口语传播

总论部分
第一章口语传播
口语传播是人类传播活动的第一个发展阶段。

一、口头传播
语言的产生是传播史上第一个重要的里程碑。

二、标记传播
古代印加印第安人的结绳词最为发达。

三、声光传播
敲击响器、吹奏号角、点燃烽火
四、图式传播
德国科学家斯巴恩在巴西一条河岸上看到土人画的一条鱼，他就让随从的印第安人在河里撒网，果然抓到几条同河岸上画的一样形状的鱼。

可见土人画鱼正是为了传递这里有鱼的信息。

第二章文字传播
随着文字的产生和书写材料的改进，人类社会从口语传播开始缓慢地进入文字传播时代。

一、文字的产生
二、书写材料的改进
文字传播是人类传播活动的第二个发展阶段，最早的文字传播指的是手写传播。

它是传播史上的第二个里程碑。

古代的统治者为了巩固政权，商人为获知商情，手写传播在社会生活中发挥重要作用。

其中有两种尤为重要。

一是公告式的官方公报；二是书信式的新闻信。

（一）《每日纪闻》
《每日纪闻》是公告式的官方公报。

公元前59年，尤利乌斯.凯撒当选为罗马执政官后，下令每日公布元老院及公民大会的议事记录。

用尖笔书写在罗马议事厅外一块涂有石膏的特质木板上。

当时的名称是“阿尔布（Album）”，后来人们称之为《每日纪闻》。

（二）新闻信
新闻信是指传递、交流信息的公司信件。

它是西方古代历史上流传最广的手写传播形式。

官方的新闻信常有传递政情军情的性质。

私人的新闻信主要流行于上层社会。

（三）威尼斯手抄小报的兴起
内容主要是商品行情、船期和交通信息，间或也报道政局变化、战争信息和灾祸事件。

在16世纪，意大利的其他城市以及德、英、法等国都有手抄小报的发行。

当时德国富商富格尔家族曾在奥格斯堡开设富格尔金融贸易所，它的分支机构遍及欧洲各大城市，该所编集的《富格尔商业通讯》就很有名。

第三章印刷传播与通讯社
印刷传播指的是近代产生的传播媒介报纸等。

第一节印刷传播的产生
一、印刷术的发明
印刷术的发明和应用是人类传播史的第三座重要里程碑。

二、印刷新闻传播的萌芽
三、印刷新闻传播的雏形
16世纪末，在手抄小报流行的同时，西欧等地开始出现了不定期的印刷品，报道某些重要事件，它与记事性小册子相比，新闻性明显增强。

多为书本形式，被称为新闻署，也有单页的新闻传单。

16世纪后期，开始出现了定期、有固定名称的新闻印刷品。

四、近代报纸的产生
原来的手抄小报逐步改为印刷出版，不定期的新闻书逐步定期化。

每周定期报刊的出现标志着近代报纸的诞生。

最早的日报也诞生于德意志地区。

1650年莱比锡一位书商创办的《新到新闻》通常被认为是世界上第一张日报。

最早的定期报刊出现于1605—1610年间的荷兰和德国。

1605年自爱荷兰的安特卫普出现《新闻报》，由不定期到半月刊。

各国最早的日报：英国1702年伦敦出版《每日新闻》
法国1777年元旦创办《巴黎新闻》
美国第一张日报是费城的《宾夕法尼亚晚邮报》，1775年创办时是周三刊，
1783年改日报。

第二节近代报刊的发展
一、资产阶级革命时期的政论报刊
各国报业的发展有着共同的规律：
1资产阶级革命以前，资产阶级报刊受封建统治者的压制，封建统治者通过出版许可制、内容审查制等手段压制异己思想和信息的传播。

2在资产阶级革命过程中，资产阶级思想家首先举起出版自由的旗帜，宣传民主思想，论述出版自由的重要性。

英国弥尔顿《论出版自由》
3资产阶级革命后，建立了资产阶级的政权，资产阶级报刊的发展过程受两因素的制约（略）二、资产阶级革命后的政党报刊
资产阶级革命后，各国报业无论发展快慢，均经历了一个政党报刊为主的时期。

其原因是：1随着议会民主和多党政治体制的确立，不同党派纷纷创办或控制报刊，作为政治斗争的工具，宣传政见，争取舆论，，甚至党同伐异，激烈论战。

2经济上因报价贵、发行量少，没有广告收入，只好依赖执政的或在野的政党。

这些政党报刊的共同特点是：
1政治上有明显的倾向性
2内容上侧重于时政新闻和言论
3读者对象主要是政界和上层人士
三、工业革命和廉价报刊
18世纪后期，欧美主要国家先后开始了工业革命。

廉价报刊指的是工业革命后各国先后出现的面向社会中下层的通俗小报，因售价低廉得名。

世界上第一家成功的廉价报纸是1833年由本杰明.戴在美国纽约创办的《太阳报》。

《太阳报》和过去的争论报纸有所不同：
1报价降为1美分。

2它排除了政治性议论，提供了许多群众关心，爱读的新闻和文章。

3它拥有刚刚登上历史舞台的城市劳动群众作为其读者。

4报纸发行面向群众，销量猛增。

继《太阳报》之后，戈登.贝内特主编的《纽约先驱报》、霍勒斯.格里利主编的《纽约论坛报》等廉价报刊相继出现。

——报纸从“政论报纸”过渡到“大众报纸”时代。

廉价报纸的特点：1政治上标榜独立，不受制于某个党派2经济上自主经营，不依赖政府或政党的津贴3读者对象为平民大众，也称大众化报纸，这是一种新兴的资产阶级商业报纸4内容上注重地方新闻、社会新闻以及各种消闲性趣味性的软新闻5形式上文字通俗，版面活泼，可读性强6经营上完全商业化，大量刊登广告，以此来降低售价，逐步成为资产阶级报业的主体，并为其向现代报业演变奠定了基础。

四、无产阶级报刊的产生和发展
工业革命后，社会分裂成两大对立的阶级：工业资产阶级和工业无产阶级
无产阶级报刊可分为三个时期：
1、工人报刊的童年时期。

其中最著名的是英国的《贫民导报》和《北极星报》
2、19世纪40年代后半期至90年代无产阶级政治报刊。

无产阶级革命导师马克思、恩格斯在1848年创办于科伦的《新莱茵报》是世界上第一份马克思主义日报，被誉为“革命无产阶级最好的机关报”。

3、俄国布尔什维克报刊的发展。

1900年列宁创办和领导的第一个马克思主义全俄政治报纸《火星报》。

1912年再彼得堡创刊的《真理报》成了世界上第一份执政的无产阶级政党的中央机关报。

无产阶级报刊的特点：1它的办报宗旨在于为了维护无产阶级和广大劳动群众的利益，宣传本组织的纲领。

2内容主要是批判旧世界，同形形色色的阶级敌人作战，也要同工人运动内部种种错误思潮和资产阶级影响作斗争。

3它同劳动群众保持广泛而密切的联系，依靠群众办报。

4它是党和工会的宣传机构，党和工会的领导人往往是报纸的负责人或主编。

五、过渡时期的报业
19世纪末至第一次世界大战。

近代报业逐步像现代报业过渡。

过渡时期报业的特点是：1独立于政府或政党之外的商业性报纸逐步取代政党报纸成为报业的主体。

2报纸面向大众发行，销量大增，有的大报发行量超过一百万份。

3报纸在相互竞争中逐步兼并集中，出现了拥有多家报纸的集团。

这一时期报业发生的最大变化是黄色新闻的泛滥和报团的出现。

（一）黄色新闻的泛滥。

黄色新闻是在煽情主义新闻的基础上，进一步发展而成的，注重犯罪、丑闻、流言蜚语、离婚、性等问题，强调灾害和体育新闻报道。

黄色新闻是报业追逐利润不折手段竞争的产物。

它起源于美国著名报人普利策和赫斯特的竞争。

普利策《世界报》——赫斯特《纽约新闻报》“黄孩子”的连环画。

新闻界就称它们为黄色报纸，把其惯用煽情主义手法写作的报道称为黄色新闻。

黄色报纸采用一些特殊的表现手法：1使用大号字煽情标题（黑体字或套红色印刷），经常对不甚重要的新闻加以渲染、夸张，整个报纸版面给人以耸人听闻的虚假感。

2滥用照片，一直偷窃和伪造照片。

3种种欺骗手法，如捏造访问记和新闻报道，歪曲性的标题，假科学，假学术。

4星期日增刊，登载彩色滑稽连环画和肤浅的文章。

5标榜同情“受压迫者”，发动运动会为民请命。

（二）报团的出现
报团是一个在两个以上城市，拥有两种以上日报的报业公司。

报团的出现，表明新闻事业走向垄断的趋势，这是20世纪新闻事业最重要的发展。

19世纪80年代初的美国斯克里普斯报团，是世界上第一个报团。

1908年，英国第一个现代报团——北沿报团形成。

六、现代报业的发展
（一）资本主义国家现代报业的发展P19
（二）社会主义国家现代报业的发展
（三）发展中国家报业的发展
第三节新闻通讯社的产生与发展
一、新闻通讯社的产生
通讯社的产生，是工业革命和近代报业发展的历史必然。

（一）四大通讯社的创立
1哈瓦斯通讯社
世界上第一家成功的新闻通讯社。

1835年由法国人查理.哈瓦斯在巴黎创办
2沃尔夫通讯社
1849年由德国人伯纳德.沃尔夫在柏林创办
3路透社
1851年由德国人朱利叶斯.路透在伦敦创办。

19世纪末，路透社已成为世界上最大的通讯社。

4美国联合通讯社（简称美联社）
（二）其他通讯社的兴办
其中较早的为斯蒂法尼通讯社，建立于1853年，为新闻记者古利尔摩.斯蒂法尼在撒丁王国首相赞助下在都灵创办的。

（略）p25
（三）早期通讯社的竞争和垄断
“联环同盟”的缔结是早期通讯社的竞争和垄断的产物。

欧洲的哈瓦斯、沃尔夫、路透三大通讯社自1866年开始展开竞争。

它们的业务日益越过国界，而且同殖民扩张的进程相联系，经过十几年的激烈争夺，已把世界新闻市场分割完毕。

为了确定既定事实和各自的垄断范围，1870年1月17日签订了“联环同盟”协定。

协定以欧洲三大通讯社为主，美国的纽约联合新闻社虽然参加了，但不能插足美国以外的地区，所以通常称之为“三社四边协定”。

二、新闻通讯社的发展与变化
（一）沃尔夫社的衰亡
（二）哈瓦斯社的瓦解
（三）塔斯社的建立
（四）三大通讯社的发展
（五）国内通讯社的发展
三、世界通讯事业的现状
（一）先进的传播技术推动通讯事业的飞跃发展
（二）世界通讯事业的特点：强者恒强，弱者恒弱。

但他们正在设法改变这一现状。

第四章电子传播
电子传播指的是20世纪兴起的广播和电视这两种大众传播媒介。

第一节广播的产生和发展
一、广播的产生
1916年，李.德福雷斯特又在纽约的实验电台广播了威尔逊和休斯在总统选举中的得票数。

这是世界上第一次新闻广播。

1920年11月2日，美国西屋电器公司在匹兹堡建立KDKA电台，最初播放了哈定和考克斯在总统竞选中得票数，它是美国第一家、也是世界上第一家正式办理了执照的广播电台。

一般认为，1920年是无线电广播事业的开端。

二、广播的发展
第二节电视的产生和发展
一、电视的产生
1936年英国广播公司建立了世界上第一座电视台，11月2日起定时向公众播出黑白电视节目，这被认为是世界电视事业诞生的标志。

二、电视的发展
（一）黑白电视阶段
（二）彩色电视阶段
1954年，美国正式播出彩色电视，成为世界上第一个开办彩色电视的国家。

（三）卫星电视阶段
1卫星转播电视2卫星直播电视
第三节广播电视现状
一、广播电视的现状
二、广播电视的政治特征
三、广播电视的管理体制
（一）广播电视机构的所有制和经营管理体制
（二）国家的法律和行政管理方式
第四章国际互联网传播
80年代末直到今天，人类已经进入一个高度信息化的社会。

第一节国际互联网的产生和发展
1．1969年至1986年，互联网的产生和早起应有阶段。

2．1986年至1995年，互联网的民用化和商业化阶段。

3．1995年以后，互联网继续发展和网上服务竞争阶段。

第二节互联网传播的属性和特点
一、互联网属性
二、互联网传播的特点
1数字化2信息容量巨大3多功能4多媒体5链接6星状网络7交互性8自由参与传播的可能性9全球传播
第三节互联网对新闻传播活动的影响
一、新闻传播活动的主体在网广播时代的变化
1998年，“网络门户”的概念被提出来，它指出在未来的网络世界将由少数的网络商所控制，其控制方式就是使自己的网站能成为互联网用户习惯进入的第一个站点。

二、互联网在新闻传播运作流程中的影响
简单来讲，新闻传播的运作过程可以表示为：信息采集——选择——加工——发布——反馈。

三、网广播的“受众”
第四节互联网发展的趋向
一、互联网的未来
二、传统新闻传播媒介与网广播共存。