太平鸟市场调研ppt课件
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
PEACEBI RD
1
CONTE NTSThis Is A List
01 简介品牌 02 顾客分析 03 店铺分析 04 流行趋势
2
Part
One
3
0 Part one 1
O ne
品牌介 绍
Tw o
品牌历 史
Thr ee
品牌定 位
Fou r
商品 定位
4
0 品牌介绍 Introduce
1
“太平鸟”女装品牌创立于1997 年，专注于为都市女性提供平价 优质的时尚产品。目前在全国拥 有近1200多家门店。 品牌以“时尚、活力、亚洲”为 风格。拥有先进的设计理念、时 尚的设计风格、敏锐的时尚捕捉 力及国际超模的倾情代言，使品 牌的独特魅力在一次次演绎中完 美呈现。产品以时尚、活力及充 满亚洲的风格，受不断寻找新形 象的都市女性群体所喜爱。
text here
21
0 Part three 3
13
0 1
品牌定位
Add Your text here
服装——外套、衬衣、长裤/裙、毛衣、连衣裙…… 配件——帽子、围巾、腰带、手套、袜子、鞋子、包
产品细 分类
商品产品线划分：服装、 配件； 商品年龄类别划分：女成 衣（WOMEN）；
产品大 分类
商品季节类别划分： 四季/两季/ 单季；
商品系列类别划分： A功能分类、 B设计分类
太平鸟女装品 牌成员——乐 町，融合了伦 敦的街头时尚， 以独特立市场 站在时尚尖端 的设计师采风 亚洲时尚资讯， 引领国际潮流， 以每周超过200 个新款上市引 流中国时尚服 饰界，成为时 尚风向标每款 服饰都是限量 生产，坚持将 7
8
0 1 。
品牌历史
History
太平鸟女装创建于1997年5月，2001年9月23日改组 成为“宁波太平鸟时尚女装有限公司”，为太平鸟集团 下属子公司，以设计开发和销售太平鸟时尚女装系列产 品为主营业务。2011年因股份制改造成为太平鸟集团旗 下品牌服饰业务板块的控股公司，拥有太平鸟女装、太 平鸟男装、MINIPEACE、乐町、HOMEPAGE、贝斯堡 等服饰品牌，和魔法风尚B2C电商平台，初步构建了太 平鸟多品牌、多渠道的品牌服饰经营体系。——官方说 辞
经济能力：中等消 费群
18
0
价格定位
Add Your text here
2 服装商品价格线分析：
1、服装最低价格线：（109）元——
（ 199）元
2、最低价格线服装品类2：01 饰品 配2饰01 3、服装中档价格线：（2300）元——4
（ 699）元
4、中档价格线服装品类：半身裙 连
衣裙 裤装 卫衣
场趋势,公司决定将女装核心品牌由原来的职场女性逐
步向更加休闲、个性、年轻化风格调整, 锁定新兴消费
人群。
11
0
品牌定位
•The Brand Philosophy
1
12
0
品牌定位
•The Brand Philosophy
1 消费者定位：以26岁为核心的亚洲都市女性
品牌定位：时尚、活力、亚洲 产品定位： Style：知性、优雅、浪漫、高级订制 Show：摇滚、优雅、嬉皮、高级订制 Street：街头时尚、高街范 企业理念和目标 企业愿景：让每一个人尽享时尚的乐趣 远景目标：争创亚洲第一时尚潮牌
9
公司目前拥有注册资本8036万元，2011年 销售规模达10亿元（含旗下品牌达20多亿 元），全国门店数量达800多家（含旗下品 牌达2000余家），并在全国布局多家面积 千平方米以上、占据黄金商业圈核心位置的 大型旗舰店。公司实行“自营＋加盟”的渠 道建设模式，并采用“大型旗舰店为核心， 自营带动加盟”的市场拓展策略，快速开拓 全国市场。北到黑龙江内蒙，西到新疆拉萨， 南到昆明海口，从北京、上海等特大城市， 到省会和二三线城市，太平鸟女装从2001 年的第一家开明街专卖店起步，稳步发展到 现在遍布全国的营销网络。未来几年，公司 将持续深耕市场，继续扩大品牌影响力，并 随着网购的日益普及，依托魔法风尚B2C电 商平台，进一步加大电子商务渠道建设投入， 进军网购市场。
10
“太平鸟转型后的衣服我真是喜欢死了。”
“太平鸟是换设计师了吗？ 今年的衣服完全符合我的心意啊，
和往年大不一样， 感觉像大换血。”
“为太平鸟打call，
秋装超好看，服务态度超好， 我换衣服眉毛蹭掉半根还帮我画眉毛”
——网友评价
过去三年太平鸟女装持续稳健增长,然而为适应主流消
费人群正从原来的70、80后转变为85、95后转变的市
5、服装最高价格线：（ 700 ）元—
201 5
19
源自文库
0
店铺客流分析（peace bird 集 美万达店） Add Your text here
2
14
85
28
%
%
%
男顾客进 在观店察的量一小
时之内 进店男性2人
女顾客进 在观店察的量一小
时之内进店女 性12人
试穿率
观察期间内只 有4人试穿
20
Part Three Add your
“活出我的闪耀”是“太平鸟” 女装的品牌精髓。品牌致力于提
5
供优质平价、丰富多样化的时尚
0 品牌介绍 Introduce
1
太平鸟女装品牌成员—— COLLECTION，知性是现代女性的 成熟气质，性感是魅力女性本能的着 装表达，优雅 是内心成熟女性自然流 露的品位。COLLECTION正是专为 具有优雅气质和充满女性魅力的顾客 群体设计的品牌系列；
14
0 品牌定位 Add Your text here
1
15
Part Two
16
0 Part two 2
O ne
顾客人 群
Tw o
价格定 位
Thr ee
客流分 析
17
0
顾客人群
Target Group
2
年龄层：20—35 岁
行为意识：追随时 尚潮流的年轻人
社会地位：时尚达 人、演艺明星、普 通白领、学生
太平鸟女装品牌成员——TRENDY， TRENDY是为一群具有强烈创新意识 和独立意识的女性群体设计的品
牌系列，整体风格独具艺术设计和
率性的气质，每一件产品都蕴含独到 的设计细节和韵味，彰显个性主张， 让喜欢表达自己艺术气质的女性非常6 钟爱；
0 品牌介绍 Introduce
1 • 太平鸟女装品 牌成员——魔 法风尚，最流 行的设计元素 ，最热门的潮 流款式，是时 尚达人雅洁而 不浅俗的风尚 追求，是自信 而执着的独特 个性表达。魔 法风尚是太平 鸟集团旗下专
1
CONTE NTSThis Is A List
01 简介品牌 02 顾客分析 03 店铺分析 04 流行趋势
2
Part
One
3
0 Part one 1
O ne
品牌介 绍
Tw o
品牌历 史
Thr ee
品牌定 位
Fou r
商品 定位
4
0 品牌介绍 Introduce
1
“太平鸟”女装品牌创立于1997 年，专注于为都市女性提供平价 优质的时尚产品。目前在全国拥 有近1200多家门店。 品牌以“时尚、活力、亚洲”为 风格。拥有先进的设计理念、时 尚的设计风格、敏锐的时尚捕捉 力及国际超模的倾情代言，使品 牌的独特魅力在一次次演绎中完 美呈现。产品以时尚、活力及充 满亚洲的风格，受不断寻找新形 象的都市女性群体所喜爱。
text here
21
0 Part three 3
13
0 1
品牌定位
Add Your text here
服装——外套、衬衣、长裤/裙、毛衣、连衣裙…… 配件——帽子、围巾、腰带、手套、袜子、鞋子、包
产品细 分类
商品产品线划分：服装、 配件； 商品年龄类别划分：女成 衣（WOMEN）；
产品大 分类
商品季节类别划分： 四季/两季/ 单季；
商品系列类别划分： A功能分类、 B设计分类
太平鸟女装品 牌成员——乐 町，融合了伦 敦的街头时尚， 以独特立市场 站在时尚尖端 的设计师采风 亚洲时尚资讯， 引领国际潮流， 以每周超过200 个新款上市引 流中国时尚服 饰界，成为时 尚风向标每款 服饰都是限量 生产，坚持将 7
8
0 1 。
品牌历史
History
太平鸟女装创建于1997年5月，2001年9月23日改组 成为“宁波太平鸟时尚女装有限公司”，为太平鸟集团 下属子公司，以设计开发和销售太平鸟时尚女装系列产 品为主营业务。2011年因股份制改造成为太平鸟集团旗 下品牌服饰业务板块的控股公司，拥有太平鸟女装、太 平鸟男装、MINIPEACE、乐町、HOMEPAGE、贝斯堡 等服饰品牌，和魔法风尚B2C电商平台，初步构建了太 平鸟多品牌、多渠道的品牌服饰经营体系。——官方说 辞
经济能力：中等消 费群
18
0
价格定位
Add Your text here
2 服装商品价格线分析：
1、服装最低价格线：（109）元——
（ 199）元
2、最低价格线服装品类2：01 饰品 配2饰01 3、服装中档价格线：（2300）元——4
（ 699）元
4、中档价格线服装品类：半身裙 连
衣裙 裤装 卫衣
场趋势,公司决定将女装核心品牌由原来的职场女性逐
步向更加休闲、个性、年轻化风格调整, 锁定新兴消费
人群。
11
0
品牌定位
•The Brand Philosophy
1
12
0
品牌定位
•The Brand Philosophy
1 消费者定位：以26岁为核心的亚洲都市女性
品牌定位：时尚、活力、亚洲 产品定位： Style：知性、优雅、浪漫、高级订制 Show：摇滚、优雅、嬉皮、高级订制 Street：街头时尚、高街范 企业理念和目标 企业愿景：让每一个人尽享时尚的乐趣 远景目标：争创亚洲第一时尚潮牌
9
公司目前拥有注册资本8036万元，2011年 销售规模达10亿元（含旗下品牌达20多亿 元），全国门店数量达800多家（含旗下品 牌达2000余家），并在全国布局多家面积 千平方米以上、占据黄金商业圈核心位置的 大型旗舰店。公司实行“自营＋加盟”的渠 道建设模式，并采用“大型旗舰店为核心， 自营带动加盟”的市场拓展策略，快速开拓 全国市场。北到黑龙江内蒙，西到新疆拉萨， 南到昆明海口，从北京、上海等特大城市， 到省会和二三线城市，太平鸟女装从2001 年的第一家开明街专卖店起步，稳步发展到 现在遍布全国的营销网络。未来几年，公司 将持续深耕市场，继续扩大品牌影响力，并 随着网购的日益普及，依托魔法风尚B2C电 商平台，进一步加大电子商务渠道建设投入， 进军网购市场。
10
“太平鸟转型后的衣服我真是喜欢死了。”
“太平鸟是换设计师了吗？ 今年的衣服完全符合我的心意啊，
和往年大不一样， 感觉像大换血。”
“为太平鸟打call，
秋装超好看，服务态度超好， 我换衣服眉毛蹭掉半根还帮我画眉毛”
——网友评价
过去三年太平鸟女装持续稳健增长,然而为适应主流消
费人群正从原来的70、80后转变为85、95后转变的市
5、服装最高价格线：（ 700 ）元—
201 5
19
源自文库
0
店铺客流分析（peace bird 集 美万达店） Add Your text here
2
14
85
28
%
%
%
男顾客进 在观店察的量一小
时之内 进店男性2人
女顾客进 在观店察的量一小
时之内进店女 性12人
试穿率
观察期间内只 有4人试穿
20
Part Three Add your
“活出我的闪耀”是“太平鸟” 女装的品牌精髓。品牌致力于提
5
供优质平价、丰富多样化的时尚
0 品牌介绍 Introduce
1
太平鸟女装品牌成员—— COLLECTION，知性是现代女性的 成熟气质，性感是魅力女性本能的着 装表达，优雅 是内心成熟女性自然流 露的品位。COLLECTION正是专为 具有优雅气质和充满女性魅力的顾客 群体设计的品牌系列；
14
0 品牌定位 Add Your text here
1
15
Part Two
16
0 Part two 2
O ne
顾客人 群
Tw o
价格定 位
Thr ee
客流分 析
17
0
顾客人群
Target Group
2
年龄层：20—35 岁
行为意识：追随时 尚潮流的年轻人
社会地位：时尚达 人、演艺明星、普 通白领、学生
太平鸟女装品牌成员——TRENDY， TRENDY是为一群具有强烈创新意识 和独立意识的女性群体设计的品
牌系列，整体风格独具艺术设计和
率性的气质，每一件产品都蕴含独到 的设计细节和韵味，彰显个性主张， 让喜欢表达自己艺术气质的女性非常6 钟爱；
0 品牌介绍 Introduce
1 • 太平鸟女装品 牌成员——魔 法风尚，最流 行的设计元素 ，最热门的潮 流款式，是时 尚达人雅洁而 不浅俗的风尚 追求，是自信 而执着的独特 个性表达。魔 法风尚是太平 鸟集团旗下专