辽宁、湖北5省市试商用 • 2010年5月 上海世博应用车务通管理调度园区车辆；手机地图、导航重点营销
标准 • 上线后第一个月的下载收入为3000万美元
• 大部分应用属于Widget且为本地应用，界面绚丽、功能简单、用户体验良好
+产
Ａpp Store 三方互惠互赢的良好商业模式
品+
服务
用户：更多的实用程序，体验良 好，购买方便
苹果：掌握开发者资源，带来 新的收入来源
开发者：App Store给开发企业 建立了良好的发展平台
– 实现与汽车产业的深度合作，实践“蓝海” 及“手机多用化”战略，打 造优秀位置信息服务应用。
位置基地大事记
• 2005年 6月 成为中国移动位置产品创新备选基地 • 2006年 1月 行业位置产品车务通试商用 • 2006年 2月 成为位置产品创新基地 • 2007年 2月 车务通被集团公司确定为一类产品 • 2008年 8月 车务通产品应用于奥运会，在青岛赛场、辽宁赛场、北京VIP 车辆、集
中国移动行业位置应用现状 及业务合作模式
2010年7月
目录
一、中国移动位置基地简介
二、车务通新产品架构及合作模式
“苹果”模式带给我们的启发 梦网模式带给我们的经验 新的架构及合作模式
三、前景展望
位置基地简介
• 中国移动位置产品基地是中国移动通信集团委托辽宁有限 公司建立的位置服务专项产品研发推广基地，基于中国移 动网络，面向全国移动用户设计研发位置类通信信息产品， 为社会提供位置服务。
• Βιβλιοθήκη Baidu置基地发展目标
– 整合位置业务价值链，深度把握GIS、地图、重点业务、业务管理平台、 定位能力等关键环节，提供可服务全网的位置业务支撑能力；
– 打造高品质的位置服务体系，打造个人及集团精品业务，满足目标客户 群的需求
– 在手机地图、车务通等自有业务方面，掌控资源，承担“整合者+编辑者 +分发者”的角色
（认证体系）
制，保护应用版权
用户

下载
网元
结算管理
App计费
SDK开发 应用开发环境
使用
内容来源
业务开发与生成
工具包

API
体验
外围资源
平台 能力
4、对开发者的支持
对开发者资质的进行审核及信誉管理，发给 开发者证书，保障应用店的良性运行，同时 建立强大的技术支持力量，方便开发者进行
开发
开发者管理
业务应用标准化 开放的平台能够 给运营商及厂商
带来双赢
App store模式的特征
• 苹果能够成功运营Store 的核心是掌控iPhone的应用安装的四个关键点，即控 制终端、控制SDK、应用认证、开发者审核；通过技术手段建立端到端的支撑 控制框架，实现了三个唯一： Store 是唯一的下载渠道，必须通过苹果唯一认 证才允许安装使用，防止应用拷贝、保证用户的唯一使用。
•投入：主要是软件开发的技 术投入和运营
•回报：通过App Store销售软 件进行收入分成
App store模式的意义
• App store模式的意义在于为第三方软件的提供者提供了方便而又高效的一个 软件销售平台，使得第三方软件的提供者参与其中的积极性空前高涨，适应了 手机用户们对个性化软件的需求，从而使得手机软件业开始进入了一个高速、 良性发展的轨道。
其他 业务 管理
3、应用的测试认证 对应用进行严格的 测试，未认证的无 法安装。对认证的 应用进行封装上线
App存储
统计分析
1、对终端的支持
App Store 展现（应用陈列、内容展示）
通过iPhone下载应用，采取 认证机制保证销售软件渠道
的唯一性；应用不能随意复
封装/上线
App测试/认证
终端对应用的 安装控制
手机导航业务扩大试商用到8个省市，增加广东、江苏、浙江省 • 2010年7月 车务通在全国已经发展了10万多终端。
目录
一、位置基地简介
二、车务通新产品架构及合作模式
“苹果”模式带给我们的启发 梦网模式带给我们的经验 新的架构及合作模式
三、前景展望
“苹果”模式带给我们的启发
• 按2010年5月26日纽约交易所收盘数据统计，苹果(Apple Inc。)股价收报 244.11美元，从而以总市值2221亿美元超过微软(Microsoft Corp。)成为全 球最大的科技公司，并仅次于石油巨头埃克森美孚(Exxon Mobil)，成为按市 值算的美国第二大公司。
“就像一头狂奔的大象，把华尔街分析师的想象力甩在身后”——这是苹 果公布一季度业绩后业内的评价
“苹果”模式的特点
• App Store是苹果专供iPhone和iPod Touch下载应用程序的地方，且是唯一渠道 • App Store受欢迎程度较高
• 至08年7月上线以来，App Store中已有4千多个应用，软件销售量超过1亿份
•通过信用卡购买体验好的应用，口 碑传播快
•Store的网站设计让用户感觉在逛商 店，购买意愿强
•Store界面/购买流程/付费方式与 iTunes类似，其用户容易转为Store 用户（iTunes是全球最大音乐店）
•投入：维护应用发布平台App Store；建立开发者社区；发布开 发工具SDK
•回报：1、30/70的分成模式，吸 引开发者到苹果的移动软件平台 上；2、促进iPhone销量，带来 新的收入来源