广告招贴案例分析

表现方法：

运用具象的人物形象，重复的排列方式，

给人以整齐壮观的美，增强此广告的艺术性，

视觉震撼力强，。

色彩运用：

以中间色为主的灰色感觉，明度及纯度较

低，会使人感到一种认真严肃的气氛，通过图

片让人们体验到不安与严肃同时存在，以诉求

广告主题。

版式运用：

采用满版式，版面以图像充满整版，以图像为诉求，视觉传达直观而强烈。

表现方法：

运用正负形与叠置法，正形为彩色

的手，负形为儿童的身躯；叠置法将众

多手叠合产生新的视觉图形，并借助复

合图形传达新的含义，即关爱儿童需要

每个人都伸出双手，传递广告主题诉

求。

色彩运用：儿童的头部使用了黑

色，黑色是最具权威和高压感的一种颜

色；表现有庄重权威和认真之意，黑色

具有威慑力，也使人警戒。多彩的手颜

色鲜艳，非常强烈的对比，为画面增添

生动，引人注目，使人精神振奋。

版式运用：

运用左右分割型版面，把整个版面

分割为左右两部分，在右配置文案，将分割线虚化处理，左右图文则变得自然和谐。

表现方法：运用异维同构（矛盾空间）的方法，

局部合理整体矛盾的视觉效果，使整个画面诙谐有

趣。让观者从视觉的趣味中感受到一种超越客观世

界的奇异感，通过整体图形空间构造的组织关系给

人带来离奇的视觉感受和丰富的想象空间。画面中

儿童快乐的形态也让观者产生共鸣。

色彩运用：

运用色彩的对比，增强视觉冲击力。鲜艳的色

彩使人们有种快乐充实的感觉。

版式运用：

运用三角型版式，正三角形的版式给人以稳定

感，使整个画面既不失生动与趣味，又具有稳定感。

表现方法：

运用异形同构的方法，将戏剧人物与舞动的音符人物有机的结合在一

起，有效地传达出广告的内涵，使新形象富有寓意，意为传统与现代的结

合，表达广告主旨。

色彩运用：

白色的人物剪影，与紫色的背景形成强烈的对比，多彩的音符与舞动

的人物使画面更加生动。

版式运用：

运用倾斜式版式，版面主题形象与文字作倾斜编排，造成版面强烈的动感和不稳定因素，引人注目。

公益广告

表现方法：

运用异质同构的手法，将母亲的乳房与绿叶在统一

的结构中构成整体图形，在保持异质基本型的基础上利

用异质形象之间的相似性组成新的形象，通过组合关

赋予新的含义，即爱护我们赖以生存的绿色资源药从孩子做起。

色彩运用：

婴儿红润的皮肤与绿色的叶脉形成对比，使整个画面更加生动，视觉效果更强烈。

版式运用：

采用满版式，版面以图像充满整版，以图像为诉求，视觉传达直观而强烈；满版型给人大方、舒展的感觉。

表现方法：

运用换置法，用外形与花苞相似的冰淇淋替代原花苞形象，并

处于画面中上部即视觉流程的最佳视域，更加强烈的突出广告主题

物。

色彩运用：

运用红色做背景，红色作为暖色，特别是与食品联系在一起的

时候，更有增加食欲的特点。红色背景与绿色的花茎产生对比，更

好的突出主题物。

版式运用：

运用满版式的版式，版面以图像充满整版，主要以图像为诉求，

视觉传达直观而强烈。文字的配置压置在下，给人大方、舒展的感

觉，是商品广告常用的形式。

广告招贴案例分析

姓名：卜建杰

学号：200910190021

班级：装潢一班

qq:547687595