中美电视剧对比分析

●而中国的电视剧拍摄则实行的预审备案制度。编剧写好剧 本后，由制片方持《广播电视节目制作经营许可证》和表述剧目 主题思想、主要人物、时代背景、故事情节等内容的故事大纲， 到省广电局申报电视剧题材规划立项。待取得批文后，才能成立 剧组，开始拍摄，最后进行后期制作和发行。电视剧的主要购买 者是各地方电视台，电视台买到优秀的电视剧后会立刻安排，以 争抢收视份额。
（2）美剧有时效，国剧无时效
●一般的美国连续剧拍摄制作只比播出提前十几天，所以无 论是戏里的人物穿着打扮，还是戏里的季节气候，往往都跟播出 时的日子差不多，因此如果播出日期是感恩节、圣诞节或者是新 年夜之类的，就会出现戏里戏外的人共同过节的场面，更容易打 动观众。 ●国产电视剧则没有类似的时效性，因为需要进行电视剧的 预审备案，所以不可能出现与现实生活同步的电视剧，再新的故 事等拍出来也都过期了，这也不能不说是国产电视剧的一大缺憾。 近年来有些地方电视台在尝试着搞栏目剧，就是再不断打破这种 审查制度的坚冰，因为栏目剧的制作周期短，具有一定的时效性， 所以还是带来了一些新意。
（2）电视剧中插广告的差别
●美剧《24 Hours》，每一季24集，每一集讲述一个小时之 内的故事，贯穿下来，每一季讲述了完整一天的故事。这有点像 加长版的一个电影大片，但是情节之紧凑，看得人欲罢不能。这 部剧从广告角度来讲，设计得最为巧妙的就是每一集之中它都会 打出几个隔断，每个隔断两三分钟不等，用来播出广告，而这种 设计不仅不会使观众厌烦，反而因为每一个隔断前后的情节都极 为紧凑，会将观众牢牢拴在电视机的旁边，这就是美国电视剧的 中插广告方式 ●再说说国产电视剧的中插广告，国家广电总局出台条令来 限制中插广告，当时出台这个政策虽然有着各种不同的背景，但 这种“一刀切”的限制规定带来的结果就是鼓励电视剧编剧和制 作方不思进取。如果真是为了提高电视剧的收视率，那也应该从 电视剧本身下功夫，而不应选择限制插广告这种本末倒置的方法。
●国产电视剧在植入式广告上做得相对粗糙，植入式广告的 发展仍处于初级阶段，由于使用经验的不足，大多采取最简便的 场景植入方式，或电影方一味地引入广告，或商业公司一味地在 电影中给产品做广告，在产品品牌与电影的互动和相辅相成方面 处理得不太成熟。
因为你不看美剧
因为你不看美剧所以你不知道那 因为你不看美剧所以你不知道双 因为你不看美剧所以你不知道 因为你不看美剧所以你不知道那 因为你不看美剧所以你不知道 因为你不看美剧所以你不知道重 语字幕是种享受 些卖萌的字幕组都做了什么 基情可以那么大行其道 么多大牌在美剧中客串过 因为你不看美剧所以你不知道其 老外也有相亲的 口味是一种需求 因为你不看美剧所以你不知道世 实美剧对英语提高真的不太多 界第一部美剧是女王信使(1928)
中美电视剧背后的文化差异
中美电视剧的差异其实可以折射出很多中美两国 文化的差异，除了提到的市场衡量标准之外，还 有以下几点值得一提：
（1）美剧重人物，国剧重故事
●由于美国电视剧的连续性，很多电视剧一演就是好几年， 因此不可能只讲述一个故事，美国编剧往往在刻画人物上下足功 夫，每一季都会讲述不同的故事，用人物来推动故事的发展。比 较典型的就是《Friends》和《Desperate Housewives》，人物个 性突出，故事引人入胜，而且每一季都会有新的故事出现。 ●国产电视剧因为大多数是“一锤子买卖”，只需要讲述一 个完整好看的故事就行，至于人物刻画则显得不那么重要了，毕 竟这些人物只存在于这一部电视剧之中，一旦剧集结束，他们的 形象就不可能有延续下去了。当然，近年来国产电视剧也有部分 有识之士开始尝试美剧的这种操作模式。
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CREATED WITH
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TAKE 1
现在，越来越 多的美剧涌入 中国市场，深 受年轻一代人 的追捧，美剧 与国剧产生、 成长于不同的 社会、经济、 文化、背景， 故在很多方面 存在着明显的 差异。
市场主导与行政主导的制作差 异
总体而言，美国电视剧的制作采用的是边拍边播 的方式，而中国电视剧的制作则采用的是先备案 审查再制作播出的方式。
（3）电视剧制作与收视要求
●美国连续剧的一个最大特点，那就是你不知道它什么时候 会结束，有时一个剧还没有播几集就会被停播，而有的剧则在播 完一季之后会收到下一季的订单，一播就是好几年，其中最关键 的因素就在于这部电视剧到底有没有足够的收视人口。 ●中国的电视剧则相对安全的多，只要拍出来、卖出去了之 后，收视是否达标就与制片方无关了。而到目前据我所知，北京 电视台所播出的电视剧，只有根据上级主管部门要求停播的，从 没有因为收视率过低而停播的。总而言之，美国电视剧的市场依 据是收视，因为收视是衡量一部电视剧好坏的唯一标准，而国产 电视剧的市场依据是电视台，因为只要电视台买了，再差的电视 剧也算成功了。
（2）播出方式
●美国电视剧一般而言一周播出一集，而且除了晚间黄金时 间播出一遍之外，近期将不再安排重播，这也就使得观众一旦观 看上某个美剧之后，就不愿轻易放弃，所以每个“演季”一开始， 观众都会有造成一种迫不期待的心理期待和强烈的收视愿望，因 此每周固定的时间必须守候在电视机旁边等候收看，甚至形成了 固定的收视习惯——这也是美剧大多数都会保持稳定收视率的原 因。
（3）关于电视剧中的植入广告
●美国电视剧里不能说没有植入广告，很多剧集里都会反复 出现一些固定款式的轿车或者是衣服饰品之类的，但是美国电影 植入式广告经过了长时间的发展，已经有了比较成熟的市场状态。 不少品牌在使用场景植入的同时已经考虑到品牌与电影人物的形 象是否相符，让电影与产品更好地结合在一起，不仅使电影中的 人物更加贴近观众的生活，而且使品牌的形象得到强化或提升， 进而引起品牌的热卖或追捧。
●而国产电视剧则还是延续着一口气播完的方式进行播出， 同时大多数的电视台会选择在第二天白天非黄金时间进行自然重 播，等电视剧整个播出完后，如果收视率较好的话，还会选择在 各个其他本地频道进行二轮、三轮乃至N轮重播。对于自然重播的 必要性，各方专家都曾发表过建议，自然重播弊大于利，不仅会 减少黄金时间的首播收视期待，还会在一段时间内显得播出过于 频繁，很快就把一部剧给播滥了。
（3）美剧多样化，国剧受限多
●由于美国各商业电视网激烈的竞争环境，使得美国的电视 剧制片方也在不断细分观众，甚至出现了为部分特定人群制作电 视剧的情况。比如《Sex and the City》就是部典型的写给女性观 众看的电视剧，还有的美剧把目标观众定位在了特殊的人群，例 如《Queer as Folk》和《The L Word》就是分别写给男同性恋人 群和女同性恋人群的。观众的细分程度越高，就说明广告商的目 标客户越准确，更能吸引到相关广告商的投放。说到底，美剧多 样化的发展方向还是源于市场需求。 ●国产电视剧在题材选择上所受到的限制实在太大了。中国 的电视剧和电影在拍摄前必须先要送审故事大纲和梗概，在通过 之后，再向国家广播电影电视总局进行电视剧和电影剧本送审， 在剧本审批通过后，一般电影电视总局会出示剧本修改意见文书。 在剧本送审过后才能够申请拍摄许可证。所以电视剧备案是在开 拍前，拍摄完毕后还要进行电影上映发行许可证和电视剧发行许 可证。
（1）制作周期
●对于美国电视剧而言，“季”或者说是“演季”这个概念 是一个最大的特点。“季”实际上就是指商业电视网在它晚间黄 金时段的娱乐节目里所实行的一种惯例或者制度，不仅电视剧如 此，其他节目也是按照这种方式进行操作的（新闻节目除外）。 具体来说，从9月中旬到第二年的4月下旬大约30多周的时间就叫 “季”，在这期间，各大商业电视网晚间黄金时段播出内容一般 都是首播节目或者是电视剧。
中美电视剧差异与广告经营
（1）播出周期影响了广告投放策略
●美国电视剧一周播出一集，播出周期大约将近半年，而且 收视水平基本稳定，这就为广告经营创造了一个良好的条件。稳 定的收视有利于广告客户的效果评估，大跨度的播出周期则有利 于客户制定符合自己需求的宣传计划。应该说，美国电视剧类似 于国内的一些品牌栏目，一周播一期，能受到很多广告客户的关 注和认可。 ●而国产电视剧的播出方式则属于速战速决型的，一般都会 在15～20天内播出完毕。仔细算来，这其实是一种最浪费的方式。 如果赶上部收视率奇高的电视剧，广告客户还来不及追加投放就 已经播出结束了，结果造成了收视率的白白浪费。即便是很快重 播，但毕竟已经不可能安排在最好的黄金时间播出了，自然也创 造不了更多的广告收入。集中播出的这种方式其实是国产电视剧 生产乃至播出的必然结果，尽管弊端明显，也不可能在短期内解 决。