网络广告—DSP解读

网络广告—DSP解读

随着互联网的普及,应互联网而生的各种新兴发展生产力的方式,也犹如春笋般破土而出。网络创业，网络广告等等应运而生作为对产品进行宣传的广告,自然是首当其冲,跑在最前.

无论是在工业经济时代,还是在知识.信息经济时代,广告对企业产品销售和企业的发展都有着不要估量的作用，随着传统的网络广告不能够满足广告主对于精准投放的需求，DSP广告应运而生，其多纬度的目标人群定位和海量的人群数据库能够帮助广告主有效的控制广告成本，做到精准投放，受到众多广告主的青睐。

什么是DSP广告平台？

DSP（Demand-Side

Platform）广告平台，即需求方平台。这一概念起源于网络广告发达的欧美，是伴随着互联网和广告业的飞速发展新兴起的网络广告领域。

DSP通过对数据的整合和分析，实现基于受众的精准投放，以程序化购买的方式接入众多媒体资源，帮助广告主进行跨媒介，跨平台，跨终端的广告投放，并对广告投放效果实时监控及优化。

DSP的两大核心特征

一是实时竞价RTB(Real-Time

Bidding)基础设施和能力。首先，DSP对其数据运算技术和速度要求非常之高。从普通用户在浏览器中地址栏输入网站的网址，到用户看到页面上的内容和广告这短短几百毫秒之内，就需要发生了好几个网络往返(Round Trip)的信息交换。Ad

Exchange首先要向DSP发竞价(bidding)请求，告知DSP这次曝光的属性，如物料的尺寸、广告位出现的URL和类别、以及用户的Cookie

ID等；DSP接到竞价请求后，也必须在几十毫秒之内决定是否竞价这次曝光,

如果决定竞价，出什么样的价格，然后把竞价的响应发回到Ad

Exchange。整个过程如果速度稍慢，Ad

Exchange就会认为DSP超时而不接受DSP的竞价响应，广告主的广告投放就无法实现。

二是基于数据的用户定向。从网络广告的实质上来说，广告主最终不是为了购买媒体，而是希望通过媒体与他们的潜在客户即目标人群进行广告沟通和投放。服务于广告主或者广告主代理的DSP，则需要对Ad

Exchange每一次传过来的曝光机会，根据关于这次曝光的相关数据来决定竞价策略。这些数据包括本次曝光所在网站、页面的信息，以及更为关键本次曝光的受众人群属性，人群定向的

分析直接决定DSP的竞价策略。DSP在整个过程中，通过运用自己人群定向技术来分析，所得出的分析结果将直接影响广告主的广告投放效果。

国内DSP发展情况

数字整合营销服务商—弈米互动表示：DSP即需求方平台，它与Ad

Exchange和RTB一起迅速崛起于欧美，属于新兴的网络展示广告领域，近年来已在全球快速发展，2011年已经覆盖到了亚太地区以及澳洲。DSP在互联网展示广告的高速发展创新中扮演了极其重要角色，它可以使互联网展示广告市场更加透明，高效，和可控，非常符合未来网络广告发展的趋势。

中国互联网广告产业链