腾讯视频自制节目《爱呀,幸福男女》分析

腾讯视频自制节目《爱呀，幸福男女》的分析

摘要：随着近几年互联网的飞速发展，带动了互联网相关产业的迅猛崛起，其中就包括互联网视频网站的发展壮大。网络自制节目包括较多种类，比如网络自制剧、网络微电影、网络访谈及综艺节目。本文就以腾讯视频自制节目《爱呀，幸福男女》为例，对网络访谈节目从节目策划、节目包装、节目内容编排、节目主持等方面做个具体分析。

关键词：网络自制谈话类节目主持艺术节目策划

正文：

近年来,以互联网为载体的网络视频迅速成为视频行业的新宠。从冲多视频网站的自制剧投拍到各大门户网站的视频新闻采播，从影视作品独播权的版权争购到网络视频覆盖率的排名争夺，网络视频行业呈现出前所未有的热闹景象。我们会发现，网络自制节目开始成为潮流，逐渐成为我们茶余饭后讨论的对象。它的形式更加自由，播出方式更加随心，交流起来更加方便，成为网站吸引用户的拳头产品。就在这样不计其数的网络自制节目中，《爱呀，幸福男女》凭借其新颖的节目编排、轻松愉快的节目内容、诙谐搞笑的节目主持等方面脱颖而出，创造了上亿的点击量，可谓非常成功。

凭借富有创意的节目内容策划和专业级的制作水准，节目一经播出就引发了众多网友的强烈反响。自开播两季以来节目播放量节节攀升，第一季就创造了单集播出过千万，全季总点击过亿的优异成绩，而第二季视频的播放量也已经近亿。《爱呀，幸福男女》被认为是当下最热门的综艺娱乐节目之一，并一举摘得了第六届《综艺》年度节目暨电视人评选盛典“年度网络自制节目”奖，这标志着腾讯视频在原创自制节目方面，已经得到了业内认可，达到了行业的最高制作水平。

首先，我们先来看它的节目策划。《爱呀，幸福男女》是一档腾讯视频原创出品的，以明星分享自己的恋爱观，价值观，人生观为主的正能量情感类访谈节目。是著名娱乐节目主持人柳翰雅（阿雅）携带制作团队集体制作。网友可以在节目中和主持人阿雅一起了解到众多明星生活、感情的另一面。它从内容到制作，越来越向精品化、品牌化方向前进。它是由银鹭花生牛奶冠名的，同时整个节目也像观众传递出品牌诉求，告诉观众，生活中并不缺少幸福，只是缺少发现幸福的眼睛和一颗知足常乐的心。将节目和冠名商的产品有机的结合，产生了不错的效果。《爱呀，幸福男女》不负众望，在满足观众需求取得高收视率的同时，也为广告主创造了新的营销价值，同时将腾讯视频原创出品的节目水平也带到了一个全新高度。

作为腾讯视频原创自主为都市女性量身打造的谈话类节目，《爱呀幸福男女》除了请来了古灵精怪的阿雅作为节目主持人外，还特别为十期节目安排了大S、小S、张惠妹、范玮琪、李玟等重量级女星共同讨论都市女性面临的情感问题。作为一名出色的主持人，阿雅在台湾担任众多娱乐节目的当家花旦，其诙谐搞笑的主持风格也被众多网友喜爱；而此次做客的嘉宾中，有的刚刚步入婚姻殿堂、有的正在经历七年之痒、有的则仍在进行爱情长跑，她们将褪去明星的光环，作为一名普通女性与朋友们促膝而谈。在姐妹淘们的“唇枪舌战”中，幸福秘笈应运而生。对女性幸福的浓浓关爱、对都市女性需求的明晰洞察、对节目设置的精心与用心，都将成为《爱呀幸福男女》成功的起点。

越来越知性优雅的“轻熟女”主持人阿雅，除了延续了对明星幸福生活的揭秘外，节目在内容上更深入地讨论“男女幸福”在当今时代的对立与融合。将男女对幸福的不同理解所产生的有趣现象进行一一展示，如节目中增加了创新环节“幸福答答答”“幸福分男女”“幸福动起来”，分别由内而外地展示明星嘉宾对于幸福观念的理解与坚持。整体节奏动静结合、张弛有度，打破了传统访谈节目静态常规，为2013年最值得期待的新锐访谈节目。

录影棚访问太“low”了，生活中的明星最真实。借助网络的互动性，《爱呀，幸福男女》让观众和明星可以真正的及时互动，以往综艺节目都在录影棚中访问明星，《爱呀，幸福男女》直接把访问放在了生活中。根据访谈对象的特点选择不同的地点，让他们在舒适、自然的环境中敞开心扉。让人觉得像是真的在约会谈心一样。通过该节目，网友可以看到厨房里的刘嘉玲、儿童医院游戏室里的李亚鹏、画廊谈艺术的蔡康永、大剧院后台聊友情的何炅和谢娜。

首先是开头动画，让观众看后很温馨，并且动画内容紧紧围绕着幸福。下面就是对节目各个环节的分析：

幸福密码：每个嘉宾开场都要做，而且是跟主持人合作。增进嘉宾和主持人的互动，活跃了气氛，而且拉近了嘉宾和主持人的距离。让嘉宾更放松。

幸福哒哒哒：就是连问十题，回答完后再围绕这十题展开讨论。这十个题都是节目组慎重考虑过的，各个方面都有涉及到，所以会让嘉宾在短时间内说出真话。比如郭敬明这期自爆自己穿的是一条没有牌子的平角内裤，并开玩笑说自己和摄影师睡在一张床上，随时让他给自己拍暴露照片，好发到网上给粉丝看；

幸福分男女：跟嘉宾谈幸福。谈论温暖的话题，瞬间让节目变的异常温馨。让观众朋友了解嘉宾的幸福观。比如在采访郭敬明的这一期，在谈到郭敬明的幸福观时，小四说，他相对于激情的爱情更加需要的是有责任感的稳定的家庭关系，而自己想要的女孩一定是小巧的、可爱的，而不是文艺的、公主病患者，“舒服”是小四一直强调的词汇，而小四也表示，对于爱的女孩他一定会使劲“宠爱”对方，让对方过的舒服。

幸福金句：分享一句爱情名言，然后与嘉宾探讨。进一步了解嘉宾的爱情观。

幸福动起来：幸福动起来就节目内容而言，制作方腾讯视频和阿雅可谓用心，能够针对不同明星的特点选择不同的地点和场景，挖掘、呈现他们在其他访谈节目中不曾披露的情感世界。在这个节目中，我们能够看到阿雅在台北录制访问张柏芝时，张柏芝的两个儿子突然跑上沙发出镜的趣事；在嫣然天使医院中听到李亚鹏谈到自己与父亲的父子情，阿雅自己也感动到流泪的场景。这些“小幸福”成为节目的经典场景，打动了众多明星的粉丝，而这些粉丝正与银鹭花生牛奶的目标消费群体高度重合。

挖掘明星隐私是很多综艺节目乐此不疲的追求，无奈现在明星自我保护意识越来越强，任主持人怎么旁敲侧击还是“威逼利诱”，嘉宾就是不开口，也休想问出最劲爆内幕。对于明星的这种“顽固”，《爱呀，幸福男女》准备了各种法宝，精心设计的“幸福答答答”、“幸福分男女”、“幸福动起来”等环节看似波澜不惊，实则暗含“陷阱”，在短时间回答各种精心设计的问题，很多明星都会放松警惕，泄露秘密。

对于不少网友来说，在《爱呀，幸福男女》中，明星不再是以往高高在上的偶像，而更像一位和你聊天的朋友，他们拥有一个常人所拥有的全部喜怒哀乐，放下工作，忘了那个他们惯常的身份，只是一个母亲、一个妻子、一个儿子、一个父亲，一个完完全全追求幸福的人。平等和真实，让人好像跟着明星生活了一段时间，没有距离感。

从内容营销角度来讲，品牌的植入越来越趋近于原生内容。就像银鹭花生牛奶“发现小幸福”所传递的品牌诉求一样，生活中并不缺少幸福，只是缺少发现幸福的眼睛和一颗知足常乐的心。通过与这档明星访谈自制节目的联姻，银鹭花生牛奶希望能够邀请网友一起发现生活中点点滴滴的香浓小幸福。除了常规的冠名、贴片广告及主持人口播等传统广告形式，银鹭更看重腾讯视频提供的品牌与节目内容结合，以及对网友产生的情感共鸣与影响。

而从视频平台的自我要求角度来讲，各大平台都在力求将网络原创内容精品化、品牌化。这是因为在经历了版权混战之后，他们都将目光放在了自制节目这一营销金矿。不仅把原创内容进行了战略地位的升级，而且投入更多时间和资金成本，通过长期对用户内容消费心理、习惯的洞察，选择更符合网友网络收视口味的题材，加大精品自制节目的制作和传播力