非理性消费

非理性消费
含义：非理性消费是指消费者在各种因素影响下做出的不合理的消费决策，他一般表现为
消费者不按追求效用的最大化进行消费，或是消费时没有考虑收入的约束，或是不按边际效益递减规律进行消费，或是对消费品的认识不足等。

一、原因
1、消费传统的影响
市场经济条件下缺乏理性消费的传统消费既受经济条件的限制，也受消费传统的影响。

中国历史上是以农业为主的农业大国，在农业经济基础上的传统消费和儒道两家重精神轻物质观念一直影响着我国。

受经济条件和传统思想的影响直至近代，中国人的消费观念基本上是“勤俭节约”型的。

今天没，中国出现了历史上未曾有过的繁荣时期，在这高度繁荣的买方市场中如何消费，在消费过程中该做何种价值观判断，既无经验可鉴，也无明确价值标准可供参考，让许多人一时手足无措，从而出现了许多非理性消费行为。

2、消费主义文化的误导
改革开放对于我国来说不仅仅是经济活动的开放，还包括意识形态的开放。

意识形态的开放使得部分消费者受到了西方消费主义思潮的侵蚀。

消费主义是指人们一种毫无顾忌、毫无节制地消费物质财富和自然资源，并把消费看作是人生最高目的的消费观和价值观。

在这种消费主义价值观的影响下，人们有走入另一个消费误区：把不断增加物质财富和不断扩大物质消费作为生活的目的，追求奢侈、挥霍型的消费生活方式。

3、消费者心理因素的影响
经研究表明，消费者在情绪不稳定时会容易产生冲动消费、发泄消费、盲目消费、便宜消费等非理性消费行为。

并且有些消费者与周边的朋友、同学、亲戚也会产生攀比消费。

因此，消费者的心理因素的不稳定也会导致非理性消费行为的产生。

二、衡量非理性消费行为的标准
非理性消费与理性消费相对应，是指对自己的需求和欲购买的商品或劳务没有清楚的了解，不能合理地确定消费水平、消费结构和消费方式。

故非理性消费的衡量标准为以下几点：
1、不能理智的判断自己的消费需求，认识消费对象。

比如，这消费者喜欢在街上漫无目的的闲逛，也没有什么购物目标，但是，他们会由于某种诱惑而冲动起来，会买回一些也许并不是他们所必需的商品。

2、不能根据自己的经济状况确定消费水平、消费结构、消费方式。

这些消费者购物不是通过花钱来得到满足，而是用所购得的商品来体现他们的价值。

3、体现为冲动、攀比、炫耀消费，消费方式表现为过分地节俭或奢侈。

即这些消费者购物时往往没有特别的计划，别人买什么，往往是促动他们购买的导火线，也是他们将要买的商品的催化剂，他们有一种与别人攀比的心态。

三、常见非理性消费的现象
1、有些人会不能理智的判断自己的消费需求，认识消费对象。

比如有些消费者看广告打得火热，促销口号叫得热闹，你狠狠心，买回了足够穿三年的衬衣。

可回到家才发现，面对同一款不同颜色的衣服，心里又后悔的要命。

这就是常见的非理性消费行为。

2、有些人不能根据自己的经济状况确定消费水平、消费结构、消费方式。

比如有人想时刻在办公室树立“消费第一人”的旗号，于是不惜千金买下一件小巧玲珑的衬衣，话费上
万元添置了一套美体内衣，这也是属于常见的非理性消费行为。

3、有些人会在情绪不稳定时会产生非理性消费行为。

比如有些人失恋或者事业走入低谷时，特别是女性，往往容易将满腔的怨恨发泄在商场里。

当在带着气的一阵“血拼”之后，提着满手拿不过来的袋子回家时，这就是非理性消费的行为。

4、有些消费者会经常在自己的朋友圈里进行炫耀，攀比，从而促进了非理性消费行为的产生。

比如某人的老公送了一个钻戒给她，看不惯别人趾高气扬的人于是回家也央求自几老公送一个更大更漂亮的，这样由于妒忌心产生的攀比行为即为非理性消费行为。