招贴设计讲解一

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1.2招贴的设计类型 1.2.1公益招贴 1.2.2文化招贴 1.2.3体育招贴 1.2.4商业招贴 1.2.5其他媒介招贴广告
第一章招贴设计概述
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1.1招贴的定义、功能及历史演变
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作业1 作业名称 -看与读。 作业形式 -阅读与欣赏。 作业目的 -多看、多读，扩大视野,并认识招贴的定义、 功能及其历史演变过程,提高综合素养。 作业时间 -课余时间。 作业要求 -充分利用图书馆和网络资源，进行相关资料的 收集和整理。 参考书目 – [1] 李巍：《广告设计概论》，西南师范大学出版社。 [2] 邹加勉：《海报设计大师50人》，湖北美术出版社。 [3] 王受之：《世界平面设计史》，北京新世纪出版社。
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招贴作品 / 格雷丝图
特鲁朋招贴 / 维尔德
招贴作品 / 尤金· 格托谢特
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书籍内页 / 莫里斯图
济南刘家功夫针铺广告
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• 2.招贴的产生与发展 • 世界上最早的招贴是英国军队在埃及古城底比斯 遗址发现的一份3000年前的寻人启示招贴。该招 贴是用尼罗河上游的芦苇类植物——―纸莎草‖制 成的。 • 国外最早的通过印刷手段完成的招贴则是在中国 的印刷术于中世纪传入欧洲后，在德国的古登堡 于1450年发明活字印刷后才出现的。 • 我国最早出现的印刷招贴比英国印刷家威廉· 凯克 斯印制的要早400年左右，为11世纪(宋朝)山东济 南刘家功夫针铺的印刷广告物。
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招贴作品
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• 立体主义是结合了象征和寓意手法,对形体、空间、 色彩、肌理进行拼贴、综合的一种新的表现手段, 它给现代招贴设计注入了新的创造活力,丰富了招 贴设计的视觉语言。它在抽象的画面中融入文字 的试验，给招贴设计带来了图文整体设计的启示 和对文字要素处理的新理念，实现了文字与形象 的完美结合。 • 现代立体主义运动的出现,影响了当时大批前卫艺 术家，并且直接导致了未来主义、超现实主义、 抽象艺术等其他新流派的出现。
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戏剧表演招贴/ 兰保
招贴作品
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• 17世纪，招贴作为各类商品广告，在促销商品、促进生产、 提高生活质量、普及教育和科学技术知识方面发挥了极为 重要的作用，同时印刷家兼具图形设计技能和生产技能的 局面已被机械化带来的分工所打破，招贴设计成了一门独 立的创造性专业。 • 18世纪，产生了许多适合招贴印刷的新字体，如埃及体、 爱奥尼亚体、透视体、克拉伦登体、拉斯康体、多利安体、 哥德体、珍珠体等，它们使字体在比例、分量和美学上更 趋完善。此外，还出现了数百种学科的符号系统，包括数、 理、化等各个领域的内容，为现代招贴广告的产生奠定了 语言形式的基础。 • 19世纪，随着印刷机、造纸机的出现，高速印刷形式替代 了古登堡时代的手动印刷形式，机器生产的纸张替代了手 工制作的纸张，使招贴的印刷效率提高了30倍左右。继之， 摄影术的出现及彩色石印技术的产生，又使招贴成为大众 传播的主要媒介，一大批优秀的美术家也开始从事招贴设 计。
• 20世纪各种现代艺术派别，如立体派、未来派、 分割派、构成派、表现派、超现实主义的出现， 及图形设计师的介入，使得招贴形式有了较大变 化。第一次世界大战时期，招贴被用做募捐和招 兵的主要宣传工具。战争结束后，格罗佩斯在德 国创立了世界上第一所现代设计学校——包豪斯 设计学校，使得现代招贴设计走上了一条正确的 道路。
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• (3）立体主义形态的切割与重构
• 1908年产生于法国的立体主义是现代艺术运动中 的重要流派。 • 其中心思想是：对物象进行理性解析和综合的再 构，通过分析、判断,找出可以提取的形态;然后将 其分解、切割成单纯的几何形,如圆、方、三角或 点、线、面;最后,从不同角度观察对象并构建新的 形态和秩序。
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《莎乐美》配的插图
设计的封面
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• 5.现代艺术运动的招贴设计 • (1）风格派和构成主义
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• 代表人物有:阿方索· 玛卡、比亚兹莱、威廉· 布莱 德利，还有画家克里姆特。阿方索· 玛卡，捷克人， 其作品有健康、明亮、优美的特色。比亚兹莱， 英国人，其创作的插图以精美细巧的线装饰形式 出现，因其作品带有诡异、阴柔、凄迷的氛围， 在当时引起过争议。 • 威廉· 布莱德利，美国人，他受英国设计风格影响 很大，被称为美国的比亚兹莱。其作品风格清新、 柔美，在工艺美术时期，介于新艺术运动和现代 主义阶段之间，形式上字体和装饰线追求简化， 没有太多的曲线环绕和重叠，但依然追求唯美和 装饰性。
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• (2)表现主义的隐喻象征 • 表现主义是20世纪流行于德国和奥地利等国的艺 术流派。 • 其主要特征为：注重表现主观意象和自我感受,采 用对比强烈、厚重粗放的黑白木刻笔触,以及夸张、 扭曲、变形的色彩、姿态抒发内心情感，以增加 艺术感染力、营造特定的情调、节奏和意境。 • 它为视觉艺术开创出了能够表达内心世界的艺术 空间,极大地增强了招贴艺术的视觉表现力,确立了 招贴艺术向大众传播信息的功能与目的。
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第一篇招贴设计概述
• • • • • • • • 招贴设计概述 1.1招贴的定义、功能及历史演变 招贴的定义及社会文化功能 招贴的产生与发展 早期工业招贴与自然主义 新艺术运动与装饰风格的招贴设计 现代艺术运动的招贴设计 招贴设计的地域学派及风格
第一章招贴设计概述 3
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• (4）未来主义的“自由文字” 风格 • 未来主义运动于20世纪初在意大利产生，它与立体主义同 步发展,两者相互影响、相互渗透。未来主义给立体主义 带来了更多的工业化的机械特征，它是立体主义思想内容 和艺术形式的再次扩展,从而发展了立体主义的表现空间。 未来主义为现代招贴设计的视觉语言增添了新的表现手段。 它歌颂技术美、速度美、力量美，强调艺术要步入未来, 应表现现代机械文明的速度、运动等四度空间的“现代感 受”。 • 未来主义利用抽象元素在画面中进行穿插、透叠、复叠, 用“线的力量”来表现作品的运动感、速度感和力量感， 形成了“自由文字”的设计风格。 • 20世纪90年代,电脑设计的出现使未来主义的设计风格变 得格外容易实现，因而使这种设计风格成为时尚,在招贴 设计界重新得到了重视。
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“自由文字”风格招贴
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“自由文字”风格招贴
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Fra Baidu bibliotek
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“自由文字”风格招贴
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• (5)达达主义的蒙太奇表现 • 第一次世界大战期间,瑞士的苏黎士兴起了一场非 理性的荒谬、怪诞的艺术运动——达达主义,它认 为世界是没有规律的,是由机会和偶然性决定的， 主张用消极的无政府主义和破坏性的形式来表达 艺术理念以及对现实世界和疯狂战争的反应。 • 达达主义根据形、色、质的特点设计版面,采用蒙 太奇照相拼贴的表现手法,利用摄影来创作插图,对 版面的编排进行自由化处理，在艺术设计中强调 偶然性、机会性，这种设计风格对招贴设计的影 响很大。达达主义的这些新型表现形式极大地丰 富了招贴设计的视觉语言，它是对未来主义精神 和形式的进一步发展,并为超现实主义的产生奠定 了基础。
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化妆品招贴
皮包招贴图
招贴作品
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• (2）招贴的功能和特征
• 招贴不仅传递商品或劳务信息，还传递政治、经 济、科学、文化、教育、卫生等社会信息，它是 大众性的传播媒介，给社会经济、文化生活带来 了巨大的推动力。招贴具有促进销售、指导消费、 参与竞争、推动生产、传播文化等功能，是传播 各类信息，为商家带来利益的广告形式。 • 一系列的艺术运动，对传统艺术的内容、目的、 价值、对象、表现手段、表达媒介都进行了彻底 的革新,给招贴设计的形式和表现带来了前所未有 的震动,为现代视觉设计注入了新的活力,极大地丰 富了招贴设计的视觉语言，展现了艺术与设计二 者相互渗透、相互促进、并行发展的轨迹。
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• 1881年，法国政府颁布了关于出版自由的新法规 之后，法国的马路街头贴满了招贴，及其他供人 们欣赏的美术作品。法国新美术运动的主要人物 ——谢雷特、格拉赛、劳特累克、史太林、马查 等人创作了许多极具影响力的招贴，特别是劳特 累克，他的招贴画在当时被公认为是世界一流的 美术作品。
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• 3.早期工业招贴与自然主义
• 这一时期的招贴设计从绘画中抽离了出来，但人 们还是把招贴设计看成绘画的一个分支，只是画 面更加简洁和平面化，色彩更具装饰感。
招贴作品
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• 1.招贴的定义及社会文化功能
• （1）招贴的定义 • “招贴”按其字义解释，“招”是招引注意， “贴”是张贴，即“为招引注意而进行张贴”。 招贴意指张贴于纸板、墙、大木板或车辆上的， 或以其他方式展示的印刷广告，它是主要的，也 是最古老的户外广告形式。招贴在我国还被称作 “海报”。 • 招贴多为制版印刷而成，在公共场所或商店内外 张贴。也有一些临时性的招贴，如手绘POP等。 随着电子制版的出现，宣传媒介的多样化,招贴设 计的表现技法越来越广泛。招贴广告分为公共招 贴和商业招贴两种，前者以社会公益性、文体宣 传等为题材；后者以商品宣传、市场促销为题材。 6 第一章招贴设计概述
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• 4.新艺术运动与装饰风格的招贴设计
• 工业化的迅猛发展，引起了部分艺术家和设计师 的抵触和不满，他们排斥冰冷的机械，呼唤温暖 的人性，在招贴创作中，以有生命的动植物形象 去抗衡冰冷的工业造型。新艺术运动使招贴的普 及率得到了提高。 • 新艺术运动的特点是：排斥直线（机械化的）， 招贴设计有刻意繁复的装饰效果，大量采用曲线， 所以又被称作“面条运动”。