第九章 媒介财务管理

在会计学中，资本和资产是同一的概念。


媒介资产按形态可以分为有形资产和无形资产 。
有形资产：排版印刷设备等。 无形资产：像品牌价值、信誉度、公众满意度等。

媒介资产管理可以分为两大部分：
流动资产管理和长期资产管理。

媒介流动资产管理应注意控制各类资产的规模，保持资产的 合理结构和周转速度，以节约使用资源，提高媒介全部资源 的利用率。 媒介的长期资产是指在生产经营活动中，不是为了销售，而 是供生产经 营业务使用，其经济寿命在一年以上的资产。 包括固定资产、长期投资、无形资产等其他资产。
第九章 媒介财务管理
内容提要
媒介财务管理的内容与要求
媒介财务管理中的会计信息
媒介财务管理的环节与过程
媒介财务管理的规范化
第一节 媒介财务管理内容与要求
一、财务管理
1、定义：
企业对资金的筹措、运用、分配所进行的 计划（预算）、控制、决策等财务活动的管理。
2、财务管理内容：
二、媒介财务管理
管理会计则是运用一系列专门方法选择、计
算、分析数据，为企业经营管理当局提供决 策所需要的经济细细，并用来满足企业计划 和控制的需要。
第三节、媒介财务管理环节与过程
媒介筹资管理
媒介资产管理 媒介成本、费用管理 媒介收入与利润管理
一、媒介筹资管理
资金在这里主要是指媒介投资者投入企业的
1、定义：媒介对其财务活动进行预测、核算、计划、分 析、控制等，通过对其资产和资金的有效组织和合理运用并 使之增值的过程。 2、现代媒介财务管理的特点 财务管理不仅仅是记帐报帐，而是媒介管理中非常重要 的一环，是关系媒介发展的大事。财务管理主要包括财务会 计和管理会计两个方面。 财务会计是对媒介发生的经济业务进行确认、计量、记 录、报告的财务信息系统。 管理会计则是媒介内部的管理决策进行财务预测和决策 的工具，或者说对投资的合理性进行预测。 在市场经济条件下，媒介财务管理必须由由记帐出纳型 实现向经营管理型的转变，在媒介的经营管理的各项工作中 树立财务管理的观念。
物、机器设备、办公家具、交通工具、在建工程等。
其它资产：主要指无形资产 ，土地使用权、商标、
专利、专有技术等。
递延支付：保险、税收、租金。
负债：


公司承担的义务
导致经济利益的流出 通过减少资产或提供劳务来清偿
流动负债、长期负债
资产的流动性
1、对于资产，表现在资产转换成现金的难易程度



（五）财务情况说明书：以文字形式说明公司生产 经营、利润实现以及资金增减周转的情况。
四、管理会计
财务计划、决策与预算
财务评价、考核与预算 预算的编制
财务会计是通过传统的记账、算账、报账，
向企业以外的投资者、债权人、银行、税收 机关等报告企业的财务状况和经营成果，以 及提供他们进行决策所需要的经济信息。
营
广播电视成本构成
广播电视制作成本

稿本费用、演职编导人员报酬、场地费用、器材购置使用和 折旧费用、后期制作费用等 办公费用、出差费用、节目推广费用、市场调研费用等 播出时段的购买费用、光纤通讯租赁费用、传输系统折旧费 用等
广播电视经营成本

广播电视播出成本

Fra Baidu bibliotek
电视成本经营特点
1、“范围经济”在电视成本经营中更为显著。 2、重装设备投入使电视成本大大高于报纸。 3、电视成本效用的不确定性更大。 4、电视成本的风险更大。
报纸成本的构成
成本项目 支出费用内容
原材料
人员工资及附加 费用
纸张、油墨、油料、包装材料、备件、耗材等
采编人员工资、工人工资、管理人员工资、临时雇佣人 员报酬、奖金福利、出差住宿费、交通费、出差补助、 餐饮补助等。
燃料及动力支出
设备折旧费 制造经费 管理费用 发行费用
电费、水费、煤气、取暖、汽油、柴油、煤炭等费用。

损益表/利润表
机构特点： 从上到下的多步式结构 从经常业务到非经常业务 从主营业务到非主营业务
（三）现金流量表
经营活动
投资活动 筹资活动 结构特点：
上下的分段结构


（四）附注：会计报表的解释和说明。
包括： 基本的会计政策和方法 表内项目的详细说明， 重要事项和特殊情况 提供非财务信息
三、财务管理原则

媒介的经营管理实质上就 是通过对媒介的 人、财、 物等资源的合理组织和有 效利用，参与激烈的市场 竞争，以尽可能少的投入 争取获得最大的产出。其 中，财务管理处于媒介经 营管理的中心位置。
第二节 媒介财务管理中的会计信息
财务会计信息 管理会计信息
一、财务会计信息
（一）资产负债表
固定资产的折旧、归口分级管理 长期投资要进行可行性分析 防止无形资产流失




三、媒介成本费用管理
媒介运作当中的成本和费用是指一切与生产
经营有关的支出。对于媒介企业来说,成本费 用管理的原则就是尽可能地提高设备和原材 料的利用率, 尽可能降低成本。


增收、减亏、节流、开源
成本：直接材料、直接工资、其他直接支出和制造费用。 费用：销售费用、管理费用和财务费用。
照相、采访、录音、电子照排系统、洗印、电脑、打印 等设备的折旧。 房屋租金、设备维修、运输、光纤和卫星传输费用、稿 费、印刷费用、采访费用等。 日常办公费用、业务学习与交流费、员工培训费、通讯 费、资料费、会议费等。 发行环节的运输、保管、劳力、公关、宣传等费用。
财务费用
在筹资等财务活动中发生的费用。
报纸成本经营策略
1、科学核算管理出报成本



确定科学报纸开版：定位、人力、财力等 根据报纸的定位和风格，确定纸张档次。 科学计算纸张的购买和存储数量：
新闻纸采购量=月平均新闻纸消费量+月储备量-现库存量 月储备量一般宜按照全年消费量的20%进行储备
2、利用报业经济的“范围经济”特点进行经

电视成本经营要领
1、实现频道专业化
2、实现节目市场化 3、实现管理企业化 4、实现成本经营环节的控制
四、媒介收入与利润管理
（一）收入管理
广告收入管理
应收账款管理
（二）利润管理

利润总额=营业利润+投资净收益+补贴收入+营业外 收入-营业外支出+以前年度损益调整 净利润=利润总额-折旧-摊销-所得税

第三节 媒介财务管理的规范化
一、实现媒介财务工作由记账出纳型向经营
管理型的转变。 二、健全财务规章制度。 三、建立统一管理和二级核算相结合的制度。 四、加强物资管理，盘活存量资产。 五、积极开展内部审计工作

留存收益：盈余公积和未分配的利润
资产负债表
结构特点： 左右两边的平衡结构，资产=负债+企业所有者权益 从上到下排列 ，按流动性强弱依次排列
（二）损益表/利润表
即收入报告。
收入：

1、定义：企业在经营活动中形成的经济利益。 2、来源：版本或时段的出售、节目产品的销售与媒介产业 如土地的租借、权益、红利等。
支出：成本与费用 成本
为了实现一定目的而 付出的用货币测定的价值 牺牲。
费用
在获取收入的过程中， 对企业所掌握或控制的
资产的耗费。
不一定和经营产品或 服务直接相关。
与产品或服务直接相
关的经济资源耗费。
均是经济资源的耗费
判断和区分
生产车间的房租、公司总部的房租 生产部门工资、管理部门的工资 生产线的电费、写字楼的电费
资本金,包括货币资金、实物以及无形资产等 其他形态的资本金。

对于媒介来说,无论是创办新的媒介还是媒介要有新的发展, 资金的筹措是重要的环节. 资金来源渠道主要有几个方面:
一是自有资金；二是银行贷款；三是外来资本；四是企业上市以后筹集 的社会资本。

二、媒介资产管理
主要包括媒介资产的分布情况和周转情况。

2.媒介利润分配管理



(1)被没收的财务损失，支付各项税收的滞纳金和罚款 (2)弥补上年度或前几年的亏损 (3)提取法定盈余公积金 (4)提取任意盈余公积金 (5)提取公益金 (6)向投资者分配利润


股份制媒介的利润分配
(1)支付优先股股利 (2)提取任意盈余公积金 (3)支付普通股股利


1、定义：
企业拥有或控制； 企业的一项经济资源；
2、特点： 有形的和无形的； 可能会放在其他单位； 公司范围以内的不一定 是自己的资产 。

能为企业带来经济利益。
3、分类 流动资产：一年内将要被出售、使用或转化为现金
的资产。如存款、应收账款、存货等。
固定资产：将要被长期占有或使用资产。房屋建筑
国库券 小汽车

企业内部债券 公司商标

一批空调
空调生产线
2、对于负债 ，表现在资产偿还时间的急缓。

应付工资是流动负债还是长期负债 ？
讨论：资产？负债？
公司预存话费 员工预借的差旅费 客户的押金 预收货款

（三）净值或股权
即所有者的财政利益。净值记录了所有者最初 的投资及赢得的尚未支付的利益。 公司的股东或投资者权益。 原始投入和经营过程中的留存收益