广告的语言特点、词汇特点与文体特点(ppt 46页)

妈咪依赖果乐，就像 宝宝依赖妈咪一样。
三、 广告的语言特点
玩弄辞藻 使用警策句 言简意赅,简洁易懂 使用大众化口语体
1. 玩弄辞藻
堆砌形容词和形容词最高级 Better than the best.
夸大其辞, 以耸听闻 Take Toshiba, take the world.
运用押韵法 We integrate, you communicate.
以利读者（顾客）购买。
二、 广告的词汇特点
1. 形容词及其比较级、最高级的使用
For the first time, there’s a remarkable gel that can give your hair any look you want --- sleeker, fuller, straighter, curlier, more natural, even wet -- without a drop of alcohol or oil.
广告
Outdoor and Transport Advertising 露天广告和交通广告
Window and Point-of-Sale Display 橱窗和销售 点陈列广告
Exhibition and Trade Fairs 展览会和商品交易 会
Direct Mail Advertising 直接邮件广告 Cinema Advertising电影广告
4. 广告的组成部分
标题：点名主题，引人注目；要求文字
简短、新颖，给人深刻印象。
正文：承载广告的中心信息，其介绍商
品，建立印象和促进销售的作用。
标语：又叫广告口号，往往出现在广告的
ຫໍສະໝຸດ Baidu
末尾， 以简短易记的形式，加深人们
对广告的印象。
随文：是广告的必要说明，一般提供厂址、
厂名、经销部门、电话、电传等信息,
2. 证言体
这类广告像一分证明书，提供“权威人士” 或“著名人士”对商品的鉴定、赞扬、使用 和见证，读来亲切可信。翻译时应采用相同 的方法，有实有据，保证原文的说服力。例 如：
一种前所未有、不同寻常的发乳问世了。它 可以使您的头发随心所愿—更光滑，更蓬松， 更平直，更卷曲，更自然，甚至保持湿度— 不含任何酒精或油脂。
2. 创造新词、怪词以引起新奇感
TWOGETHER
The ultimate all inclusive one price sunkissed holiday.
“Snow Lotus” Cashmere Sweaters “Snow Lotus” Cashmere Sweaters from Beijing are made from superior Chinese Cashmere fiber. They are lustrous in color, supple, light, warm and comfortable to wear. Owing to their fine quality, excellent workmanship, novel designs and styles, and complete size range, they have gained popularity from consumers abroad.
2. 使用警策句或套用名句
To smoke or not to smoke, that is a question
3. 言简意赅,简洁易懂
为能迅速引起注意,使人们一目了然,同时也为 了节省篇幅,降低费用,广告语言大都简单,明了, 便于看懂,便于记忆.
4. 使用大众化口语体
现代广告多采用家喻户晓的俗语，口语，读 来亲切感人。翻译时，应注意选用适当的英 语口语词，力求使其在语气上与原文保持一 致。例如：
ADs Translation
一、关于广告
1. 广告的定义
“广告是将各种高度精炼的信息，采用艺术手 法，通过各种媒介传播给大众，以加强或改 变人们的观念，最终导致人们行为的事物和 活动。 ”
2. 广告手段 (Advertising Media)
Press Advertising 报刊广告 Television and radio Advertising 电视和无线电
1. 陈述体
陈述体广告就是摆事实,讲道理,让事实说服人, 开门见山地介绍商品用途性能等情况。语言 质朴精练,没有过多的修辞与描绘,翻译时应以 朴实的英语，客观的语气组织译文。
“雪莲”牌羊绒衫 北京生产的”雪莲”牌羊绒衫,系选用优质的山羊绒 作原料制成.本品具有色泽鲜艳,手感柔滑,穿着舒适,轻, 软,暖等特点,由于该产品品质优良,做工精细,花型,款式 新颖,尺码齐全,受到国外消费者的热烈欢迎.
One boy is boy, two boys half a boy, three boys no boy. 一子养老,二子分担,三子无子。
四、广告的文体特点
广告按其体裁，风格，手法及文字表 达方式等不同，可将他们分为若干类 型．熟悉并掌握各种类型广告文体的 特点对做好广告的翻译工作十分必 要．常见的广告文体特点及翻译要求 如下：
3. 广告的功能
广告具有：信息功能 (informative function) 美感功能(aesthetic function) 表情功能(expressive function) 祈使功能 (vocative function)
英美现代广告学认为，广告的作用在于： Information （提供信息） Persuasion （争取顾客） Maintenance of Demand （保持需求） Creating Mass Markets （扩大市场） Quality （确保质量）
两人共度一个阳光灿烂 的假日，一切费用均包 括在单人价格之内。
3. 使用缩略词和复合词（以节省广告篇幅）
Where to leave your 坐日航班机，一路无 troubles when you fly 烦恼。 JAL.
4． 雅俗兼具
Moms depend on Kool-Aid like kids depend on moms.