三星-四夜奇谭网络营销媒介策划 ppt演示

三星Anycall《四夜奇谭》 《四夜奇谭》 三星
三星内地最大规模娱乐营销活动 三星内地最大规模娱乐营销活动 内地
Biblioteka Baidu
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基础信息
• • • • 类别：品牌营销 品牌：三星Anycall（三星鹏泰） 执行时间：2010年4月到6月 媒介：由三星 三星牵头，与新浪 酷6、土豆、 新浪、酷 三星 新浪 优酷、奇艺 人人等视频和社交网站合作 奇艺和人人 优酷 奇艺 人人 推出。
• 优酷高级运营副总裁魏明 优酷高级运营副总裁魏明表示：“优酷在网络自 制短剧方面已经有了诸多成功的尝试，推出了多 部广受网友好评的系列剧，同时带动了视频网站 内容自制趋势。‘四夜奇谭’可以说是罕见的网 罕见的网 络剧大手笔，我们欢迎像三星手机这样有实力的 络剧大手笔
共同推动网络剧市场， 合作伙伴共同推动网络剧市场，共同分享网 络自制内容的用户和营销价值。”
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媒介表现
优酷智能手机剧场
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土豆“我来当导演” 土豆“我来当导演”
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土豆“一呼百应” 土豆“一呼百应”
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三 星 《四 四 夜 奇 谭 》 主 题 网 页
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执行过程
• 打造娱乐产品。四位当红艺人的广告、网络剧拍摄。 • 整合发行渠道。版权置换方式：将四部网剧的版权与 计划的广告投放资源打包，置换媒体的广告资源，由此搭 建一个整合的互联网传播平台。 • 针对娱乐产品的特点进行传播资源的整合，以及进行多种 传播渠道的差异化与创新。
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THANK YOU
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目标
迅速提升三星品牌在年轻人心中的好感度
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策略
• 由三星主导，以网络剧为载体，签约一线艺人， 从代言到拍摄网络剧，打造一个娱乐产品， 以此作为所有传播的基础。 • 在上述基础之上，与大型门户、视频、SNS网站 大型门户、视频、 大型门户 网站 合作，进行线上的整合传播，保证到达率。
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执行效果
• 版权置换方式折扣价值达到1亿2千万元左右。 亿 千万元左右 • 网剧播放量为283918918 • 活动获得新浪娱乐年终盘点“内容营销大奖”、 奇艺娱乐颁奖盛典“最佳商业影视营销大奖”和 土豆营销盛典“内容营销大奖”
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市场评价
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• 网友评论认为：“《指甲刀人魔》中出现了多种 三星最新的电子产品，这样的植入不仅不生硬， 而且还给情节和画面加分不少，这种锦上 添花的植入对观众和出品方是双赢。”
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受众碎片
媒介碎片
成功之道
注意力 缺失
内容为王 整合营销活动
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市场环境
2009年10月份三星正式成立的一个项目， 目标 是 提升
年轻人对品牌的好感度 。正值网络视频的迅速发
展，一些品牌也在尝试通过定制网络剧或种子视频等方式 来进行传播，被证明受到年轻人的欢迎，与娱乐营销
结合得当，会成为一个提升年轻人好感度的重要平 台。
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彭浩翔‘ 新浪影音 “彭浩翔‘4+1’计划” ’计划”
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• 新浪 战略合作伙伴。短剧官方平台，娱乐话 新浪-战略合作伙伴。 战略合作伙伴
题传播，微博互动。 • 人人网活动。“人人都是分享帝” 人人都是分享帝” • 视频网站（奇艺、优酷、土豆、酷6）网剧播放 • 其他。如：优酷访谈与线下见面会