质疑商品化权
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（ 祝建军） 质疑商品化权 ■
质疑商 品化权
祝 建 军
（． 东政 法 大 学 ，上 海 ２ ０ ４ ；２ 深 圳 市 中级 人 民法 院 ，广 东 深 圳 ５ ８ ３ ） １华 ００ ２ ． １ ０ ６
摘
要 ： 对 于 将知 名 角 色的 图案 或名 称 、 知 名 人 物 的 人 格 标 识 进 行 商 业 化 使 用 ，有 学者 主 张 应 创 设 商 品 化权
一
、
Fra Baidu bibliotek
ＭＩ Ｙ 问题 的 提 出 ：虚 构 角 色 与 自然 人 形 象 的 许 可 ，在 其生 产 、销 售 的衣 帽类 商 品上 使用 “ ＣＫＥ ”
和 “ ＮＮＩ ＭＩ Ｅ”商 标 ，侵 犯 了原 告 的注 册商 标 专 用 权 ，判
商 业 化 利 用 纠 纷 引 出法 律 调 整模 式 的 思 考
用权 ，遂 向广东 省 深圳 市 中级 人 民法 院提 起 诉讼 ，要求 判 出两 支香 烟 ，抽 出的香 烟过 滤 嘴对 着 王军 霞 肖像 面部 ，香
令被 告立 即停止 侵 犯其 涉 案注 册 商标 专用 权 ，并 承 担赔 偿 烟 上方 写有
“ 际名 烟 ，时 尚 味道 ”字样 ，香 烟下 方写有 国
来调整 。无论 是广 义还是 狭 义的 商品化权 说 ，均 与我 国现有 的 民事法律体 系和 民事权 利结构模 式不 匹配，亦
脱 离我 国 民事 审 判 实 际 。 我 国在 立 法 上 不 应 创 设 商 品 化权 制 度 ，可 通 过 知 识 产权 制 度 调 整知 名 角 色 的 商 业 化
科 技 与 法 律
Ｓ ｉ ｃ ｅ ｈ ｏ ｇ ｎ ａ ｏ８ ， ｏ ． ０ ｃ ｎ ｅ ｃ ｎ ｌ ｙ ｄＬ ｗＶ ｌ ７ Ｎ ２ １ ｅ Ｔ ｏ ａ ５ ０
一
审判 决认 为 ，王军 霞提供 的证据 不足 以证 明 昆明卷 配 ，亦 脱 离我 国 民事 审判 的 实 际需要 ，值得 商榷 。笔者 拟
上 夺得 了５ ０ 米 跑 金牌 ，王 军 霞站 在颁 奖 台上 ，胸 前佩 戴 ００
金 牌 ，右 手高 举 鲜花 ，面带 微 笑 ，这一 镜 头被 记者 拍 下 。
９ ６ 月 日，在 香 港大 公 报Ｂ 广 告版 整版 登 载昆 明卷烟 ６ 将 “ ＣＫＥ ＭＩ Ｙ” 和 “ ＮＮＩ ＭＩ Ｅ”商 标 用 在其 生 产 、销 售 的 １ ９ 年８ ６ 衣 帽类商 品上 ，并 在这 些 衣 帽类 商 品上 绣 上 “ 米老 鼠” 和 厂 生 产 的红 山茶 香烟 广 告 ，该 版 面广告 主 体部 分 是王 军霞
“ Ｃ Ｅ ＭＩ Ｋ Ｙ”和 “ ＮＮ Ｅ ＭＩ Ｉ ”在 中国 工商 行 政 管理 总 局 商 标局 申请 注 册 了商 标 ，核 定使 用 的商 品类 别 为服 装 、鞋 、
帽类 等 。被告 深 圳市 米 奇乐 实业 有 限 公 司未 经原告 许 可 ，
案 例二 ：王军 霞在 １９ 年 美 国亚 特 兰大 第２届 奥运 会 ９６ ６
６ “ 尼 老 鼠” 的 卡 通 形 象 。原 告 美 国迪 士 尼企 业 公 司 认 在 第２ 届 亚 特 兰大 奥运 会冠 军 领 奖 台领奖 的 正面 照片 ，上 米 热 为 ，被 告 擅 自将 其 注册 的 “ Ｃ Ｙ” 和 “ ＮＮＩ ” 商 方 写 有 “ 烈祝 贺 中 国奥运 会 代表 团高 奏 凯歌 ”字 样 ，王 ＭＩ ＫＥ ＭＩ Ｅ 标用 在 其 生产销 售 的 衣帽 类商 品 上 ，侵 犯 了其注 册 商标 专 军霞 肖像 右 侧有 三 盒 红山 茶香 烟 ，其 中一 盒 打开烟 盒 并抽
收稿 日期 ：２ １－４０ ；修 回日期 ：２ １－６１ ０ ００ —５ ０ ００ —０ 作者简介 ：祝建 军（９ ３ ，男， １７ 一） 汉族， 徽濉溪人， 安 华东政 法大学知识产权 法学博士后研 究人 员， 东省深圳市 中级人 民法院知 识产权庭 法官 广
研 究方 向 为知 识 产 权 法 、 民商 法 。
利 用 问题 ，通过 扩 张人 格 权 以保 护 人 格 经 济利 益 来调 整人 格 标 识 的 商业 化 利 用 问题 。
关键词 ：知名 角 色；人格 标识 ；商品化 ；法律体 系；保护模 式 中图分类号 ：Ｄ９ ３ ２． ４ 文献标识码 ：Ａ 文章编号 ：１ ０ —９ ５２ １）５０ ５ —６ ０ ３９４ （０ ００ —０ １ ０
案例 一 ：原告 美 国 迪 士 尼 企 业 公 司 创 作 的 米老 鼠 决 被告 深 圳市 米 奇乐 实 业有 限 公 司立 即停止 侵 犯原 告 的注 ５ 和唐 老 鸭》 卡通 动 画片 ，在 全 世界 范 围 内家 喻户 晓 ，深 受 册 商标 专 用权 ，并赔 偿 原告 经济 损 失人 民币 １ 万元 ，驳 回
经济 损失 及赔 礼道歉 的 民事 责任 。
“ 山茶 过 滤 嘴香烟 ”字样 ，广告 下 部 用 中英文两 种 文字 红
香 深 圳 中院 经 审 理 认 为 ，原 告 美 国迪 士 尼 企 业 公 司 的 表 明 “ 港政府 忠 告 市 民 ，吸烟 害 己害 人 。”王 军 霞认 为 “ Ｃ Ｅ ＭＩ Ｋ Ｙ”和 “ Ｎ Ｉ ” 商 标依 法 注册 ，且 在法 律 保 该广 告 侵 害 了其 肖像权 、名 誉 权 ，要 求 昆 明卷烟 厂停 止 侵 ＭＩ Ｎ Ｅ ００ 护 的有 效 期 内 ，被 告 深圳 市 米奇 乐实 业 有 限公 司未 经原 告 权 、赔礼 道歉 并赔偿 经 济损 失和精 神 损害 １０万 元 。
广东 省 深圳 市 中级 人 民法 院 （ ０ ５ ２０） 各 国人 民 的喜爱 。原 告 美 国迪士 尼企业 公 司为 维 护其 经 济 原 告其 他 诉讼 请 求 （ ７号 利益 ，将 卡 通动 画 片 中 “ 米老 鼠”和 “ 米尼 老 鼠” 的名 字 深 中法 民三 初字 第７ ９ 民事判 决书 ） 。
质疑商 品化权
祝 建 军
（． 东政 法 大 学 ，上 海 ２ ０ ４ ；２ 深 圳 市 中级 人 民法 院 ，广 东 深 圳 ５ ８ ３ ） １华 ００ ２ ． １ ０ ６
摘
要 ： 对 于 将知 名 角 色的 图案 或名 称 、 知 名 人 物 的 人 格 标 识 进 行 商 业 化 使 用 ，有 学者 主 张 应 创 设 商 品 化权
一
、
Fra Baidu bibliotek
ＭＩ Ｙ 问题 的 提 出 ：虚 构 角 色 与 自然 人 形 象 的 许 可 ，在 其生 产 、销 售 的衣 帽类 商 品上 使用 “ ＣＫＥ ”
和 “ ＮＮＩ ＭＩ Ｅ”商 标 ，侵 犯 了原 告 的注 册商 标 专 用 权 ，判
商 业 化 利 用 纠 纷 引 出法 律 调 整模 式 的 思 考
用权 ，遂 向广东 省 深圳 市 中级 人 民法 院提 起 诉讼 ，要求 判 出两 支香 烟 ，抽 出的香 烟过 滤 嘴对 着 王军 霞 肖像 面部 ，香
令被 告立 即停止 侵 犯其 涉 案注 册 商标 专用 权 ，并 承 担赔 偿 烟 上方 写有
“ 际名 烟 ，时 尚 味道 ”字样 ，香 烟下 方写有 国
来调整 。无论 是广 义还是 狭 义的 商品化权 说 ，均 与我 国现有 的 民事法律体 系和 民事权 利结构模 式不 匹配，亦
脱 离我 国 民事 审 判 实 际 。 我 国在 立 法 上 不 应 创 设 商 品 化权 制 度 ，可 通 过 知 识 产权 制 度 调 整知 名 角 色 的 商 业 化
科 技 与 法 律
Ｓ ｉ ｃ ｅ ｈ ｏ ｇ ｎ ａ ｏ８ ， ｏ ． ０ ｃ ｎ ｅ ｃ ｎ ｌ ｙ ｄＬ ｗＶ ｌ ７ Ｎ ２ １ ｅ Ｔ ｏ ａ ５ ０
一
审判 决认 为 ，王军 霞提供 的证据 不足 以证 明 昆明卷 配 ，亦 脱 离我 国 民事 审判 的 实 际需要 ，值得 商榷 。笔者 拟
上 夺得 了５ ０ 米 跑 金牌 ，王 军 霞站 在颁 奖 台上 ，胸 前佩 戴 ００
金 牌 ，右 手高 举 鲜花 ，面带 微 笑 ，这一 镜 头被 记者 拍 下 。
９ ６ 月 日，在 香 港大 公 报Ｂ 广 告版 整版 登 载昆 明卷烟 ６ 将 “ ＣＫＥ ＭＩ Ｙ” 和 “ ＮＮＩ ＭＩ Ｅ”商 标 用 在其 生 产 、销 售 的 １ ９ 年８ ６ 衣 帽类商 品上 ，并 在这 些 衣 帽类 商 品上 绣 上 “ 米老 鼠” 和 厂 生 产 的红 山茶 香烟 广 告 ，该 版 面广告 主 体部 分 是王 军霞
“ Ｃ Ｅ ＭＩ Ｋ Ｙ”和 “ ＮＮ Ｅ ＭＩ Ｉ ”在 中国 工商 行 政 管理 总 局 商 标局 申请 注 册 了商 标 ，核 定使 用 的商 品类 别 为服 装 、鞋 、
帽类 等 。被告 深 圳市 米 奇乐 实业 有 限 公 司未 经原告 许 可 ，
案 例二 ：王军 霞在 １９ 年 美 国亚 特 兰大 第２届 奥运 会 ９６ ６
６ “ 尼 老 鼠” 的 卡 通 形 象 。原 告 美 国迪 士 尼企 业 公 司 认 在 第２ 届 亚 特 兰大 奥运 会冠 军 领 奖 台领奖 的 正面 照片 ，上 米 热 为 ，被 告 擅 自将 其 注册 的 “ Ｃ Ｙ” 和 “ ＮＮＩ ” 商 方 写 有 “ 烈祝 贺 中 国奥运 会 代表 团高 奏 凯歌 ”字 样 ，王 ＭＩ ＫＥ ＭＩ Ｅ 标用 在 其 生产销 售 的 衣帽 类商 品 上 ，侵 犯 了其注 册 商标 专 军霞 肖像 右 侧有 三 盒 红山 茶香 烟 ，其 中一 盒 打开烟 盒 并抽
收稿 日期 ：２ １－４０ ；修 回日期 ：２ １－６１ ０ ００ —５ ０ ００ —０ 作者简介 ：祝建 军（９ ３ ，男， １７ 一） 汉族， 徽濉溪人， 安 华东政 法大学知识产权 法学博士后研 究人 员， 东省深圳市 中级人 民法院知 识产权庭 法官 广
研 究方 向 为知 识 产 权 法 、 民商 法 。
利 用 问题 ，通过 扩 张人 格 权 以保 护 人 格 经 济利 益 来调 整人 格 标 识 的 商业 化 利 用 问题 。
关键词 ：知名 角 色；人格 标识 ；商品化 ；法律体 系；保护模 式 中图分类号 ：Ｄ９ ３ ２． ４ 文献标识码 ：Ａ 文章编号 ：１ ０ —９ ５２ １）５０ ５ —６ ０ ３９４ （０ ００ —０ １ ０
案例 一 ：原告 美 国 迪 士 尼 企 业 公 司 创 作 的 米老 鼠 决 被告 深 圳市 米 奇乐 实 业有 限 公 司立 即停止 侵 犯原 告 的注 ５ 和唐 老 鸭》 卡通 动 画片 ，在 全 世界 范 围 内家 喻户 晓 ，深 受 册 商标 专 用权 ，并赔 偿 原告 经济 损 失人 民币 １ 万元 ，驳 回
经济 损失 及赔 礼道歉 的 民事 责任 。
“ 山茶 过 滤 嘴香烟 ”字样 ，广告 下 部 用 中英文两 种 文字 红
香 深 圳 中院 经 审 理 认 为 ，原 告 美 国迪 士 尼 企 业 公 司 的 表 明 “ 港政府 忠 告 市 民 ，吸烟 害 己害 人 。”王 军 霞认 为 “ Ｃ Ｅ ＭＩ Ｋ Ｙ”和 “ Ｎ Ｉ ” 商 标依 法 注册 ，且 在法 律 保 该广 告 侵 害 了其 肖像权 、名 誉 权 ，要 求 昆 明卷烟 厂停 止 侵 ＭＩ Ｎ Ｅ ００ 护 的有 效 期 内 ，被 告 深圳 市 米奇 乐实 业 有 限公 司未 经原 告 权 、赔礼 道歉 并赔偿 经 济损 失和精 神 损害 １０万 元 。
广东 省 深圳 市 中级 人 民法 院 （ ０ ５ ２０） 各 国人 民 的喜爱 。原 告 美 国迪士 尼企业 公 司为 维 护其 经 济 原 告其 他 诉讼 请 求 （ ７号 利益 ，将 卡 通动 画 片 中 “ 米老 鼠”和 “ 米尼 老 鼠” 的名 字 深 中法 民三 初字 第７ ９ 民事判 决书 ） 。