第四章大众传播优秀课件

“刻板成见” (stereotype) ：指的是 人们对特定的事物所持有的固定化、简 单化的观念和印象，它通常伴随着对该 事物的价值评价和好恶的感情。
如：日本人 农民工
★“信息环境的环境化”：
日本传播学者藤竹晓提出。
大众传播所提示的信息环境虽然与现实 环境之间有一定的距离，但是由于人们 是根据媒介提供的信息来认识环境和采 取环境适应行动的，这些行动作用于现 实环境，便使得现实环境越来越带有了 “拟态环境”的特点，以至于人们已经 很难在两者之间作出明确的区分。
★李普曼Walter Lippmann
（1889-1974）： 是美国著名政治学家、 新闻工作者。 代表著作：《公众舆论》 和《自由与新闻》等。
对传播学的主要贡献：
1.提出了两个重要的概念——“拟态环 境” 和“刻板成见” 。
2.李普曼是最早探讨了大众传播的宏观 效果的学者之一。议程设置的研究最早 始于李普曼的《公众舆论》一书中。
大众传播是信息环境的主要营造者。
客观 环境
信息 环境
环境 认知
人的 行为
大众传播时代人与环境的互动关系
2、现代社会的“信息环境的环境化”现象
★ 拟态环境（pscudo－environment）：
美国著名新闻工作者李普曼提出，指的是 我们所说的信息环境，它并不是对现实环 境的“镜子式”再现，而是传播媒介通过 对象征性事件或信息进行选择和加工、重 新加以结构化以后向人们提示的环境。
重点掌握：
1、大众传播的定义和特点 2、代表性的大众传播社会功能观 3、李普曼 4、拟态环境、刻板成见 5、信息环境的环境化
3、唯物主义态度
大众传播发挥什么性质的影响，关键在于使用和 管理它的人，以及它所处的社会制度和这些制度 赋予它的使命 。
二、大众传播与现代信息环境
1、大众传播与现代信息环境
信息环境：是一个社会中由个人或群体 接触可能的信息及其传播活动的总体构成 的环境。
客观环境
环境认知
人的行为
传统社会中人与环境的互动关系
1、传播者的组织化、职业化 2、信息生产的工业化——核心
（工业指的是一系列公司使用技术手段共同工作， 以一种规模化方式生产和销售产品及服务。）
3、受众的大众化 4、反馈的弱化 5、兼具商品属性和文化属性 6、制度化的社会传播
三、大众传播的发展过程
大众报刊；电报、电影、广播；电视媒介；网络
大众传播 的新发展
第四章大众传播
第一节 大众传播的定义、特点与社会功能
大众传播的概念首次出现在1945年11 月在伦敦发表的联合国教科文组织（UNES CO）宪章中。
一、大众传播的定义
大众传播指的是专业化的媒介组织运用先 进的传播技术和产业化手段，以社会上一 般大众为对象而进行的大规模的信息生产 和传播活动。
二、大众传播的特点
C
社会化
D
提供娱乐
3、拉扎斯菲尔德和默顿的功能观：
社会地位赋予 如：明星
促进社会准则实行பைடு நூலகம்如：3.15
麻醉作用
4、施拉姆的社会功能观：
第二节 大众传播的社会影响
一、关于大众传播社会影响的主要观点
1、乐观主义态度
库利 :“印刷意味着民主”
2、怀疑主义态度
如：拉扎斯菲尔德提出大众传播的“麻醉神经” 的负功能
信源多元化 技术融合化 内容个人化 传受交互化
关系平等化
四、 大众传播的社会功能
1、拉斯韦尔的三功能说： （《传播在社会中的结构和功能》1948）
环境监视——雷达功能 社会协调——控制功能 社会遗产传承——教育功能
（《大众传播：功能的探讨》1959）
A
环境监视 解释与规定 B
2、赖特的 四功能说