新媒体概论

新媒体概论
填空：10（10）辨析题：5 名词解释：4 简答题：4 （适当展开）论述：2（完全展开）①新媒体概念是1967年由美国CBS技术研究所所长戈尔德马克率先提出的。

②联合国新闻委员会1998年5月举行的年会正式提出把互联网看做继报纸、广播、电视之后出现的“第四媒体”
③手机在在20世纪末开始被定义为“第五媒体”。

④新媒体的定义：新媒体是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。

严格的说，新媒体应该成为数字化媒体。

⑤如何理解新媒体？（新媒体的构成要素）（5个）
1、新媒体建立在数字技术和网络技术的基础上。

2、新媒体在信息的呈现方式上是多媒体。

3、新媒体具有全天候和全覆盖的特征。

4、新媒体在技术、运营、产品、服务等商业模式上具有创新性。

5、新媒体的边界不断变化呈现出媒介融合的趋势。

⑥新媒体发展的原因？（3个） P9
1、技术与市场发育。

2、资本市场准备。

3、党政重视支持。

⑦判断题。

传统媒体传播是“点对面”的单向线性传播，而网络传播是交互式传播。

⑧互联网新媒体是建立在互联网上的各种新媒体形式，包括各种网站，博客、播客、维客，网络电视、网络广播、网络报刊等。

手机新媒体是以手机为接收终端的媒体形式，包括手机短信，手机报，手机电视等。

⑨博客实现了多重的传播效果，横跨了人内传播、人际传播和大众传播三种类型。

⑩亚当.科利被称为“播客之父”。

11 网络广播是指采用IP协议，通过互联网、以计算机为终端的音频传播业务。

12 电台的分类：A.政府网络电台 B.商业网络电台
C.个人网络电台
13 网络报纸的发展阶段：
（1）电子版阶段。

即网上所有的内容都是纸质报纸的翻版。

（2）超链接阶段。

即通过网面上具有特定颜色的超链接，使读者随时通过连接从这一网站跳到另一网站，以寻求所需信息，同时，在各网络报纸的网站上还开辟BBS、邮件列表等服务，共手中在网上发布信息。

（3）多媒体阶段。

即多媒体互动报纸。

14 数字电视指节目信号的摄取、记录、处理、传播、接收和显示均采用数字技术的电视系统，包括了节目采集、节目制作、节目传播到
用户端接收的全过程。

数字电视：是指电视信号的处理、传输、发射和接收过程中使用数字信号的电视系统或电视设备。

是继黑白电视，模拟彩电电视之后的第三代电视系统。

15 IPTV（互联网协议电视或交互式网络电视）与互联网的关系？P43
16 15世纪中叶，西方出现了以为印刷大师，他就是谷登堡。

完善了金属活字印刷术，发明了世界上第一台手摇金属活字印刷机。

17 美国传播家哈特在对媒介进行历时性考察的时候，把历史上一次出现的媒介系统分为示现的、再现的、机器的三类媒介系统。

18 加拿大政治经济学家英尼斯从时空偏向的角度来考察媒介，提出了媒介的时空偏向理论。

19 麦克卢汉的媒介理论。

（主要观点） P66
（1）媒介即讯息（2）媒介是人体的延伸
（3）冷媒介与热媒介（4）地球村
➢加拿大著名传播学家，文学学者，媒介环境学的开山祖师。

➢马歇尔·麦克卢汉（Marshall McLuhan，1911~1980）被誉为信息社会、电子世界的“圣人”、“先驱”和“先知”。

他是20世纪名副其实的传播学大师，是最富有原创性的传播学理论家。

我们现在常把“地球村”这个说法挂在嘴边，但出处未必知晓，“始作俑者”就是麦克卢汉。

他关于“地球村”、“重新部落化”、“意识延伸”的论述，无人能出其右。

他对电子时代和赛博空间的预言一个个变成了现实。

学者们早已习惯他的经典理论，即“讯息论”、“延伸论”、“冷热论”。

“媒介即是讯息”
过去，人们把媒介看成是一种运载物质或信息的工具，媒介本身并不重要，它并不能决定或改变它所运载的东西。

但麦氏看到媒介的决定性作用，特别是在电子化时代，媒介具有前所未有的积极的能动作用。

媒介引起了人间事物的尺度变化和模式变化，媒介改变、塑造和控制人的组合方式和形态。

“媒介是人的延伸”
这是麦氏理解媒介根本的出发点，也是他超出所有理论家的独到之处。

在麦氏的思想视野中，媒介不是冷冰冰的外在化的存在，媒介就是人的身体、精神的延伸。

媒介改变了人的存在方式，重建了人的感觉方式和对待世界的态度。

麦氏对媒介的理解大胆又独特，他把媒介分为“冷媒介”和“热媒介”。

手写稿、电话、电视、口语被他划分为冷媒介，因为清晰度低；而拼音文字、印刷品、广播、电影等等则被看成是热媒介，因为清晰度高。

显然，这里的“清晰度”并不是指图像的可视感觉，而是指这种媒介传载信息的准确度和可把握的较多的含义。

热媒介只延伸一种感觉，并使之具有“高清晰度”，也就是使媒介处于充满数据的状态。

麦氏的这种划分有他个人偏好，也有他所处的时代局限。

例如，把电视划为冷媒介就有待商榷，他那个时代电视还不是十分普及，电视技术也远不如现在先进。

在今天看来，
电视就未必可以说是冷媒介。

最可惜的是麦氏这本书未能论述到电脑和互联网，他所处的时代电脑和互联网都还未出现。

现在看来，电脑和互联网作为媒介，对当代人类生活的改变显然是前所未有的，这需要新时代的麦克卢汉加以阐释。

麦氏指出，正是来自世界各地的新闻和图片组成的普普通通的信息流，重组了我们的精神生活和情感生活。

麦氏的卓越之处在于，他意识到这个时代变革的本质，新媒介使革命成为常态。

200年前，摧毁旧政权的是思想和理论，而如今，改变生活条件和基本态度的，就是包装了的信息。

麦氏指出，正是来自世界各地的新闻和图片组成的普普通通的信息流，重组了我们的精神生活和情感生活，无论我们是抱着抗争还是接受的态度。

麦氏提醒人们应该知道世界上一切文化的变化影响，既看到其革命性的积极效果，也看到由此引发的危机，并且努力寻求解决的方案。

20 构成媒介环境的主体主要有媒介事件和媒介人物。

P77
21 政治评论家沃尔特.李普曼著对媒介环境的影像性有形象的阐释。

所谓的拟态环境：就是指信息环境，它并不是现实环境的“镜子”式的再现，而是传播媒介通过对象征性事件或信息进行选择和加工、重新加以结构化以后向人们提示的环境。

22 （理解定义）名词解释：（1）摩尔定律 P81
（2）梅特卡夫定律
（3）科斯定律
23 新媒体改变媒介生态：A、新媒体打破传统媒体霸权 B、发行量、收听收视率变化 C、经营收入变化 D、受众结构变化 E、阅读习惯变化 F、报纸“消亡论”与“春天论” G、传统媒体与新媒体共生共荣
24 新媒体创新遵循四项基本原则：（如何转型，融合，共荣？）
（1）决策基于资讯或研究（2）捍卫言论自由
（3）致力于寻求真相与报道的准确性（4）遵从伦理道德
25 公共领域的概念：是指在国家这个公共权威的领域与市民社会这个私人领域之间的一个批判领域，在这个领域中，民众有能力对各种公共问题和国家政策进行批判性思考。

26 （哈贝马斯）公共领域存在的构成（重构）必须具备以下的三个条件：
（1）由私人组成的公众（2）拥有自有交流、充分沟通的媒介（3）能够就普遍利益问题自由辩论、充分交流，进行理性批判，达成共识，形成公共舆论。

27 电子乌托邦：（本意）“没有的地方”或者“好地方”。

“空想的国家”，是人类思想意识中最美好的社会。

（现指）：是一种认为网络可以解决人类社会的一切问题的倾向思想。

认为新媒介技术将保障每个人自主发表言论的权利和机会，其传播渠道的双向性，实时性，互动性，平等性能够带来民主和自由，形成一个真正的观点的自由市场，公共舆论与监督能够促进人性和道德的发展。

28 沉默的漩涡：提出者德国女传播学家伊丽莎白.诺埃勒.诺依曼从社会心理学角度出发，阐释了舆论的形成是一个沉默的螺旋过程。

（从众心理、群体压力）
例：一般人在表明自己的观点之前先要感觉一下“意见气候”，如果自己的意见与现有的多数人意见相同或相近，便会较为大胆、积极的发表出来。

如果属于少数，便会迫于多数人对少数人的无形压力而趋于保持沉默。

于是，舆论的形成过程就成了一个“一方越来越大声疾呼，而另一方越来越沉默下去的螺旋式过程。

三个核心概念：“意见气候”“被孤立的恐惧”“准感官统计”
29 “广场效应”：古斯塔夫.勒庞：《乌合之众》
在人群聚集的公开场合，人们往往会表现出和日常生活大相径庭甚至完全相反的言行，这种无意识统治下的群众心理问题就是“广场效应”。

30 数字鸿沟？数字鸿沟指的是一个在那些拥有信息时代的工具的人以及那些未曾拥有者之间存在的鸿沟。

数字鸿沟体现了当代信息技术领域中存在的差距现象。

31 数字鸿沟产生的原因：
a.国际政治经济的不平等、不平衡是造成南北国家间数字鸿沟
的根本原因。

b.一个国家内的不同阶层、不同地区间存在着经济水平之间的
差异性是造成一个国家内部数字鸿沟的重要原因。

c.其他一些社会因素也对数字鸿沟产生了深远的影响。

如传播
技能、已有知识储存量的差异、社交范围差异、信息的选择
性接触、选择性理解和选择性记忆的因素、大众传播媒介的
性质等。

32 长尾理论、微内容生产： P160
➢二八定律：1897年意大利经济学家帕累托归纳出一个统计结论，即20%的人口享有80%的财富。

当然这并不是一个准确的比例数字、但表现了一种不平衡的关系，即少数主流的人（或事物）可以造成主要的、重大的影响。

➢98法则：即听众对98%的非热门音乐有着无限的需求，费热门的音乐集合市场无比巨大。

33 跨媒体传播的优势：（1）可以最大限度的扩大受众覆盖面；
（2）可以大幅度的降低成本；
（3）可以提高信息传播效率；
（4）可以综合利用媒介资源；
（5）可以充分满足受众需求；
（6）可以提高媒体的抗风险能力；
34 新媒体的主要盈利模式： a.广告盈利 b.销售盈利
c.渠道盈利
d.增值服务盈利
35 媒介融合的5种类型与模式：
（1）所有权融合：不同类型媒介构成传媒集团，媒介之间内容资
源共享。

（2）策略性融合：分属不同媒介集团的媒介之间的合作和内容共
享。

（3）结构性融合：在新闻采集和分配方式中，打造适合不同媒介
的新闻产品。

（4）信息采集融合：从业者以多媒体形式完成报告。

（5）新闻表达融合：记者和编辑需要综合运用多媒体的、与公众
互动的工具与技能完成对新闻事实的表达。

36 “三网合一”：指现有的电信网络、计算机网络以及广播电视网
络相互融合，逐渐形成一个统一的信息通信网络
系统，由一个全数字化的网络设施来支持包括数
据、话音和视像在内的所有业务的通信，即电视、
电脑以及手机的额融合。

37 新媒体与传统广电的差异：
（1）从“你播我看”到“我点我看”；
（2）从纯节目形态到全节目形态；
（3）从单纯依赖广告到多元化盈利模式；
38 （名词解释）搜索引擎: 是指根据一定策略，运用特定的计算机程序，从互联网上搜集信息，在对信息进行组织和处理后，为用户提供检索服务并将用户检索到的相关信息展示给用户系统。

39 （名词解释）虚拟社区：一群主要藉由计算机网络彼此沟通的人们，他们彼此有某种程度的认识、分享某种程度的知识和信息、在很大程度上如同对待朋友般彼此关怀，从而所形成的团体。

最早的关
于虚拟社区(Virtual community)的定义由瑞格尔德(Rheingole)做出，他将其定义为“一群主要藉由计算机网络彼此沟通的人们，他们彼此有某种程度的认识、分享某种程度的知识和信息、在很大程度上如同对待朋友般彼此关怀，从而所形成的团体。

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