广点通操作介绍

FEED广告点击过程-安卓
点击广告到达的页面
点击下载按钮页面
下载完成后呼起安装
FEED广告点击过程-IOS
广告展示
点击广告到达App Store 该APP详情页下载
广告接入流程：
广告主提交APP应用宝审核通过， 获取落地页url与appid。 http://android.myapp.com/
广点通后台的广告定向设置方法
3、根据用户手机上网时间来选择广告的投放时间
在由于碎片化的使用时间，移动端流量高峰在上午10时前及夜间8点 以后。因此，我们的广告投放时间可以适当的做一些调整
广点通后台的广告定向设置方法
4、根据广告的效果和量来调整出价
刚投放的广告，提高出价，争取量 效果好的广告，提高出价，提升整体效果 效果差的广告，暂停或者降低出价 根据上网高峰，及时调整出价，争取量和效果。
广点通投放简介
目录
广告简介及核心优势 案例分享 如何实现(效果/规模)的优化
消息流广告介绍
消息流广告是基于在QQ空间平 台（移动端）下用户个人中心 的用户UGC 内容中心，提供给广告主更高 效的用户触达方式，并结合广 点通专业数据挖 掘能力，精准推荐算法，为用 户提供有价值的商业信息。
平台：
手空独立版
用户环境 （移动）
设备型号、操作系统 媒体属性及位置
地理位置、天气情况 运营商
扩
展
定 向
QQ号
可
扩展
使
用
的
场
自然人
移动设备
景
用户属性 行为
性别、年龄 学历
婚姻状态 消费水平
游戏类型 游戏活跃、付费水平
购物意向 购物付费水平
房产 金融
长期爱好 汽车
还有更多！
旅游
目录
feeds广告简介及核心优势 案例分享 如何实现(效果/规模)的优化
优秀素材分享—导购篇
右图：点击率4%-4.7%
素材形象俏皮，积极向上，色调暖色，文案满足 用户购物需求，且表达清晰。
优秀素材分享—休闲游戏
右图：点击率3%-4.2%
素材卡通俏皮，萌系可爱，色彩较鲜艳但视觉很好。
优秀素材分享—大型游戏
右图：点击率3%-4.1%
素材非常清晰，色彩较重，文案占比少，画质比较 偏向端游，凸显品质。
✓6月安卓和 IOS总量日均已 超过25W
FEEDS广告案例——美丽说
✓在运营过程中 ，我们队素材、 定向等内容进行 精细化运营，整 体点击率不断上 升 ✓单天CTR峰值 突破6%，单素 材突破10%
优秀素材分享—工具篇
右图从上到下点击率分别为4%、5.9%、14.4%
素材唯美、清新，文案贴近用户 日常生活，触达用户心里。
创意表现的原则和优化方法
FEEDS广告中，文案很重要，对CTR的影响也很大，而在FEEDS广告中文案的原则是
主题清晰、文案直观、表意明确、紧抓流行
写明关键词，在形式上使用 动感文字 令用户更有点击欲
目的更加明确，游戏名称 也更加清晰
广点通后台的广告定向设置方法
1、根据推广的内容选择性别、年龄等定向
手Q结合版
系统推荐 feeds
－品牌推广 - APP推广 - 优惠券
Page feeds
－品牌推广
好友推荐 －品fe牌e推d广s
- APP推广
好友互动 feeds
Feeds展示于手机QQ空间消息中第7-17条， 且每个用户每天只能看到一次！
QQ空间手机客户端FEED广告截图
手机QQ好友动态广告浏览路径和截图
消息流广告核心优势---全国最完整的用户数据画像
完善的用 我们懂用户 户资料 想要什么
完备的关 我们懂用户身边
系链
的人想要什么
10亿 活跃用户
基于QQ、微信、QQ空间、 腾讯微博等多平台用户资料 打通。
Βιβλιοθήκη Baidu
基于QQ、微信、微博等学 校、公司、好友关系链。
消息流广告核心优势---多维度定向、精准直达目标人群
创意表现的原则和优化方法
素材设计的八大秘籍，基于以下的原则，以提高CTR为目的设计广告素材 。
整体感强，大方简洁 重点突出，暖色调更佳 适合中国特色结合热点
文字不超过5个，清晰明了
添加互动引导避免虚假信 息
针对性的素材设计
定期更新以防自然衰减
不断A/B Test寻优
创意表现的原则和优化方法
素材形象俏皮，积极向上，色调暖色，文案满足用户购物需求，且表达清晰。 同事在无线端偏内容化的一些素材内容也可以获得比较好的效果。上图广告的点击率在 4%以上
目录
feeds广告简介及核心优势 案例分享 如何实现(效果/规模)的优化
广点通FEEDS优化逻辑
诉求内容的选择方法
广告诉求内容的确定，主要针对客户网站和当前环境的分析研究，得出目 前适合推广的产品或者活动内容，以及当前最能吸引到用户的元素。
诉求内容的选择方法
结合当前热点的事件或者话题，能有效的提高用户对广告的关注度。
案例分享-工具篇
妈妈圈 2元下载成本，较其它渠道低20% 日均带来安装量超过50K 女人圈 2.2元下载成本，较其它渠道低40% 日均带来安装量超过15K
3G网络电话2.5元下载成本，CTR 3% 日均带来安装量超过20K
案例分享-导购篇
大众点评 1.5元下载成本，日均带来安装量超过5K
蘑菇街1元下载成本，日均带来安装量超过15K 9块9包邮 1.8元下载成本， CTR 5% 日均带来安装量超过15K
案例分享-游戏篇
捕鱼娱乐城（休闲） 1.8元下载成本，较其它渠 道低10% 日均带来安装量超过5K
斗小主（RPG）3元下载成本，较其它渠道低40% 日均带来安装量超过4K
仙之剑（大型RPG）3.5元下载成本，较其它渠道低50% 日均带来安装量超过3.5K
FEEDS广告案例——美丽说
5W
300W
✓美丽说消费 呈现飞速增长 ，至5月月投入 量已达300W
同步提交资质开通广点通。 http://e.qq.com/
登录广点通，输入应用宝url 或appid，成功参与移动平台 投放。
广告创建流程-step1
基本信息---规格选择---定向设置---确认提交
广告创建流程-step2
基本信息---规格选择---定向设置---确认提交
广告创建流程-step3
美丽说由于推广的都是女性相关内容， 因此基本上定向年轻的女性人群
美团在推广电影团购的内容时，会根据 电影的内容来选择定向女性还是男性用 户
广点通后台的广告定向设置方法
2、根据用户的心理来选择用户联网环境的定向
在3G的环境中，由于下载APP需要流程费用，因此，当用户在3G环境中 看到广告时，下载率会比较低。而在wifi环境中则相对下载率较高。
基本信息---规格选择---定向设置---确认提交
广告创建流程-step4
基本信息---规格选择---定向设置---确认提交
消息流广告核心优势---大平台三位一体支撑
提供海量流量平台和认证空间的落地
手机QQ提供海量用户和关系链
广点通一站式服务
移动广告投放
闭环数据监控
精准的用户地域定 位
微信强大服务号体系和想 象空间