旅游管理专业作业之池州杏花村SWOT分析

池州杏花村SWOT分析The SWOT Analysis of the Xinghua Village Chizhou
报告单位：旅游市场营销学第六实践小组
组长：闫鹏
成员：张琪、张菁、张雅婷、周星、周梅艳完成时间：二〇一四年九月二十二日
第六小组制
目录
Contents
一、杏花村简介 (1)
二、SWOT分析法简介 (1)
三、杏花村的SWOT分析 (1)
（一）优势 (1)
1.区位优势 (1)
2.丰富的人文、自然资源优势 (2)
3.市场优势 (3)
（二）劣势 (3)
（三）机遇 (5)
（四）威胁 (6)
四、总结和建议 (7)
附录：小组任务分配 (8)
一、杏花村简介
安徽池州杏花村风景区是国家AAAA级旅游景区。

位于安徽池州西郊，距今已有1300多年的历史，唐代著名诗人杜牧任池州刺史著《清明》诗使之扬名天下，邑人郎遂撰《杏花村志》，收录在中国《四库全书》。

世人誉杏花村为“天下第一诗村”，村内树木葱郁，杏花在林，小桥流水，酒旗若现，怀杜轩，青莲馆，昭明堂，吟诗台，半亩园，杏花岛，六朝长廊处处流露诗的意境，诗的芬芳。

晚唐诗人杜牧一首脍炙人口的《清明》诗，“借问酒家何处有？牧童遥指杏花村”唱出了江南清明那醉人的雨、花和酒，也唱出了一个闻名千古的杏花村。

位于池州市城区西门，游客参观杏花村文化园——游玩六朝长廊、怀杜轩、郎遂故居、鱼龙桥、古戏台、青莲馆、民俗村、渔歌埠、望华亭、昭明堂、醉仙湖、窥园等著名景点,感受千年诗村特有的诗酒文化，体验农耕文化和古老技艺，欣赏黄梅戏和武术表演，感受独闯八卦迷宫的惊险刺激和豪情,免费品尝手工酿制的黄公酒，并观看了解手工酿酒工艺。

二、SWOT分析法简介
SWOT分析法又称为态势分析法，它是由美国旧金山大学的管理学教授于20世纪80年代初提出来的。

我们常用来作企业内部分析方法，即根据企业自身的既定内在条件进行分析，找出企业的优势、劣势及核心竞争力之所在。

其中，S、W是内部因素，O、T是外部因素。

企业通过SWOT分析法可以使企业发挥自己的优势和长处，及时发现存在的劣势和面临的威胁，从而获得新的经营契机。

三、杏花村的SWOT分析
（一）优势
1.区位优势
池州杏花村杏花村位于贵池西郊，古有酒肆，产名酒。

南至齐山湖，北至钵顶山，东接西门吊桥，西临秋浦河边，杏花飞雨，横贯十里。

池州，位于安徽省西南部，北与安庆市隔江相望，南接黄山市，西南与江西省九江市为邻，东和东北分别与芜湖市、铜陵市、宣城市接壤，是长江南岸重要的滨江港口城市、省级历史文化名城、皖江城市带承接产业转移示范区城市，也是安徽省“两山一湖”（黄山、九华山、太平湖）旅游区的重要组成部分。

全市生态环境良好，经济与人口、环境协调发展，是中国第一个国家生态经济示范区。

池州市位于安徽省西南部，长江下游南岸，东连铜陵，南接黄山，西邻江西，北濒长江，辖贵池区、东至县、石台县、青阳县和九华山风景区以及省级池州经济技术开发区，国土面积8272平方公里，人口156万。

池州地理优越，区位优势明显。

地处长江经济带，是安徽“两山一湖”（黄山、九华山、太平湖）旅游经济圈的重要组成部分。

池州港作为长江干线重点港口之一，可常年停泊5000吨级船舶。

318国道、206国道和建设中的铜九铁路、沿江高速、合（肥）铜（陵）黄（山）高速、安（庆）景（德镇）高速共同构成便捷的立体交通网络。

2.丰富的人文、自然资源优势
国家4A级旅游景区——池州杏花村，位于安徽池州西郊，距今已有1300年历史，唐代著名诗人杜牧任池州刺史著《清明》诗使之名扬天下，邑人郎遂撰《杏花村志》，收录中国《四库全书》。

世人誉杏花村为“天下第一诗村”，村内树木葱郁，杏花在林，小桥流水，酒旗若现，怀杜轩、青莲馆、昭明堂、吟诗台、半亩园、杏花岛、六朝长廊处处流露出村的意境、诗的芬芳。

自晚清以后，杏花村屡遭劫难，早已面目全非。

复建杏花村，一直是池州人心中的一个美丽的梦想，也是池州历任地方官的共同夙愿。

1999年，詹晓荣先生来池州，被这里深厚的历史文化底蕴及良好的投资环境所吸引，矢志建设杏花村，以恢复杏花村原貌。

复建杏花村牌坊、杏花村古井遗址临街仿古建筑、黄公酒垆，不仅具有皖南民居和晚唐风格，而且力求再现唐风唐俗，以酒垆为载体，重现唐时饮食文化、酒文化以及杏花村的诗文化。

游人现在来这里，既能回味千年黄公酒，又能共诵杏花诗。

现在杏花村复建工程步步深入，总体规划已经池州市人民政府批准，古井园区、文化园区建设全面启动。

即将复建杏花村景点：铁佛禅寺、西庙、古酒坊、唐村落、诗碑林等。

古老的杏花村将在世人心目中更加亮丽。

（1）历代名人：
①杜牧（803-852），字牧之，京牧之，京兆万年县（今陕西长安县）人。

有《樊川文集》传世。

他是我国晚唐诗坛上独树一帜的杰出诗人。

后人为区别于诗圣杜甫而称他为“小杜”。

他于会昌四年（844）九月从黄州（又名齐安郡，治今湖北黄州市）迁池州（又名池阳郡，治今池州市）任刺史，至会昌六年调睦州（又名新安郡，治今浙江建德东）任刺史，在池州整整当了两年州官，作出了许多德政善绩，也留下了几十篇珍贵的诗文和许多动人的传说，给古老的池州平添了一层绚丽的光彩。

这首优美动人、脍炙人口的《清明》诗，就是他在池州的代表作。

②郎遂(字赵客，号西樵子，一号杏花村，贵池杏花村人，清代文学家诗人)编辑《杏花村志》十二卷传世在我国志苑中，自古有通志、府志、县志、山志，而为村立志者可谓凤毛麟角，被搜入我国古代最大的一部文献《四库全书》的村志，恐怕唯有贵池《杏花村志》。

3.市场优势
位于池州城西的杏花村是融人文景观与自然景观于一体的文化古迹，是池州最具特色的历史文化名村。

池州是一个山水洞俱全的美丽城市，风光优美，景色秀丽，很受城市居民的青睐。

池州周边的地区像杭州、上海、南京等地区的经济发展水平较高，且旅游比例较高，也会带动池州地区旅游业的发展。

特别是农村居民这边有着强烈的吸引力，在农村发展市场方面有着加大的空间。

（二）劣势
1.经济基础薄弱
建国后，池州市经历了两拆三建，几次有利的发展良机都没有抓住。

池州的工业化程度较低，一些工业企业规模较小，这也更制约了池州经济的发展。

城镇居民的工薪收入增长较慢，很多人外出务工特别是去江浙沪地区居多，这也直接导致了“空巢”老人现象的严重。

另外池州的外贸进出口水平居全省最末位，税收收入的比重也较低。

这些都是池州经济基础薄弱的表现。

2011年上半年池州GDP值162.8亿元，位居安徽省各市GDP值排名最末位。

由此可以发现池州市的经济在与其他省份间处于底层的地位，这也使得池州在旅游开发方面前期的投资不是很客观，也就是说由于经济的制约将会严重的影响到池州在旅游开发项目中的硬件设施以及景区间服务设施，而这些景点间设施和服
务的影响也会直接的影响到游客对这些景点的态度间接地使得池州旅游业在游客心目中形象的下降，这一点将会严重的阻碍池州旅游业的发展。

2.整体旅游形象不突出，城市知名度低
贵池相比池州，无论在省内还是省外的知名度都相对较高点。

尤其是在合肥和上海，像合肥的贵池路和上海很多人知道贵池，这一切就更不言而喻了。

说道九华山的佛教文化可谓是家喻户晓，可是奇怪的是大多人却不知道九华山在池州，这主要原因是缺少对池州整体旅游形象的塑造。

很多人知道九华山却不知道池州，就像外国人只知道黄山却不知安徽一样。

3.旅游业基础较差，产品结构单一
池州市的旅游业起步晚、发展也较慢、旅游设施落后，这些都制约了池州旅游业的发展。

池州旅游一直以佛教文化旅游产品为主，产品单一和巨大的资源结构不相匹配。

旅游产品的开发深度也不够，特色不明显，旅游精品缺乏，创新类产品匮乏，整体旅游形象不够突出。

多年来池州都是以九华山为主打景点，较容易形成几个支点支撑整个城市旅游的情况，使得城市旅游整合程度低，从而削减了对游客的吸引力。

4.基础设施：人才短缺，从业人员素质偏低，旅游从业人员流失严重
池州旅游人才短缺特别是语言类、管理型旅游人才长期处于供不应求的局面，旅游业的从业人员素质普遍偏低。

政府对现有的旅游人才也没有充分利用，旅游人才素质的培养深度和力度达不到一定水平；缺少相对吸引力很难让外地的旅游人才前来就业同时也很难留住当地的旅游人才，引进外地人才的动作往往滞后。

人才结构非常不合理，难以适应旅游业人才多样化的需要。

整体上看来，旅游业快速发展，旅游人才从总量上来看还是处于不足状态，从业人员素质低，专业性人才紧缺，这些都制约了池州旅游业持续快速健康的发展。

我们也从中国期刊网下载一些资料分析了旅游从业人员流失的原因：
1、传统观念影响，认为导游是吃青春饭；
2、工作高压力性、高负荷型；
3、地位低，社会认可度不高；
4、薪酬机制、劳动保障机制不健全，工资待遇不高；
5、旅游业告诉发展，旅行社利润低，大量聘用兼职导游人员；
6、激励机制不健全；
7、缺乏职业生涯规划。

（三）机遇
1.国家重视大力支持旅游发展
（1）截止到2020年，我国将成为世界上最大的旅游目的地国，世界第四的旅游客源国；
（2）2013年10月，《中华人民共和国旅游法》颁布实施；
（3）2013年《国民旅游休闲纲要（2013-2020年）》；
（4）2014年1月，全国旅游工作会议强调：打造中国旅游升级版；
（5）全国假日办撤销并入旅游工作部际联席会议。

假日办原主任是国家旅游局局长（副部级），合并后召集人为国务院副总理汪洋（副国级）。

2.池州旅游发展迎来新机遇打造世界级旅游目的地
随着皖南国际文化旅游示范区（两带一圈）上升到国家层面，池州市文化旅游发展也迎来新机遇。

在听取池州市关于杏花村生态文化旅游区建设情况汇报后，省长李斌指出，池州“一山一园一村”很有特色，要做好特色优势文章。

因此，池州市目前正抓住国务院批复皖南国际旅游文化示范区建设的重大机遇，积极制定相关政策措施，进一步发挥生态文化优势，继续促进文化和旅游的深度融合，做靓“一山一园一村”，力争把池州打造成世界级著名文化旅游目的地、国家文化旅游融合发展的先导试验区和中部地区绿色崛起的增长带。

3.池州杏花村文化旅游区一项目获2.4亿元外国政府贷款
2014年6月10日，国家发展改革委下发《2014年外国政府贷款备选项目规划第一批计划的通知》，同意山西、内蒙古等14个省、区、市27个项目借用外国政府贷款，贷款规模达7.4亿美元，我省共有两项目入选，池州市秋浦河(杏花村段)生物多样性保护与发展项目便是其中之一。

秋浦河(杏花村段)生物多样性保护与发展项目总投资2835.83万欧元，折合人民币24084万元(汇率按照2014年6月平均汇率计算，1欧元折合8.493元人民币)。

其中申请德促援助贷款2500万欧元，折合人民币21232万元，占总投资的88.16%。

项目主要建设内容包括生物多样性恢复工程、生物多样性保护工程、生物多样性监测工程、生态平台建设、可持续生态体验及科普考察项目、项目管理及技术援助等6个方面。

4.宣传优势以优势及合作伙伴优势
杏花村文化旅游区推介会暨杏花古村项目签约仪式在京举行，10月10日上午，杏花村文化旅游区推介会暨杏花古村项目签约仪式在北京隆重举行。

市委书记陈强，市长赵馨群，市委常委、常务副市长张夏林，副市长夏月星，市委秘书长晁新及贵池区主要负责同志出席并见证项目签约。

陈强在仪式上接受了中央电视台、凤凰卫视等媒体的采访，就池州旅游产业发展、杏花村文化旅游区建设等问题，一一回答了记者的提问。

仪式上，伟光汇通文化旅游投资有限公司董事长陆学伟与贵池区政府负责同志签约，共同打造杏花古村综合旅游项目。

建设周期为10年，分两期建设，每期建设期限为5年，一期核心区正式运营并对外开放后12个月内，完成年接待游客300万人次。

一期建成后，完成年接待游客500万人次。

（四）威胁
1.景点自身的品牌局限性
由于安徽和山西都有杏花村，在品牌效应方面山西的杏花村名号更响，所以在外界说到杏花村的时候可能大家首先反映的是山西的杏花村。

对于本省的旅游市场大家可能还比较清楚池州杏花村，但是对于外省游客来看却对池州杏花村不是很了解。

这对于池州杏花村的发展不利。

所以在我看来需要设计一系列的方案让游客了解安徽池州的杏花村树立池州杏花村的品牌效应。

2.周边景点
池州杏花村周边景区有5A级的九华山，还有4A的牯牛降、大王洞等旅游景区。

首先说到池州大家最先想到的是九华山风景区。

而杏花村属于附带的旅游点属于与主要景区相搭配的景点。

从地理位置看，九华山风景区位于青阳县而九华山风景区位于池州市区在地理位置上具有一定的局限性。

在池州还有大王洞、牯牛降等景点作为杏花村的可替代旅游产品对杏花村存在着极大的威胁。

3.所处城市
池州城市竞争力较低，在周围的的大城市中，较难凸显出来，池州的旅游交通就目前而言还是有待提高。

铁路方面池州2007年开始通铁路目前的线路还不是
很多，前往一些南方北方大城市的也线路不多。

航空方面还处于起步阶段。

不过高速公路还是较为发达的。

池州杏花村的旅游客源市场还是以省内游客为主，应该拓宽旅游客源市场，加强宣传力度。

四、总结和建议
杏花村景区有自己独特的优势与文化内涵，具有一定的文化与观赏价值，但由于无法复原历史原貌，很难使游客真切地体会杜牧《清明》一诗中所描绘的情形；杏花村附近有许多知名景点，虽然能吸引大量游客来到池州，但是这些知名景区也对杏花村景区构成威胁；杏花村所处的池州市的知名度不高，因此也影响了杏花村景区的发展；另外，很多人都认为杜牧《清明》诗中的杏花村位于山西，知道杏花村位于安徽池州的人不多。

为此，我们提出发展建议如下：
1.进一步发挥自己的优势，把握住旅游业正在加快发展的机遇；
2.打好自己的文化牌，进一步完善景区的内涵，提升景区质量；
3.加大宣传；例如在权威媒体宣传杜牧《清明》诗中的杏花村酒在安徽池州，或者在池州市高速公路入境路口、火车站出站口、池州市各知名景区等来往人员密集处宣传杏花村，悬挂“不到杏花村，等于没来池州”吸引来池州的游客来游览杏花村。

4.培育一批优秀的景区从业人员与管理人员，提高服务质量。

附录：小组任务分配
张琪：杏花村景区的发展优势（从自然人文资源环境，地理区位，交通接待设施等查找）；
张雅婷：关于杏花村景区的发展劣势（从资源类型，景区基础硬件软件，开发程度等查找）；
周梅艳：关于杏花村景区发展的机会（从开发机遇，主要的国家地区政策或其他产业或景区发展的带动方面查找）；
周星：关于杏花村景区发展的威胁（从景点自身的品牌局限性，周边景点或城市的竞争，旅游景区管理体制等查找）；
张菁（主讲）：负责总结各方观点，并完成PPT制作和讲解；
闫鹏：负责PPT后期修改、美化与润色，在内容上提出旅游企业从业人员流失的原因以及国家假日撤销等热点，最后完成提交材料WORD文档。

小组成员确认签字：。