阿迪达斯历史与品牌PPT课件
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NURNBERG
adidas大事纪
1928
在荷兰阿姆斯特丹 ，达斯勒运动鞋首 次亮相奥运会，该 界奥运会上接近半 数选手穿着adidas 的产品。
1931
达斯勒生产出第一双网球鞋。
adidas大事纪
1948
达斯勒兄弟开始各自发展，阿 道夫成立 adidas公司， 路道夫 成立Puma。
adidas由阿道夫的昵称“Adi” 和 他的姓“Dassler”的前三个字母 组成 。这时公司共有员工47人 。
adidas大事纪
1952
推出第一个运动用包。
1954
瑞士世界杯足球赛上 ，“旋入式”鞋钉足 球靴帮助德国队取得 世界冠军。
adidas大事纪
1962
生产出第一套三条纹运动套服。
1963
生产出第一个足球，名为“ 圣地亚哥（Santiago）”，由 16块皮料组成。
adidas大事纪
1968
墨西哥奥运会上，85%的运 动员穿着adidas产品。
shake it awake...‘
adidas大事纪
1994
美国世界杯上， 推出“猎鹰”足球 靴，由于其在面料和结构上都极具 革命性，被称为自“旋入式”鞋钉 后最伟大的球靴革新技术。
adidas大事纪
1996
亚特兰大奥运会上，为33个国家的 6,000名运动员提供运动装备。
赞助的运动员赢得220枚奖牌, 其中包括 70枚金牌。
adidas-Salomon – 独特的品牌组合
Sport Performance Sport Heritage Sport Style
品牌使命
成为世界上最好的运动品牌
这句品牌使命的陈述，适用于所有带有品牌标识的 产品和服务。它包含四个关键词:
“最好”、“运动”、“品牌” 、“世界”
一个品牌究竟代表了什么？
1970
“通讯卫星（Telstar）”成为 世界杯比赛官方用球。
adidas大事纪
1971
推出第一双慢跑鞋。
1974
推出第一双休闲鞋。 开始生产网球拍。
adidas大事纪
1978 阿道夫逝世，享年78岁。
adidas大事纪
1984 阿道夫的大儿子Horst Dassler接管公司
Horst是一位行销天才， 他早早就意识到，推 广运动比赛是建立品牌的一种手段。
1993
以Robert Louis Dreyfus为首的 一群投资者获得经营权。 adidas开始把公司重点从制 造和销售向市场推广转变。
adidas大事纪
Robert Louis Dreyfus
you cannot kill a brand like adidas, you simply have to
领先运动品牌
•穿着舒适
•有助于体育竞技中的 优异表现
•专业运动选手的体验
我们即是自身品牌的管理者
–品牌管理的关键是销售人员与消 费者交往时的行为
adidas商标正式注册。
adidas大事纪
1949
adidas开始使用三条纹作为注册 商标。三条纹的设计原来是用 于支撑鞋面两侧。
世界上第一双足球靴面世， 它 采用铸模橡胶制钉, 净重490克
adidas大事纪
1950
阿道夫向世人推出 “旋入 式” 鞋钉， 这为足球界 带来一套全新的标准。
第一批adidas包类产品出 现在市场上。
品牌使一者个品牌究竟代表了什么？
–一个品牌是售卖人对购买者的承诺 –一个品牌能使售卖人的产品、服务
区别于竞争者 –一个品牌赋予了自身的特质、益处
、个性、价值观、特定的文化和受 众群体 –一个品牌不同于一件产品，没有界 定和终止
• 阿迪达斯品牌的特质 •阿迪达斯品牌的益处
• 国际化 • 独特 • 创新的技术和设计 •酷 • 高品质 • 出色表现 • 形象店售卖 • 高价位 • 大中华区市场的一个
adidas大事纪
2002
推出a3和CLIMACOOL技术。
adidas大事纪
2004
推出GCS地面控制系统
伟大的adidas1研发成功
adidas-Salomon 集团
品牌概念 Brand Concept
没有不可能 Impossible Is Nothing
adidas-Salomon
• 一个真正意义上的跨国公司 • 世界上第二大体育用品集团 • 业内最佳的产品与品牌组合 • 112个子公司分布在全球各地 • 年轻、对体育行业满腔热情的员工队伍 • 善于聚焦的管理层
1989
Rob Strasser和Peter Moore 成为 adidas公司顾问。他们开始实施 “回到基础（back to the roots） ” 计划，并设计了新的adidas 标志。
adidas大事纪
1991
adidas利润锐减到1990年的一半。 推出装备类、鞋类、服装类产品。
adidas大事纪
你将学到什么?
• adidas 大事纪 • adidas Salomon 集团简介 • adidas品牌价值观与企业文化
adidas大事纪
1900 阿道夫·达斯勒出生于德国赫兹那镇。
（Adolf Dassler）
adidas大事纪
1920
阿道夫·达斯勒于赫兹 那镇，他母亲20平方大 小的洗手间内，手工制 成第一双训练鞋。
服装销售增长 50%。
adidas大事纪
1997
adidas与Salomon AG签署并购协议，集团 名称为：
adidas - Salomon AG
无论在产品线或是在地理位置上，都是 最佳战略组合。
adidas大事纪
1999
adidas-Salomon Group 的净销售在历史上首 次超越100亿德国马克。 取得史上最佳营业利润。
adidas大事纪
1987
Horst 51岁过世。
在Horst的带领下，adidas成 为世界体育用品行业第一品 牌，遗憾的是未能完成全球 组织架构的改组。
adidas大事纪
1988
adidas成为股份制公司。
推出扭转系统（Torsion System）, 提供脚部 多方向的灵活性。
adidas大事纪
adidas大事纪
1925
阿道夫·达斯勒制 造出第一双全皮 、 手工铸钉的跑 步钉鞋。
当时，12名工人 每天能够生产50 双鞋。
adidas大事纪
1927
阿道夫和他的兄弟在 赫兹那购入厂房，成 立了“达斯勒兄弟运 动鞋工厂”。
目标是每ห้องสมุดไป่ตู้生产出 1000双完美的鞋子。
adidas大事纪
HERZOGENAURACH
adidas大事纪
1928
在荷兰阿姆斯特丹 ，达斯勒运动鞋首 次亮相奥运会，该 界奥运会上接近半 数选手穿着adidas 的产品。
1931
达斯勒生产出第一双网球鞋。
adidas大事纪
1948
达斯勒兄弟开始各自发展，阿 道夫成立 adidas公司， 路道夫 成立Puma。
adidas由阿道夫的昵称“Adi” 和 他的姓“Dassler”的前三个字母 组成 。这时公司共有员工47人 。
adidas大事纪
1952
推出第一个运动用包。
1954
瑞士世界杯足球赛上 ，“旋入式”鞋钉足 球靴帮助德国队取得 世界冠军。
adidas大事纪
1962
生产出第一套三条纹运动套服。
1963
生产出第一个足球，名为“ 圣地亚哥（Santiago）”，由 16块皮料组成。
adidas大事纪
1968
墨西哥奥运会上，85%的运 动员穿着adidas产品。
shake it awake...‘
adidas大事纪
1994
美国世界杯上， 推出“猎鹰”足球 靴，由于其在面料和结构上都极具 革命性，被称为自“旋入式”鞋钉 后最伟大的球靴革新技术。
adidas大事纪
1996
亚特兰大奥运会上，为33个国家的 6,000名运动员提供运动装备。
赞助的运动员赢得220枚奖牌, 其中包括 70枚金牌。
adidas-Salomon – 独特的品牌组合
Sport Performance Sport Heritage Sport Style
品牌使命
成为世界上最好的运动品牌
这句品牌使命的陈述，适用于所有带有品牌标识的 产品和服务。它包含四个关键词:
“最好”、“运动”、“品牌” 、“世界”
一个品牌究竟代表了什么？
1970
“通讯卫星（Telstar）”成为 世界杯比赛官方用球。
adidas大事纪
1971
推出第一双慢跑鞋。
1974
推出第一双休闲鞋。 开始生产网球拍。
adidas大事纪
1978 阿道夫逝世，享年78岁。
adidas大事纪
1984 阿道夫的大儿子Horst Dassler接管公司
Horst是一位行销天才， 他早早就意识到，推 广运动比赛是建立品牌的一种手段。
1993
以Robert Louis Dreyfus为首的 一群投资者获得经营权。 adidas开始把公司重点从制 造和销售向市场推广转变。
adidas大事纪
Robert Louis Dreyfus
you cannot kill a brand like adidas, you simply have to
领先运动品牌
•穿着舒适
•有助于体育竞技中的 优异表现
•专业运动选手的体验
我们即是自身品牌的管理者
–品牌管理的关键是销售人员与消 费者交往时的行为
adidas商标正式注册。
adidas大事纪
1949
adidas开始使用三条纹作为注册 商标。三条纹的设计原来是用 于支撑鞋面两侧。
世界上第一双足球靴面世， 它 采用铸模橡胶制钉, 净重490克
adidas大事纪
1950
阿道夫向世人推出 “旋入 式” 鞋钉， 这为足球界 带来一套全新的标准。
第一批adidas包类产品出 现在市场上。
品牌使一者个品牌究竟代表了什么？
–一个品牌是售卖人对购买者的承诺 –一个品牌能使售卖人的产品、服务
区别于竞争者 –一个品牌赋予了自身的特质、益处
、个性、价值观、特定的文化和受 众群体 –一个品牌不同于一件产品，没有界 定和终止
• 阿迪达斯品牌的特质 •阿迪达斯品牌的益处
• 国际化 • 独特 • 创新的技术和设计 •酷 • 高品质 • 出色表现 • 形象店售卖 • 高价位 • 大中华区市场的一个
adidas大事纪
2002
推出a3和CLIMACOOL技术。
adidas大事纪
2004
推出GCS地面控制系统
伟大的adidas1研发成功
adidas-Salomon 集团
品牌概念 Brand Concept
没有不可能 Impossible Is Nothing
adidas-Salomon
• 一个真正意义上的跨国公司 • 世界上第二大体育用品集团 • 业内最佳的产品与品牌组合 • 112个子公司分布在全球各地 • 年轻、对体育行业满腔热情的员工队伍 • 善于聚焦的管理层
1989
Rob Strasser和Peter Moore 成为 adidas公司顾问。他们开始实施 “回到基础（back to the roots） ” 计划，并设计了新的adidas 标志。
adidas大事纪
1991
adidas利润锐减到1990年的一半。 推出装备类、鞋类、服装类产品。
adidas大事纪
你将学到什么?
• adidas 大事纪 • adidas Salomon 集团简介 • adidas品牌价值观与企业文化
adidas大事纪
1900 阿道夫·达斯勒出生于德国赫兹那镇。
（Adolf Dassler）
adidas大事纪
1920
阿道夫·达斯勒于赫兹 那镇，他母亲20平方大 小的洗手间内，手工制 成第一双训练鞋。
服装销售增长 50%。
adidas大事纪
1997
adidas与Salomon AG签署并购协议，集团 名称为：
adidas - Salomon AG
无论在产品线或是在地理位置上，都是 最佳战略组合。
adidas大事纪
1999
adidas-Salomon Group 的净销售在历史上首 次超越100亿德国马克。 取得史上最佳营业利润。
adidas大事纪
1987
Horst 51岁过世。
在Horst的带领下，adidas成 为世界体育用品行业第一品 牌，遗憾的是未能完成全球 组织架构的改组。
adidas大事纪
1988
adidas成为股份制公司。
推出扭转系统（Torsion System）, 提供脚部 多方向的灵活性。
adidas大事纪
adidas大事纪
1925
阿道夫·达斯勒制 造出第一双全皮 、 手工铸钉的跑 步钉鞋。
当时，12名工人 每天能够生产50 双鞋。
adidas大事纪
1927
阿道夫和他的兄弟在 赫兹那购入厂房，成 立了“达斯勒兄弟运 动鞋工厂”。
目标是每ห้องสมุดไป่ตู้生产出 1000双完美的鞋子。
adidas大事纪
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