太平鸟市场调研PPT课件
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太平鸟女装品牌成员 ——乐町，融合了伦 敦的街头时尚，以独 特立市场站在时尚尖 端的设计师采风亚洲 时尚资讯，引领国际 潮流，以每周超过 200个新款上市引流 中国时尚服饰界，成 为时尚风向标每款服 饰都是限量生产，坚 持将最佳的品质感、 时尚感、独特感进行 到底。
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8
01 品牌历史 History
类、 B设计分类
14
01 品牌定位 Add Your text here
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15
Part Two
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16
02 Part two
One
Two
顾客人群 价格定位
Three
客流分析
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17
02 顾客人群 Target Group
年龄层：20—35岁 行为意识：追随时尚潮流 的年轻人 社会地位：时尚达人、演 艺明星、普通白领、学生 经济能力：中等消费群
牌系列，整体风格独具艺术设计和率性的气质， 每一件产品都蕴含独到的设计细节和韵味，彰显 个性主张，让喜欢表达自己艺术气质的女性非常 钟爱；
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01 品牌介绍 Introduce
• 太平鸟女装品牌成员 ——魔法风尚，最流 行的设计元素，最热 门的潮流款式，是时 尚达人雅洁而不浅俗 的风尚追求，是自信 而执着的独特个性表 达。魔法风尚是太平 鸟集团旗下专为网上 销售开发的特有商品 ，所有商品为当季热 卖潮流新款，为服饰 流行风尚的指向标。
PEACEBIRD
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1
CONTENTS
This Is A List
01
简介品牌
02 顾客分析
03 店铺分析 04 流行趋势
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2
Part One
.
3
01 Part one
One
品牌介绍
Two
Three
Four
品牌历史 品牌定位 商品定位
.
4
01 品牌介绍 Introduce
“太平鸟”女装品牌创立于1997年，专注于为 都市女性提供平价优质的时尚产品。目前在 全国拥有近1200多家门店。 品牌以“时尚、活力、亚洲”为风格。拥有先进 的设计理念、时尚的设计风格、敏锐的时尚 捕捉力及国际超模的倾情代言，使品牌的独 特魅力在一次次演绎中完美呈现。产品以时 尚、活力及充满亚洲的风格，受不断寻找新 形象的都市女性群体所喜爱。 “活出我的闪耀”是“太平鸟”女装的品牌精髓。 品牌致力于提供优质平价、丰富多样化的时 尚产品，提高了消费者的时尚选择性，让每 一位顾客都能尽享时尚的乐趣！
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13
01 品牌定位 Add Your text here
服装——外套、衬衣、长裤/裙、毛衣、连衣裙…… 配件——帽子、围巾、腰带、手套、袜子、鞋子、包
产品细分类
商品产品线划分：服装、配件； 商品年龄类别划分：女成衣 （WOMEN）；
产品大分类
.
商品季节类别划分：四季/两 季/
单季； 商品系列类别划分：A功能分
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10
“太平鸟转型后的衣服我真是喜欢死了。”
“太平鸟是换设计师了吗？ 今年的衣服完全符合我的心意啊，
和往年大不一样， 感觉像大换血。”
“为太平鸟打call，
秋装超好看，服务态度超好， 我换衣服眉毛蹭掉半根还帮我画眉毛”
——网友评价
过去三年太平鸟女装持续稳健增长,然而为适应主流消费人群正从原来的 70、80后转变为85、95后转变的市场趋势,公司决定将女装核心品牌由原 来的职场女性逐步向更加休闲、个性、年轻化风格调整, 锁定新兴消费人 群。
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2wk.baidu.com15
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02 店铺客流分析（peace bird 集美万达店） Add Your text here
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太平鸟女装创建于1997年5月，2001年9月23日改组成为“宁波太平鸟时尚 女装有限公司”，为太平鸟集团下属子公司，以设计开发和销售太平鸟时尚 女装系列产品为主营业务。2011年因股份制改造成为太平鸟集团旗下品牌服 饰业务板块的控股公司，拥有太平鸟女装、太平鸟男装、MINIPEACE、乐町 、HOMEPAGE、贝斯堡等服饰品牌，和魔法风尚B2C电商平台，初步构建了 太平鸟多品牌、多渠道的品牌服饰经营体系。——官方说辞
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公司目前拥有注册资本8036万元，2011年销售规模达10亿 元（含旗下品牌达20多亿元），全国门店数量达800多家（ 含旗下品牌达2000余家），并在全国布局多家面积千平方 米以上、占据黄金商业圈核心位置的大型旗舰店。公司实 行“自营＋加盟”的渠道建设模式，并采用“大型旗舰店为核 心，自营带动加盟”的市场拓展策略，快速开拓全国市场。 北到黑龙江内蒙，西到新疆拉萨，南到昆明海口，从北京 、上海等特大城市，到省会和二三线城市，太平鸟女装从 2001年的第一家开明街专卖店起步，稳步发展到现在遍布 全国的营销网络。未来几年，公司将持续深耕市场，继续 扩大品牌影响力，并随着网购的日益普及，依托魔法风尚 B2C电商平台，进一步加大电子商务渠道建设投入，进军网 购市场。
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01 品牌介绍 Introduce
太平鸟女装品牌成员——COLLECTION，知性是现代 女性的成熟气质，性感是魅力女性本能的着装表 达，优雅 是内心成熟女性自然流露的品位。 COLLECTION正是专为具有优雅气质和充满女性魅 力的顾客群体设计的品牌系列；
太平鸟女装品牌成员——TRENDY，TRENDY是为一 群具有强烈创新意识和独立意识的女性群体设计 的品
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01 品牌定位 •The Brand Philosophy
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01 品牌定位 •The Brand Philosophy
消费者定位：以26岁为核心的亚洲都市女性 品牌定位：时尚、活力、亚洲 产品定位： Style：知性、优雅、浪漫、高级订制 Show：摇滚、优雅、嬉皮、高级订制 Street：街头时尚、高街范 企业理念和目标 企业愿景：让每一个人尽享时尚的乐趣 远景目标：争创亚洲第一时尚潮牌
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02 价格定位 Add Your text here
服装商品价格线分析： 1、服装最低价格线：（109）元——（ 199）元 2、最低价格线服装品类： 饰品 配饰 3、服装中档价格线：（200）元20—13—（ 699）元2014 4、中档价格线服装品类：半身裙 连衣裙 裤装 卫衣 5、服装最高价格线：（ 700 ）元——2000）元 6、最高价格线服装品类：羽绒服 外套 大衣
太平鸟女装品牌成员 ——乐町，融合了伦 敦的街头时尚，以独 特立市场站在时尚尖 端的设计师采风亚洲 时尚资讯，引领国际 潮流，以每周超过 200个新款上市引流 中国时尚服饰界，成 为时尚风向标每款服 饰都是限量生产，坚 持将最佳的品质感、 时尚感、独特感进行 到底。
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01 品牌历史 History
类、 B设计分类
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01 品牌定位 Add Your text here
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02 Part two
One
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顾客人群 价格定位
Three
客流分析
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02 顾客人群 Target Group
年龄层：20—35岁 行为意识：追随时尚潮流 的年轻人 社会地位：时尚达人、演 艺明星、普通白领、学生 经济能力：中等消费群
牌系列，整体风格独具艺术设计和率性的气质， 每一件产品都蕴含独到的设计细节和韵味，彰显 个性主张，让喜欢表达自己艺术气质的女性非常 钟爱；
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01 品牌介绍 Introduce
• 太平鸟女装品牌成员 ——魔法风尚，最流 行的设计元素，最热 门的潮流款式，是时 尚达人雅洁而不浅俗 的风尚追求，是自信 而执着的独特个性表 达。魔法风尚是太平 鸟集团旗下专为网上 销售开发的特有商品 ，所有商品为当季热 卖潮流新款，为服饰 流行风尚的指向标。
PEACEBIRD
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This Is A List
01
简介品牌
02 顾客分析
03 店铺分析 04 流行趋势
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01 Part one
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品牌介绍
Two
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品牌历史 品牌定位 商品定位
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01 品牌介绍 Introduce
“太平鸟”女装品牌创立于1997年，专注于为 都市女性提供平价优质的时尚产品。目前在 全国拥有近1200多家门店。 品牌以“时尚、活力、亚洲”为风格。拥有先进 的设计理念、时尚的设计风格、敏锐的时尚 捕捉力及国际超模的倾情代言，使品牌的独 特魅力在一次次演绎中完美呈现。产品以时 尚、活力及充满亚洲的风格，受不断寻找新 形象的都市女性群体所喜爱。 “活出我的闪耀”是“太平鸟”女装的品牌精髓。 品牌致力于提供优质平价、丰富多样化的时 尚产品，提高了消费者的时尚选择性，让每 一位顾客都能尽享时尚的乐趣！
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01 品牌定位 Add Your text here
服装——外套、衬衣、长裤/裙、毛衣、连衣裙…… 配件——帽子、围巾、腰带、手套、袜子、鞋子、包
产品细分类
商品产品线划分：服装、配件； 商品年龄类别划分：女成衣 （WOMEN）；
产品大分类
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商品季节类别划分：四季/两 季/
单季； 商品系列类别划分：A功能分
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“太平鸟转型后的衣服我真是喜欢死了。”
“太平鸟是换设计师了吗？ 今年的衣服完全符合我的心意啊，
和往年大不一样， 感觉像大换血。”
“为太平鸟打call，
秋装超好看，服务态度超好， 我换衣服眉毛蹭掉半根还帮我画眉毛”
——网友评价
过去三年太平鸟女装持续稳健增长,然而为适应主流消费人群正从原来的 70、80后转变为85、95后转变的市场趋势,公司决定将女装核心品牌由原 来的职场女性逐步向更加休闲、个性、年轻化风格调整, 锁定新兴消费人 群。
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2wk.baidu.com15
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02 店铺客流分析（peace bird 集美万达店） Add Your text here
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太平鸟女装创建于1997年5月，2001年9月23日改组成为“宁波太平鸟时尚 女装有限公司”，为太平鸟集团下属子公司，以设计开发和销售太平鸟时尚 女装系列产品为主营业务。2011年因股份制改造成为太平鸟集团旗下品牌服 饰业务板块的控股公司，拥有太平鸟女装、太平鸟男装、MINIPEACE、乐町 、HOMEPAGE、贝斯堡等服饰品牌，和魔法风尚B2C电商平台，初步构建了 太平鸟多品牌、多渠道的品牌服饰经营体系。——官方说辞
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公司目前拥有注册资本8036万元，2011年销售规模达10亿 元（含旗下品牌达20多亿元），全国门店数量达800多家（ 含旗下品牌达2000余家），并在全国布局多家面积千平方 米以上、占据黄金商业圈核心位置的大型旗舰店。公司实 行“自营＋加盟”的渠道建设模式，并采用“大型旗舰店为核 心，自营带动加盟”的市场拓展策略，快速开拓全国市场。 北到黑龙江内蒙，西到新疆拉萨，南到昆明海口，从北京 、上海等特大城市，到省会和二三线城市，太平鸟女装从 2001年的第一家开明街专卖店起步，稳步发展到现在遍布 全国的营销网络。未来几年，公司将持续深耕市场，继续 扩大品牌影响力，并随着网购的日益普及，依托魔法风尚 B2C电商平台，进一步加大电子商务渠道建设投入，进军网 购市场。
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01 品牌介绍 Introduce
太平鸟女装品牌成员——COLLECTION，知性是现代 女性的成熟气质，性感是魅力女性本能的着装表 达，优雅 是内心成熟女性自然流露的品位。 COLLECTION正是专为具有优雅气质和充满女性魅 力的顾客群体设计的品牌系列；
太平鸟女装品牌成员——TRENDY，TRENDY是为一 群具有强烈创新意识和独立意识的女性群体设计 的品
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01 品牌定位 •The Brand Philosophy
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01 品牌定位 •The Brand Philosophy
消费者定位：以26岁为核心的亚洲都市女性 品牌定位：时尚、活力、亚洲 产品定位： Style：知性、优雅、浪漫、高级订制 Show：摇滚、优雅、嬉皮、高级订制 Street：街头时尚、高街范 企业理念和目标 企业愿景：让每一个人尽享时尚的乐趣 远景目标：争创亚洲第一时尚潮牌
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02 价格定位 Add Your text here
服装商品价格线分析： 1、服装最低价格线：（109）元——（ 199）元 2、最低价格线服装品类： 饰品 配饰 3、服装中档价格线：（200）元20—13—（ 699）元2014 4、中档价格线服装品类：半身裙 连衣裙 裤装 卫衣 5、服装最高价格线：（ 700 ）元——2000）元 6、最高价格线服装品类：羽绒服 外套 大衣