论形象商品化权的法律保护
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和我 国商 品化 权法律保 护 的现状 及 问题 的综 合分 析 ，
以期实现对我 国商品化权尤其是形象商品化权 的法
律保 护 。
一
物或机器人等， 也包括用语言表现的作品中的虚拟形 象 。早在 ２ 世纪 ６ 年代初 ， Ｊ ０ ０ 日本就已经从英美引 进了“ 商品化权” 的说法。学者们将形象商品化的对
著名电影演员也开始频频授权他人对其名字 、 容貌的
商 品化活动 。 由于各种 知 名形 象 的商 品化 活动 所 带 来 的巨额利润 ， 导致相关权 利人与 商业性 使用 者之 间
国理论界从 ２ 纪 ９ ０世 ０年代 初 就开 始 对商 品 化权 以 及相关权 利进行研究 ， 目前仍停 留在学 术讨论 的 阶 但
说保护 对象的 范 围 ， 种学 说 的不 同点 主要 在 于 ， 三 每
种说的命名更强调保护进行商业开发的权利 ， 还是强
调保 护形象 因本身属 性特点而具有 的应然 权利 ， 象 对 范围的广狭并不是 主要 划分标准 。鉴于 以上原 因 ， 笔
收 稿 日期 ：０ １— ９一ｌ ２１ ０ ６
展的阶段迈进的过程中， 盛大网络、 原创动力等优秀 的文化企业正在蓬勃发展 ， 但由于对商品化权的法律
作者简 介 ： 王文卿（９ ８一 ） 女 ， 南郑 州人 ， １８ ， 河 主要研究方向为知识产权法。
１０ ２
黄河科技大学学报
保 护不力 ， 场上侵权 现 象成 为社 会 “ 且市 主流 ” 极大 ， 地制约 了我 国文化产业 的快速 良Ｉ 生发展 。因此 ， 明晰
形象商 品化权 是 现代 社会 经 济 生活 产生 的一种
这 一问题并 开始有关 的理论 研究 。 世 界知识产 权组 织 （ Ｐ 的有 关 文 件将 形 象 ＷＩＯ） 分 为“ 虚构角 色” 形象和 “ 真实人 物 ” 象两 种 。真 实 形 人物形象 的相关 权 利被 称 为 “ 象权 ” ｒ ｈ ｏ ｕ— 形 （ ｇｔ ｆｐｂ ｉ ｌ ｉ ）是指个 人对其形象进行 商业价值利 用 的权 利 。 ｉｔ ， ｃｙ 虚构角 色形象 的相关权 利 则称 之 为 “ 角色权 ” ｒ ｈｓ （ｉ ｔ ｇ ｉ ｃａａｔｓ ， 权 利 指 向 涉 及 作 品 中 的 “ 术 形 ｎ ｈｒｃ ｒ） 其 ｅ 艺 象” 包括在 电影 、 ， 电视 、 画等作 品中出现 的人 物 、 动 动
摘
要： 随着经济的发展 ， 形象商品化现 象已经越 来越 常见 ， 中存在的侵权事件也越 来越 多， 其 尤其是动漫画 （ 产业） 其形 ，
象权利保护往往不能以单纯的版权保护来看待 。因此 ， 对商品化 权进行 法律保 护有 着极 为重要 的现实意 义。形 象商品化权 应从
单独立法 、 修改反不正 当竞争法、 加大 司法保护力度等方面 ， 完善 其法律保 护。 关 键 词： 形象 ； 商品化权 ； 法律 保护 中图分类号 ： ９３ ４ 文献标 识码 ： 文章编号 ：０ ８５２ （ ０ １ ０ －１９０ Ｄ ２． Ａ １０ － ４ ２ １ ）６０ １ － ４ ４
物的形象或姓名 、 虚拟人物或动物的形象或名称使用 在商品或服务上， 借此吸引顾客， 增强商品的购买力。 这些商业活动就叫“ 商品化” 。由商品化权的起源 Ｊ
和发展分析可 知 ， 不管 是 真实人 物 的形 象权 ， 是 虚 还 拟 “ 物” 角 色权 ”这 些 权 利都 和 文化 娱 乐 产业 人 的“ ，
第１ ３卷
第 ６期
黄 河科技 大学学报
Ｊ ＯＵＲＮＡＬ ＯＦ ＨＵＡＮＧＨＥ Ｓ ＆Ｔ ＵＮＩ ＶＥＲＳ Ｙ Ⅱ＇
２１ ０ １年 １ １月
ＮＯ ． ０ １ Ｖ ２ １
Ｖ０ ． ３ Ｎｏ ６ １１ ．
论形 象 商 品化 权 的 法律 保 护
王 文 卿
（ 东商学院， 东 广州 ５０ ２ 广 广 １３０）
的蓬勃发展密切相关 。商品化权的法律保护较为全 面的美、 日等国有着庞大的文化产业积淀， 英、 社会对
于这方ห้องสมุดไป่ตู้面的法 律规制 的需 求也相对 迫切 ， 引起 了学 故 界对商 品化 权 的关 注 ， 产 生 了相关 判 例 。在 我 国， 也
文化娱乐 产业 并不发达 ， 导致 了这样 一种 现状—— 我
段， 在立法方面对商 品化权 尚无明确规定。然而， 目
前 中国的文化 产业 正处 在从 萌 芽状 态逐 渐 向快 速发
的纠纷不断发生 ， 从而产生了保护商 品化权的需要。 英国、 美国等国在 ２ 世纪 ５ Ｏ ０年代就有司法判例涉及
这 一问题并逐 渐影 响到立法层 面 ， 理论 界也 开始关 注
象 限定 为“ 角色 ”并将商 品化权 的含 义表述为著名人 ，
、
商 品化权概 述
（ ） 一 商品化 权的起 源与发展
商 品化现 象最早诞 生于 １ 纪 的英 国 ， ２ ８世 在 ０世 纪３ Ｏ年代 的美 国得 到 普遍 应 用 。当 时 ， 名 的迪 斯 著 尼公司创作 了大量 生动 的动 画形 象 ， 如米 老 鼠、 老 唐
新类型的法律权利。随着经济的发展， 对商品化权进 行保护有着极为重要的现实意义。但是 ， 目前我国知
识产权 理论界对 该 问题 的研 究并不 充分 ， 学者 在论述
时更多集中在用传统知识产权法对其保护的不力性 方面， 而具体要 由何种法律进行保 护却是语焉不详。 本文 尝试通过 世 界上 其他 国家商 品 化权 保护 的情况
鸭等。此后， 迪斯尼公司的一名职员成立了一个专门
对这些 角色进行 二次 开发 的部 门 ， “ 品化 部 ” 授 即 商 ，
权许可玩具、 纽扣、 儿童服装等小商 品生产者使用这
些动 画形 象进行市 场创作 ， 一商业行 为 获得 了 巨大 这 成功 ， 商品化运 动 以此 为 开 端蓬 勃 发 展 。可 见 ， 品 商 化是 为引起潜 在 消费 者购 买 欲望 而进 行 的再 开 发或 二次利 用 。此 后 ， 些 知名 公 共人 物 、 治人 物 以及 一 政
以期实现对我 国商品化权尤其是形象商品化权 的法
律保 护 。
一
物或机器人等， 也包括用语言表现的作品中的虚拟形 象 。早在 ２ 世纪 ６ 年代初 ， Ｊ ０ ０ 日本就已经从英美引 进了“ 商品化权” 的说法。学者们将形象商品化的对
著名电影演员也开始频频授权他人对其名字 、 容貌的
商 品化活动 。 由于各种 知 名形 象 的商 品化 活动 所 带 来 的巨额利润 ， 导致相关权 利人与 商业性 使用 者之 间
国理论界从 ２ 纪 ９ ０世 ０年代 初 就开 始 对商 品 化权 以 及相关权 利进行研究 ， 目前仍停 留在学 术讨论 的 阶 但
说保护 对象的 范 围 ， 种学 说 的不 同点 主要 在 于 ， 三 每
种说的命名更强调保护进行商业开发的权利 ， 还是强
调保 护形象 因本身属 性特点而具有 的应然 权利 ， 象 对 范围的广狭并不是 主要 划分标准 。鉴于 以上原 因 ， 笔
收 稿 日期 ：０ １— ９一ｌ ２１ ０ ６
展的阶段迈进的过程中， 盛大网络、 原创动力等优秀 的文化企业正在蓬勃发展 ， 但由于对商品化权的法律
作者简 介 ： 王文卿（９ ８一 ） 女 ， 南郑 州人 ， １８ ， 河 主要研究方向为知识产权法。
１０ ２
黄河科技大学学报
保 护不力 ， 场上侵权 现 象成 为社 会 “ 且市 主流 ” 极大 ， 地制约 了我 国文化产业 的快速 良Ｉ 生发展 。因此 ， 明晰
形象商 品化权 是 现代 社会 经 济 生活 产生 的一种
这 一问题并 开始有关 的理论 研究 。 世 界知识产 权组 织 （ Ｐ 的有 关 文 件将 形 象 ＷＩＯ） 分 为“ 虚构角 色” 形象和 “ 真实人 物 ” 象两 种 。真 实 形 人物形象 的相关 权 利被 称 为 “ 象权 ” ｒ ｈ ｏ ｕ— 形 （ ｇｔ ｆｐｂ ｉ ｌ ｉ ）是指个 人对其形象进行 商业价值利 用 的权 利 。 ｉｔ ， ｃｙ 虚构角 色形象 的相关权 利 则称 之 为 “ 角色权 ” ｒ ｈｓ （ｉ ｔ ｇ ｉ ｃａａｔｓ ， 权 利 指 向 涉 及 作 品 中 的 “ 术 形 ｎ ｈｒｃ ｒ） 其 ｅ 艺 象” 包括在 电影 、 ， 电视 、 画等作 品中出现 的人 物 、 动 动
摘
要： 随着经济的发展 ， 形象商品化现 象已经越 来越 常见 ， 中存在的侵权事件也越 来越 多， 其 尤其是动漫画 （ 产业） 其形 ，
象权利保护往往不能以单纯的版权保护来看待 。因此 ， 对商品化 权进行 法律保 护有 着极 为重要 的现实意 义。形 象商品化权 应从
单独立法 、 修改反不正 当竞争法、 加大 司法保护力度等方面 ， 完善 其法律保 护。 关 键 词： 形象 ； 商品化权 ； 法律 保护 中图分类号 ： ９３ ４ 文献标 识码 ： 文章编号 ：０ ８５２ （ ０ １ ０ －１９０ Ｄ ２． Ａ １０ － ４ ２ １ ）６０ １ － ４ ４
物的形象或姓名 、 虚拟人物或动物的形象或名称使用 在商品或服务上， 借此吸引顾客， 增强商品的购买力。 这些商业活动就叫“ 商品化” 。由商品化权的起源 Ｊ
和发展分析可 知 ， 不管 是 真实人 物 的形 象权 ， 是 虚 还 拟 “ 物” 角 色权 ”这 些 权 利都 和 文化 娱 乐 产业 人 的“ ，
第１ ３卷
第 ６期
黄 河科技 大学学报
Ｊ ＯＵＲＮＡＬ ＯＦ ＨＵＡＮＧＨＥ Ｓ ＆Ｔ ＵＮＩ ＶＥＲＳ Ｙ Ⅱ＇
２１ ０ １年 １ １月
ＮＯ ． ０ １ Ｖ ２ １
Ｖ０ ． ３ Ｎｏ ６ １１ ．
论形 象 商 品化 权 的 法律 保 护
王 文 卿
（ 东商学院， 东 广州 ５０ ２ 广 广 １３０）
的蓬勃发展密切相关 。商品化权的法律保护较为全 面的美、 日等国有着庞大的文化产业积淀， 英、 社会对
于这方ห้องสมุดไป่ตู้面的法 律规制 的需 求也相对 迫切 ， 引起 了学 故 界对商 品化 权 的关 注 ， 产 生 了相关 判 例 。在 我 国， 也
文化娱乐 产业 并不发达 ， 导致 了这样 一种 现状—— 我
段， 在立法方面对商 品化权 尚无明确规定。然而， 目
前 中国的文化 产业 正处 在从 萌 芽状 态逐 渐 向快 速发
的纠纷不断发生 ， 从而产生了保护商 品化权的需要。 英国、 美国等国在 ２ 世纪 ５ Ｏ ０年代就有司法判例涉及
这 一问题并逐 渐影 响到立法层 面 ， 理论 界也 开始关 注
象 限定 为“ 角色 ”并将商 品化权 的含 义表述为著名人 ，
、
商 品化权概 述
（ ） 一 商品化 权的起 源与发展
商 品化现 象最早诞 生于 １ 纪 的英 国 ， ２ ８世 在 ０世 纪３ Ｏ年代 的美 国得 到 普遍 应 用 。当 时 ， 名 的迪 斯 著 尼公司创作 了大量 生动 的动 画形 象 ， 如米 老 鼠、 老 唐
新类型的法律权利。随着经济的发展， 对商品化权进 行保护有着极为重要的现实意义。但是 ， 目前我国知
识产权 理论界对 该 问题 的研 究并不 充分 ， 学者 在论述
时更多集中在用传统知识产权法对其保护的不力性 方面， 而具体要 由何种法律进行保 护却是语焉不详。 本文 尝试通过 世 界上 其他 国家商 品 化权 保护 的情况
鸭等。此后， 迪斯尼公司的一名职员成立了一个专门
对这些 角色进行 二次 开发 的部 门 ， “ 品化 部 ” 授 即 商 ，
权许可玩具、 纽扣、 儿童服装等小商 品生产者使用这
些动 画形 象进行市 场创作 ， 一商业行 为 获得 了 巨大 这 成功 ， 商品化运 动 以此 为 开 端蓬 勃 发 展 。可 见 ， 品 商 化是 为引起潜 在 消费 者购 买 欲望 而进 行 的再 开 发或 二次利 用 。此 后 ， 些 知名 公 共人 物 、 治人 物 以及 一 政