酵素饮料原液竞品分析

酵素饮料/原液竞品分析
Enzyme beverage/concentrate competing goods analysis
汇报人：Harry
01
台湾酵素品牌
市场现状：
市面上台湾酵素占据半壁江山，消费者优选台湾酵素的重要原因就在于台 湾地处北回归线附近，并且拥有深厚的文化底蕴，所制作酵素的原材料自 给自足，再加之得天独厚的气候条件，为台湾酵素赢得广泛的口碑和销量。
Drink clean
简约，国际化
谢谢大家!
汇报人：小精灵
建立酵素营养生活方式！
为全面健康发酵！
佰纳吉酵素
年轻，时尚，女性化的风格
健康，经典，传承
线条柔和，亲和力高，色调明亮，现代 化
为全面健康发酵！
“酵”醒美丽 “素”造S旋风
卖点一
市场上消费者普遍对酵
素原液产地有一定的信
任度（特别是日本和台 湾产地）！
百度文库
卖点二
佰纳吉传达卖点的 方式更偏向于对身 体的健康美容减肥 等作用，而不是单 方面的饮品来喝。
具有抗癌、治疗糖尿病、高血 压、脑出血、皮肤病以及各种 女性疾病。 “延缓衰老” “美容养颜”
主打消炎杀菌，细胞再生；
促使身体本能的自愈能力。
03
电商酵素品牌
酵真饮品适宜人群？ • 暴饮暴食 • 熬夜看球
• 高压生活
• 加班上火 • 高油高脂等
定位：新型健康饮料
消费者对酵真饮品的感觉？ • 营养健康饮品 • 口感不错
烫金＋铝箔 纸
包装偏向红酒包装的设计，烫金＋铝 箔纸的形式（高端，品味）
佰纳吉酵素
旗舰店首页风格？ • 偏向田园风格的设计
02
日本酵素品牌
一款激发生命脉动力量，维持生命活力的高端饮品。
主要还是以瘦身为主的女性群体！
• 在瘦身的同时能够营养补充，且口感不错。
包装:
有强烈的日式漫画风，充满卡通和青春气息 年轻，女性，时尚！
• 价格小贵，但可以接受
• 比喝水有营养 • 运动后喝一瓶，补充营养
logo结合了手写笔画， 令字体感觉自然，归于自然之感！
以轻松随意的手绘插画风，让包装更具有 一种轻松愉悦的信息传递给消费者，配合
鲜明的色彩对比，让产品可以更快的让消
费者辨识
以时间点去引导消费者
手绘插画风， 配合鲜明的色彩对比，
卖点三
酵素对人一天的作用来阐述：
开启神清气爽的每一天！
佰纳吉
消费者对酵素原液和饮品的理解？ • 比较注重口感 • 酵素含量越高人就越健康，年轻 • 美容美颜（大部分都是美容院介绍） • 调理身体 • 减肥瘦身 • 睡眠质量 • 包装视觉高档
佰纳吉酵素
logo主要以“吉”和“果蔬农田”的 元素塑造，五谷丰登，吉祥如意