阶段性广告传播策略方案

阶段性广告传播策略方

案

Document number：BGCG-0857-BTDO-0089-2022

阶段性广告传播策略方案

一、市场背景

1．消费态势(消费能力及特征)

2．竞争态势(周边或同类项目之状况)

二、产品市场定位

1．基本情况

2．机会点

3．问题点

4．市场定位(差异化之表述)

5．目标消费群体定位

三、行销策略

1．行销目标

2．进程控制

3．价格策略

4．行销渠道

5．促销手段

6．工地包装

四、广告策略

1．形象定位

2．广告目标

3．传播渠道整合

4．媒体策略

5．卖点塑造

6．进程控制

7．表现基调

8．投入预算

9．效果调查及策略修订