会展产业现状研究

会展产业现状研究

来源：普尼展览在种田都讲科学技术的今天，一部分地区对待产业规划所采取的粗放式思维模式和流程，不仅不利于当地经济的激活，更会对国内整体行业品质提升造成破坏性影响。在会展经济日益显现出活力的今天，我们再一次看到各地政府、行业组织大刀阔斧地投入。本是件好事的背后，却不得不引发我们的又一层担忧：会展经济会不会像生产企业一样，也将出现产能过剩？

老生长谈的问题：计划与市场

欧洲经济的衰退，于无可辩驳的事实向人们证实了一个真理：自由经济也有弊端；而且这种自由度再不加以干预，任其随性发展，将会产生极端性毁灭作用。反观国内经济，从远期的房地产业到近期的光伏产业，都因随意发展而最终造成了行业性危机。近几年来开始升温的会展产业经济，因为可以1：8的速度拉动当地经济而受到人们的普遍关注。于是，我们频繁地在各种媒体上看到关于各地省市政府举全力发展会展经济的报道。在欣喜的同时，不禁产生几丝担忧，这种战略布局是否有相关市场调查数据做支撑？或者战略规划中是否有具体详细的发展方案做参考？

中国会展产业亟需全国一盘棋

因为会展产业战略布局不科学、会展企业服务质量不佳、缺乏有效需求等诸多因素造成的资源空耗、投资负增长等现象已经在某些地区出现。笔者最近到访

内地一家地级市，看到当地兴建的国际展览中心可谓豪华无比。但因为缺乏有效需求，也不具备一流的展览服务供应商，这座展览中心已经闲置多年。望着那投资不菲的巨型建筑，我们不得不深深感叹：不因地制宜的盲目产业规划上马举动，可谓害人不浅。

国内会展圈曾经有多位资深人士呼吁：中国应该有一个系统的会展产业联合规划组织，科学合理地协调与分配资源，这样的产业方式才能真正称得上“有序发展”。但相比国外仍然很年轻的中国会展业，要走到这一步却仍然步履维艰。在目前的形势下，广大会展服务企业只能看天吃饭、摸着石子过河。有实力的挣扎着活下来了，没实力的只好改换门庭、另谋出路。恶性价格竞争所导致的服务品质问题，严重制约着中国会展产业服务水平的提升。

创新-优秀会展企业的多向性专业建设

在大环境不能迅速改变的情况下，一些优秀个体企业为了生存也不得不考虑产业布局。既然会展业能够拉动众多行业发展，那么我们是否能设想在下一步的企业建设工作中，有效拓展服务项目？在激烈的竞争背后，一些会展服务企业已经开始考虑尝试项目拓展，并且也取得了一些成功经验。比如一些企业立足会展，设立展出设备租赁服务；而有的企业则开始聚焦会展礼仪模特供出服务。

广州普尼会展服务公司是一家创建已三年的新锐企业，在多年的实践工作中，感受到仅仅依靠提供设计服务远远不能满足市场需求。为了更好地服务客户、有力助推自己的设计技艺，于2012年创建了“普尼工厂”，将展厅订制生产、施工搭建与设计有机结合，取得了良好收益。2012、2013年连续两届行业评选，

普尼均获得嘉奖，而“普尼工厂”也以惊人的速度成长，业务遍及全国各大展会城市。

展望

中国的会展业是一个年轻又朝气蓬勃的行业。即使在今天，世界经济均呈现低迷的情形下，会展业仍然以强劲的态势在迅猛发展。而在一片掌声的背后，我们沉静下来想想，似乎有许多方面并未都尽如人意。任何产业都存在发展瓶颈，会展业也如此。在各地都火热朝天地大干特干会展业的同时，其实也更需要我们能够冷静下来，认真地审视一下未来。毕竟智者千虑不是一件什么坏事。