医药市场调查与预测练习题删减后(I).doc

一、名词解释

1．医药企业指依法自主经营、自负盈亏、实行独立核算，以盈利为目的向社会提供医药产品或劳务以满足市场需要的企业。

2．市场营销学意义上的医药市场是指某种或某类医药产品的实际购买者和潜在购买者需求的总和。3．医药市场调查是指在市场营销观念的指导下，以满足医药消费者需求为中心，运用科学的方法，搜集、记录、整理、分析和研究有关医药市场各种基本状况及其影响因素的信息资料，并提出解决特定的医药市场营销问题建议的过程。

4．医药市场预测(marketing forecast)是在医药市场调查的基础上，根据市场历史和现状信息，运用科学的方法和技术，对医药市场未来的发展趋势进行估计、测算和判断，得出符合逻辑的结论的活动和过程。

5．市场需求是一个产品在一定的地理区域和一定的时期内，在一定的营销环境和一定的营销方案下，特定的顾客群体所愿意购买的该种产品的总量。

6．总市场潜量是指在一定时期内，在一定的行业营销努力水平和一定的环境条件下，一个行业中所有企业所能获得的最大销量(数量和金额)。

7．企业市场需求量是指一个企业在全行业可实现的市场需求总量中所占的份额。

8．企业市场潜量是当企业相对于竞争者的营销努力不断增加时，企业需求所能达到的极限。

9．医药市场调查设计是指医药企业在正式市场调查之前，根据本企业在经营管理过程中发现的问题，并经初步分析研究，制定出一系列的调查方案组合，形成一个主体调查规划。

10．医药市场调查方案设计就是根据医药组织调查研究的目的和调查对象的性质，在进行实际调查之前，对调查工作总任务的各个方面和各个阶段进行的通盘考虑和安排，提出相应的调查实施方案，制定出合理的工作程序。P94

11．医药市场文案调查是指医药市场调查人员通过阅读、检索、剪辑、购买、复制等手段，搜集医药企业内外部的历史和现实二手资料，并经过甄别、统计分析得到调查者想要得到的各类资料的一种调查方法。

12．抽样指从市场调查总体中，按一定方式和程序选取一部分调查对象的过程。

13．抽样调查是指从调查对象总体中选取具有代表性的部分个体作为样本进行调查，并根据样本的调查结果去推断总体的一般特征的调查方法。

14．总体容量总体中所含个体的数量称为总体容量（Population size）。

15．样本容量样本中所含个体的数量称为样本容量（Sample size）。

16．配额抽样是指将总体中的各单位按一定标准划分为若干个类别，将样本数额分配到各类别中，在规定的数额内由调查人员任意抽选样本。

17．分层抽样又称类型抽样，是在抽样前先按某一种特征对调查总体进行分类或分组，然后按随机的原则从各组中抽取样本。

18．问句是一份调查问卷的基本构成要素，问句设计是问卷设计的核心内容。市场调查中的问句由提问用的句子、记录的答案、计算机编号和填写说明四部分构成。

19．访问法又称采访法、询问法。是指调查人员采用访谈询问的方式向被调查者了解市场情况、收集资料的实地调查方法。

20．观察法调查者根据调查目的的要求，深入调查现场，通过对调查对象进行直接的察看或测量，以获得第一手市场资料的方法。

21．市场实验调查法也称市场试验，是指实验者根据调查目的的要求，有意识地通过改变或注入一个或几个市场因素来观察观察市场现象在这些因素影响下的变动情况。

22．编码是将原始资料转化为易被计算机判读的数字规则，即用不同的数字代表不同的回答或资料。23．变量序列是按照某种数量特征对总体进行分组，将分组后所形成的变量值按大小顺序排列所得到的序列。

24．双向交叉列表是指将两个或两个以上有一定联系的变量及其变量值按照一定的顺序交叉排列在一张统计表内，使各变量值成为不同变量的结点，从中分析变量之间相关关系的一种数据分析技术。25．三向交叉列表是在双向交叉列表的基础上，加入第三个变量作进一步分析的方法。

26．专家集合意见法是指医药企业的经营管理人员、业务人员根据自己的经验和判断，对医药产品市场未来发展趋势做出预测的方法。

27．德尔菲法又称专家小组法或专家意见征询法，是指以背对背通信的方式，征询专家小组成员对市场变化趋势的预测意见，经过几轮反复征询，使专家们的判断趋于一致，最后做出预测结论的一种预测方法。

28．直线变动趋势是指市场变动在一定时期内呈直线发展变化的趋势。一般有三种状态，即向上发展

的趋势、向下发展的趋势和呈稳定水平发展的趋势。

29．季节变动趋势通常是指在一个年度内，市场变动呈现出某种规律性起伏，周期性变化的趋势。30．时间序列分析法是将一组市场历史统计资料按时间顺序进行排列，得到一组数据序列，应用科学的数学统计分析方法，使其向外延伸，预测市场未来发展趋势的一种预测方法。

二、选择题

1．医药市场调查有许多种类型，按研究问题的目的和性质，可分为（ ABCD ）。

A．探索性调查 B．描述性调查 C．因果性调查 D．预测性调查。

2．按市场预测的性质分类，医药市场预测可分为（ AB ）。

A．定量预测 B．定性预测 C．药品市场预测 D．医疗服务市场预测

3．按提供产品的方式，竞争者可分为（ ABCD ）。

A．品牌竞争者 B．形式竞争者 C．类别竞争者 D．愿望竞争者

4．按竞争方式，竞争者可分为（ABC ）。

A．直接竞争者 B．间接竞争者 C．潜在竞争者 D．替代竞争者

5．对市场营销组合要素的调查，主要是指对（ ABCD ）。

A．产品调查 B．价格调查 C．分销渠道调查 D．促销调查

6．分销渠道分析主要包括（ ABC ）。P52

A．渠道选择的合理性分析 B．中间商评价 C．渠道存在问题分析 D．渠道设计分析

7. 医药市场调查方案设计的基本原则有（ ABC ）。

A.科学性原则

B.可行性原则

C.有效性原则

D.详尽性原则

8. 医药市场调查数据采集模式主要有（ AC ）。P92

A.纸张式数据采集模式

B.访问采集模式

C.计算机辅助数据采集模式

D.文献采集模式

9．市场调查首先要解决的问题是（ C ）。P95

A.确定调查方法

B.选定调查对象

C.明确调查目的

D.解决调查费用

10．数据分析的主要工作包括（ ABCD ）。P94

A．描述分析 B．参数估计 C．列表分析 D．相关和回归分析

11．医药市场文案调查应遵循的基本原则有（ ABCD ）。110

A. 相关性原则

B. 时效性原则

C.经济效益性原则

D. 系统性原则

12．医药企业内部资料的来源渠道有（ ABCD ）。P111

A. 业务部门

B. 统计部门

C. 档案部门

D. 财务部门

13．医药市场文案调查的优点（ ABCD ）。P104

A. 节省费用

B. 节省时间

C. 资源广泛

D. 不受时空限制

14. 年鉴属于（ B ）。

A．行业组织资料 B．政府资料 C．公共机构的资料 D．金融机构资料

15. 文案调查应满足的要求（ ABC ）。

A. 资料要广泛而全面

B. 资料要有价值和针对性

C．资料要有时效性 D. 资料要有现实性

16．经常在市场初步调查或对市场情况不甚明确时采用，而正式市场调查中较少采用的抽样方法是（）。

A．任意抽样法 B．判断抽样法 C．配额抽样法 D．等距抽样法

17．抽样调查的特点有（ ABCD ）。

A．经济性强 B．时效性强 C．适应面广 D．准确性高

18．不提供任何答案，由被调查者根据实际情况自由填写的问题是（ A ）。

A．开放式问题 B．事实性问题 C．指导性问题 D．封闭性问题

19．问卷的最核心组成部分是（ D ）。?

A．封面信 B．答案 C．问候语 D．问题和答案

20．有效问卷份数与回收问卷份数之比是（ A ）。?

A．有效问卷率 B．问卷发放率 C．问卷回收率 D．问卷有效回收率

21．问题回答形式有（ AB ）。

A．开放式问题 B．封闭式问题 C．量表应答式问题 D．逻辑式问题

22．市场调查人员对某一问题列出若干答案，无论被调查者选择哪一种答案，都迫使他们明确表示自己看法的量表是（A）。

A．强迫性量表 B．非强迫性量表 C．平衡量表 D．非平衡量表

23．所列答案之间不仅具有顺序关系，而且具有相同间距的态度测量表是（ A ）。