方言电视节目在卫星频道的生存策略研究

方言电视节目在卫星频道的生存策略研究（2006.12.27）

来源：《长江传播》

在电视卫星频道上扶持发展方言电视节目，似乎有违大众媒体的语言示X功能。但现阶段，部分方言电视节目在卫星频道却创造了良好的收视成绩和可观的经济效益。那么，方言电视节目究竟能否在卫星频道生存？又如何生存？本文试图通过对方言电视节目在卫星频道的生存现状调查，对XX卫视《雾都夜话》个案成功原因的分析，解释方言电视节目在卫星频道生存的可能性，并进一步研究其生存策略问题。一、方言电视节目处境尴尬

自上个世纪80年代中期以来，方言影视作品在大众媒体上的繁荣就开始成为一个引入注目的文化现象。在电影方面，许多优秀导演都钟情于方言的表现力，比如王家卫的《花样年华》和关锦鹏的《阮玲玉》大量涉及XX方言，贾樟柯的《站台》、《小武》等“汾阳三部曲”清一色采用XX汾阳方言。再比如近年在大陆赢得极高收视率的《寻枪》、《手机》等片中的XX方言、XX方言更是给观众留下深刻印象，今年上映的《疯狂的石头》主打XX方言，赢得好评如潮，更让投资人X德华赚得盆满钵满。在电视剧方面，所谓“南有麻辣烫，北有马大帅”，在XX、XX出现了《死水微澜》、《傻儿师长》、《山城棒棒军》等一批著名方言电视剧和《雾都夜话》、《生活麻辣烫》等高收视率的方言电视栏目。其他方面，还有以《奇志大兵》为代表的方言小品、以《东北人都是活雷锋》为代表的方言flash、以《猫和老鼠》为代表的方言译制动画片，形形色色、蔚为壮观。但是，方言影视作品在繁荣的同时也为自身的发展制造了障碍，因为这不仅仅是节目的内容与形态之争，更是大众传播领域的话语权之争。

一、三道行政命令挤压方言电视节目生存空间。

命令一：2004年初，美国经典动画片《猫和老鼠》在全国X围内热播，究其热播的原因并不是源于动画片本身所具有的强大生命力，而是在用XX话、东北话、XX话等地方方言对其进行重新译制配音后，赋予了《猫和老鼠》浓厚的本土化色彩和另类的喜剧化效果，因此吸引了受众的广泛关注，创下了较高的收视率，随之产生了可观的经济效益。据不完全统计，截止到2004年2月底，仅XX方言版《猫和老鼠》音像制品的发行量就达到20万套左右，按每X光碟10元的零售价格估算，XX方言版《猫和老鼠》的销售额至少是2000万元。

然而，2004年10月18日，国家广电总局通过其发布了《广电总局关于加强译制境外广播电视节目播出管理的通知》。通知要求：各省、区（市）广播影视局（厅）要切实履行管理职责，立即对所属播出机构播出用地方方言译制的境外广播电视节目情况进行一次全面检查和梳理，按照上述规定精神严格管理，认真履行好广播电视推广使用普通话的重要任务和使命，为广大未成年人的健康成长营造良好的语言环境。

命令二：2005年8月，国家广电总局正式下发《中国广播电视播音员主持人自律公约》要求主持人：要以推广普及普通话、规X使用通用语言文字、维护祖国语言和文字的纯洁性为己任，自觉发挥示X作用。除特殊需要外，一律使用普通话，不模仿地域音及其表达方式，不使用对规X语言有损害的口音、语调。凡违反《公约》者，将由

中国广播电视协会予以通报，并终止其《中国广播电视播音主持作品奖暨“金话筒奖”》入选资格；情节严重者，协会将建议行政主管部门取消其播音主持岗位资格。

命令三：2005年10月，国家广电总局下发《关于进一步重申电视剧使用规X 语言的通知》，其中明确重申：电视剧的语言（地方戏曲片除外）应以普通话为主，一般情况下不得使用方言和不标准的普通话；重大革命和历史题材电视剧、少儿题材电视剧以及宣传教育专题电视片等一律要使用普通话；电视剧中出现的领袖人物的语言要使用普通话。

二、行政干预折射方言电视节目的生存危机。

长期以来，在大众传播领域，方言与普通话的“规X”之争就没有停息过。究竟能否通过大众媒体传播方言？众多专家学者、媒体从业人员、相关产业的经营人士等，都曾纷纷发表意见。

反对方认为：用大众媒体传播方言土语，是媒体职责的缺失，是对发扬地域特色和本土化的"误读"。其危害不仅在于触犯了《国家通用语言文字法》，消解了大众媒体的语言示X功能，而且对"分众化"的偏狭理解容易造成族群歧视和族群撕裂，狭隘的地域文化观也会排拒对国家和民族的认同。保护方言和地方文化有很多方式方法，但不宜使用作为大众性文化载体的广播电视来保护方言。方言，由于其使用长期以来受时空局限较大，难以在全社会X围内形成一种有效的沟通和交流，同时，部分方言确实存在用语粗俗和不规X的情况，不利于未成年人健康成长。

赞成方则认为：方言也是一种语言，和普通话在本质上没有高低贵贱之分。大众媒体固然有推广普通话的责任和义务，但对于方言也没必要赶尽杀绝。媒体间的差异化竞争要求重视方言电视节目独具的社会价值和市场价值。中国是一个多民族、多语言、多方言的国家，长期以来，由于地域、经济、文化等多方面的原因，形成了粤、闽、吴、湘、赣、客家和北方方言几大方言区域，同时还产生了许多种次方言和数不清的地方土语。以各种方言为依托的文化源远流长，异彩纷呈。方言作为地方文化和传统文化的重要载体，体现了中华文化的繁荣与多样性。XX大学朱进教授就认为，方言电视节目是草根文化的体现，把老百姓的话语权推向了崇高的地位。还有学者指出，在一定人群、一定场合使用方言和国家整体上推广普通话的大势并不矛盾，这样的方言电视节目不失为保护方言的一种载体。

论争的最终结果：普通话最终没有在大众传播领域一统天下，方言也保留了它作为传播载体的一席之地，但是，我们同时也注意到，方言与普通话的“规X”之争中，渗透进行政干预因素，无论是对节目内容、主持方式和传播载体的限制，都多少对方言电视节目在大众传播领域的生存空间进行了限制和挤压。纵观全国60多个省级卫视频道，方言电视节目的数量屈指可数，其繁荣程度也远远不如普通话电视节目。

然而，在调查中，我们同时发现：省级卫视频道中，以XX卫视《雾都夜话》、《生活麻辣烫》，XX卫视《天府食坊》、《经济麻辣烫》，XX卫视《外来媳妇本地郎》等栏目以及《东北一家人》、《X老根》、《马大帅》等电视剧为代表的一批方言电视节目，其收视表现和市场份额往往超过许多普通话电视节目，显示出旺盛的生命力。