《公共关系主体》PPT课件

为组织营造良好的舆论环境 为组织培育潜在市场
为组织的发展提供决策支持 提升知名度和美誉度
增强组织公信度
公关公司
• 公共关系活动 • 日常传播 • 公共关系监测 • 危机公关 • 其他服务
案例推荐1 上海申办世博会成功案例(2001)
• 一、项目背景
• 二、项目调查
• 三、公关目标：
• 1、塑造上海大都市形象，展现上海魅力 • 2、最终夺取2010年世博会主办权
赞助欧洲名城市长会议 捐款保护苏州园林
• 1998年4月，欧莱雅集团在其投资所在地苏州赞助了联合国教科文组织的保 护世界文化遗产欧洲名城市长会议。会议旨在探讨怎样保护文明古城及促进 世界各国历史名城之间经济、社会等各个领域的交流与合作。欧莱雅集团特 向苏州市政府捐款用于园林保护和修复。此举被联合国教科文组织列为在华 投资企业的典范。
赞助平遥国际摄影大展 设立“中国
当代摄影师―欧莱雅大奖”
• 2002年9月24日，2002平遥国际摄影大展的最高奖 项―“中国当代摄影师―欧莱雅大奖”在平遥揭 晓。无数定格在胶片上的美丽瞬间与平遥古朴端 庄的神韵相遇，构造出一道浑然天成的景观。欧 莱雅以极大的热忱赞助2002平遥国际摄影大展， 关注艺术与美，以独特的视角阐释东西方文化的 融合，促进中国与世界的文化交流，使平遥国际 摄影大展成为东方摄影艺术的殿堂，在真正意义 上走向世界。2003年，欧莱雅再度赞助此项盛事。
• 2008年3月，美国《财富》杂志公布了“2008年度 全球50家最受赞赏公司榜”，欧莱雅名列第三十七， 是唯一上榜的法国公司，同时，欧莱雅在法国最受 赞赏公司单榜中名列第一。
本章思考与讨论
• 1、请举出政治领袖、企业领袖、娱乐明星运用公共关系的例子，分析他们 在公共关系中的成败得失。
• 2、不同的主体在公共关系工作方面的侧重点有什么不同？请举例说明。 • 3、案例分析。
赞助赵无极画展
• 1998年秋天，欧莱雅集团特别赞助了当今最知名 的抽象派艺术家之一法籍华裔赵无极大师在中国 大陆首次举办的一生(六十年)绘画回顾展。画展 先期于1998年11月4日至1999年1月30日在上海博 物馆举行，后于1999年3月1日在北京美术馆续展。 1999年5月，展览又移师广州。此次回顾展是中国 乃至世界艺坛的一大盛事，为中国艺术界展现了 抽象画派的新一面。对于欧莱雅集团来说，赵无 极非凡的艺术历程和作品魅力，是中法文化交流 丰富性与创造力的完美体现。欧莱雅集团赞助此 次回顾展，再次表明了其为促进世界各地文化交 流与发展做贡献的强烈愿望。
• 2007年底，上海世博会吉祥物诞生。
• 2009年7阅日，“走进世博会---中国2010年上海世 博会暨世博会历史回顾展”在北京首都博物馆开幕。
• 海外宣传
• 举办针对外国驻华机构的上海世博会推介会。
• 2010年初，举办网上世博会。
案例推荐2 欧莱雅的公关之道
“世博城市之星”评选
设立“中国青年女科学家奖”
活动意义
• “我们在科研上是非常专注的，推出这个奖项是 想让大家知道我们对科学的注重以及对女科学家 的尊重及赞助。” （欧莱雅中国总裁盖保罗 ）
• “欧莱雅不仅致力于打造女性的外表美，要好看， 而且要健康，这些都是要有科学做支撑的，所以 我们认为没有科学的美丽是不存在的，我们推崇 的是最高境界的美——纯净而健康。我们要为全 世界带来更多的美。” （副总裁兰珍珍 ）
• 2006年1月，欧莱雅荣摘“跨国公司最佳企业公众形象奖”，该奖项是 国务院发展研究中心企业研究所，北京大学中国信用研究中心，搜狐财 经，光华传媒等四家单位共同发起的。
• 2006年2月，全球知名的雇主品牌管理公司UniversumCommunications 首度公布了中国大陆地区的最佳雇主排行榜，欧莱雅公司位列综合榜第 十七名，在针对商科学生的分榜上则名列第九位，显示了欧莱雅作为世 界第一大化妆品公司对大学毕业生的巨大吸引力。
• 2006年5月，荣获“全球企业抗艾滋病联合会”颁发的“杰出企业奖”。 • 2006年11月，《南方周末》公布了“2006世界500强在华投资企业影响
力榜”，欧莱雅(中国)在120家上榜500强公司中名列第23位，在“最佳 本地贡献”、“最具社会责任”分榜上，欧莱雅(中国)分别位列12名和 24名。 • 2006年12月6日，2006中国企业公民论坛暨第三届中国最佳企业公民颁 奖盛典在北京举行，欧莱雅(中国)有限公司获得“2006年度中国最佳企 业公民”大奖。
举办“从北京到凡尔赛”中法美术交流博览 会
• 1997年4月，正值香港回归中国之际，欧莱雅集团独家赞助了法国国立吉美 亚洲艺术博物馆举办的“从北京到凡尔赛”中法美术交流博览会，展现中法 两国之间长达300年之久的艺术交流史。
荣誉
• 2006年1月，《财富》杂志发布了“2006年度全球50家最受赞赏公司全 明星榜”，欧莱雅公司再度上榜，列第30位，较上年上升三位，是惟一 一家上榜的法国公司。
活动 • 10、派遣37个组团出国访问了87个BIE成员国。 • 11、国外媒体宣传 • 12、成立支持中国申博“企业后援团”
• 2002年开始，上海市政府与国际展览局每年都会共 同举办一届上海世博会论坛。
• 2004年1月9日，上海世博会会徽正式公布。
• 2007年8月开始，上海世博会在全国范围内推出了 上海世博会系列宣传周活动。
• 风尚摄影奖： 北京青年报：《刘翔跨出“三冠王”》
• 风尚专题报道奖：
设百万巨资助学金，圆贫困学生大学梦
• 自2003年起，欧莱雅中国有限公司与中国青少年发展基金会 合作，启动三年义卖助学计划，欧莱雅将旗下的优质产品以 优惠的价格带到校园进行义卖，并用义卖所得款项设立“欧 莱雅西部助学金”。
• 与其他助学形式不同，欧莱雅“真情互动”义卖助学除了给 予贫困大学生经济上的资助以外，还招募在校学生作为义卖 员工，与公司职员一起组织运作义卖的具体事项。经过激烈 的竞争和严格的面试，学生得到了成为临时“欧莱雅人”的 机会，欧莱雅也为此提供了丰富的职业培训，覆盖产品知识、 护肤美容技巧、销售技能、财务管理、物流配送和团队合作 等多方面的内容，使学生得到了一次非常宝贵的社会实践和 勤工助学的机会。
“全球美发师抗击艾滋病”公关活
动
• 2006年9月，欧莱雅集团在中国正式启动了名为 “全球美发师抗击艾滋病”的项目。该项目通过 对美发师这一职业群体的有关艾滋预防教育的培 训，再进一步经由美发师到顾客这一有效的人际 传播渠道，将艾滋病预防信息普及给公众
• 艾滋患儿夏令营日
• 2006年12月1日世界艾滋病日由国务院举办的“中 国的温暖——关注爱滋孤儿，奉献爱心”大型公 益晚会上，欧莱雅公司捐赠了10万元善款及60万 元产品。
赞助第三届上海国际艺术节
• 2001年11月开幕的第三届上海国际艺术节也得到了欧莱雅的热情资助。在这 期间，欧莱雅还赞助了由法国国宝级指挥家米歇尔普拉松执掌的法国图鲁兹 国家交响乐团的来沪演出。这既是对上海国际艺术节的积极支持，也表明欧 莱雅希望以自己的行动架起中法高雅艺术交流的桥梁。
支持环保事业
• 2007年2月，欧莱雅中国在由国务院发展研究中心、北京大 学中国信用研究中心、搜狐等机构发起的“最佳企业公众形 象奖评比”中获得“2006最佳企业公众形象奖”,这也是欧 莱雅连续第二年获此殊荣。
• 2007年3月，欧莱雅中国在《职场》杂志“中国50最适合应 届毕业生第一份工作场所”综合排名榜上居第35位
公关案例研究
第一章
公共关系的主体
一、社会组织
• 按照一定的统属关系结合，为实现共 同目标，遵循法定程序而活动的较为 复杂的社会群体.组织成员之间按照一 定的统属关系结合，成员之间有明确 的分工和职责,更有工作中的上下级之 分,是一种有领导、有指挥的社会机体。
与媒体沟通交流 与公众的交流 调查分析 公共关系活动
• “高校自强之星”评选活动
“保护长江、拯救白鳍豚”绿色行
动
• 2005年3月12日，由欧莱雅中国发起的“保护长江， 拯救白鳍豚”绿色行动正式启动，上海、苏州、 宜昌等地近60万少先队员参加了此次活动。精彩 的活动一环扣一环，有科普讲座、“欧莱雅”水 之旅——参观自来水厂和污水处理厂，也有让孩 子们亲身体验的团队游戏和夏令营活动。以保护 长江及其周边水环境、珍稀水生生物为重点，向 青少年普及相关保护知识，唤起他们对水环境保 护和白鳍豚生存环境保护的重视，力争将“环保” 贯穿到每天的生活当中。
• 2008年1月，欧莱雅集团被法国《Capital》杂志评 选为在市场营销领域最适合开始职业生涯的公司， 并被誉为市场营销领域“本国最好的学校”。同时， 在人力资源领域，欧莱雅也高居第二。
• 2008年1月23日，全球100家最具可持续性发展的 大企业名单在达沃斯世界经济论坛上揭晓，当选企 业来自17个国家的各行各业。欧莱雅集团成为六家 当选的法国企业之一，也是惟一一家上榜的化妆品 公司。此评选以环境、社会和公司治理等为标准， 将同一行业的公司进行比较后评定。
•
安：《出家三日 打通生活禅》
• 风尚专栏奖 ：
•
第一财经日报：《第六栏》
• 风尚奥运预热报道奖：
•
中国经营报：：奥运倒计时一周年专刊《假如明天奥运来临》
• 风尚封面奖 ：
• 另一半》
杂志类——城市画报：2007年情人节合刊特大号封面《万物都有
• 的中国女孩》
VOGUE服饰与美容：：2007年9月刊封面《国际天桥上
• 1999年初，欧莱雅参与并赞助了北京电视台大型电视系列片《环球绿色行》 的拍摄，向中国观众展示了其一贯对环保的重视以及所作的巨大贡献。
赞助世界精英模特大赛
• 1999、1998连续两年，欧莱雅旗下美宝莲品牌首席赞助了世界精英模特大赛 中国选拔赛，希望通过这样的行为能帮助把东方女性的美和风采推向世界， 得到更大范围的欣赏和认可。
• 四、优势分析
五、项目执行
• 1、世博会知识网络电视竞赛 • 2、举行申办2010年上海世博会新闻通气会 • 3、世博会主题文艺演出 • 4、“万人支持申博网上签名”活动 • 5、上海市民骑车申博万里行活动 • 6、2010名上海市民代表宣誓 • 7、长江三角洲申博之旅活动 • 8、征求申办徽标、口号、招贴画 • 9、进入社区的“世博会向我们走来---世博会知识巡回展”
• 2007年4月，欧莱雅中国在“2006《第一财经日报》及CCTV 上海地区最佳雇主”评选中荣获“大学生最佳雇主奖”。
• 2007年6月，欧莱雅中国获得由中国儿童少年基金会授予的 “公益爱心企业”荣誉称号。
• 2007年9月，欧莱雅获得第四界“光明公益奖”中的“最 佳文化奖”。光明公益奖由光明日报社主办，主要面向世界 500强和行业50强的在华跨国公司，表彰它们在中国进行的 公益活动。
感谢下 载
• 脸》
报纸类——新民晚报：2007年11月26日封面《你看你看 月亮的
• 风尚人物访谈奖： 财富（中文版）：《控制力 影响力 带动力——访国资委主任李荣融》
• 风尚公益报道奖：
•
杂志类——嘉人：《一次机会改变5000个女孩的命运》
•
报纸类——都市快报：《反哺母亲河，帮助一个欠发达县》
风尚评论奖 ：环球时报：《奥运中国，真实胜于完美》
“三大赛”带来的公关效应
• 欧莱雅校园企划大赛
欧莱雅工业设计大赛
全球在线策略竞赛
欧莱雅风尚媒体大奖
2008“欧莱雅风尚媒体大奖”获奖 名单
• 风尚潮流奖： 美容类——精品购物指南：《年末 在睫毛上扮俏》
• 之美》
时装类——申江服务导报：《2007秋冬新季LOOK 可以复制的大牌
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• 风尚美术设计奖：