褚橙策划书

策划目标：使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置，当某种需要突然产生时。比如在炎热的夏天突然口渴时，人们会立刻想到“百事可乐”篮色的清凉，当上火时马上想到红色的“王老吉。同样当人们面对来自工作生活的压力时，会马上想到“褚橙”。

策划主题：褚橙本来具有励志的象征意义，这种象征意义对于目前正在拼搏的年轻人具有独特的共鸣，所以本次宣传策划的主题就是通过品牌定位塑造的象征形象与消费者建造、发展和表达的自我形象保持一致，同时使褚橙被更多的人认识。

策划思路：以“褚橙”励志橙品牌定位原点为中心，整合和利用一切可利用的传播介质。比如网络形象的建立和推广，将“褚橙”品牌的情感要素与互联网营销中的网络推广揉合进来，形成一整套指向品牌塑造的推广行为。简单的说就是邀请80后励志人物，拍摄网络视频，讲述励志经历，并进行互联网推广传播，以此达到扩大目标顾客的目的。

流程安排:1、明确品牌推广目标；2、设计品牌推广思路；3、采用视频宣传广告进行推广；4、设计宣传广告内容；5、邀请相关人员；6将宣传片通过各种媒体进行推广。

方案执行：

1、邀请人员：赵蕊蕊、蒋方舟、黄凯、张博等十位80后励志人物

代表。

2、视频推广内容：视频以“80 后致敬80 后”梦想传承为主题，

让他们讲述自己的励志故事，讲述自己如何面对曾经的挫折，

如何面对事业的转型，以此来使80后90后的人们产生共鸣。3、画面：既要有励志的故事，也要将“励志橙”元素融入视频中，

比如适当加入褚时健在果园里摘果的身影；视觉设计给人以温暖、凸显情感因素，营造向85岁老人褚时键致敬的氛围；画面最后以“褚橙”梦想之橙结束。

4、视频推广对象：城市的白领以及有一定消费能力的年轻人，社

会精英人士。

5、宣传媒体：腾讯、搜狐等互联网服务商；微信、微博、论坛及

ＳＮＳ等社交网络平台；以及合作电商“本来生活网”。

效果：将不同人的人生经历深深融入到目标群体的脑海中，并以此产生共鸣，进而可以让褚时健的励志精神辐射更广的人群，让更多人吃到好吃的褚橙。